視覺設(shè)計基礎(chǔ)

前言

　　廣告學(xué)科，在我國是一門正在實踐中發(fā)展的新興學(xué)科。伴隨著改革開放的進(jìn)程，廣告學(xué)理論在我國的傳播、研究已取得了豐碩的成果，廣告教育體系也初步形成，廣告活動已滲透到人們的日常工作生活中?！　∽鎳箨懙母叩葟V告專業(yè)教育始于20世紀(jì)80年代初期（1984年）。但早在20世紀(jì)20年代，我國第一批新聞學(xué)者（如徐寶璜、戈公振）就在自己的新聞學(xué)研究中涉獵了廣告的內(nèi)容。1920－1925年，上海圣約翰大學(xué)、廈門大學(xué)、北京平民大學(xué)、北京燕京大學(xué)、上海南方大學(xué)等院校相繼開設(shè)了廣告學(xué)課程。40年代，雖然戰(zhàn)火不斷，但我國也有10余部廣告學(xué)著作、譯著出版。當(dāng)時，民族工商業(yè)經(jīng)濟與洋貨展開了激烈的競爭，這在客觀上也促進(jìn)了中國廣告學(xué)研究和教學(xué)的發(fā)展。1949年，中華人民共和國成立，學(xué)術(shù)性的廣告學(xué)研究基本終止。除了體制方面的原因之外，主要是因為當(dāng)時有許多比廣告更重要、更急迫的工作需要人們?nèi)プ?，有比廣告更重要、更急迫的問題需要人們?nèi)パ芯?。建國初期，百廢待興，做這種輕重緩急的安排，應(yīng)該說是可以理解的。然而，自1954年生產(chǎn)資料廣告退出市場始，就預(yù)示了中國經(jīng)濟將要走入誤區(qū)。從1950年前后至1960年代中期，人們很少從學(xué)術(shù)的角度關(guān)注廣告，而整個“文化大革命”日寸期。不要說從學(xué)術(shù)、理論的角度研究廣告，就是實踐層面的商業(yè)廣告在祖國大陸也幾無立錐之地，遑論發(fā)展。

內(nèi)容概要

視覺設(shè)計是人們?yōu)榱诉_(dá)到信息傳播、促銷、告知等目的而進(jìn)行的有計劃、有成效的圖文設(shè)計活動，它是對設(shè)計內(nèi)容、設(shè)計形式、傳播方式的綜合設(shè)計，是一門集藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)為一體的綜合性學(xué)科。本書將文字理論和設(shè)計實例分析結(jié)合起來闡述視覺設(shè)計的理念和設(shè)計原理，以加深讀者對視覺設(shè)計基礎(chǔ)的認(rèn)識和理解。

作者簡介

劉永東，湖南長沙人，1964年生。湖南廣播電視大學(xué)美術(shù)專業(yè)教授，“湖南省第二屆普通高等學(xué)校教學(xué)名師獎”獲得者。湖南省教育廳藝術(shù)教育委員會委員，湖南省設(shè)計藝術(shù)家協(xié)會理事，湖南省美術(shù)家協(xié)會會員，湖南省室內(nèi)裝飾協(xié)會會員，湖南省知識分子聯(lián)誼會理事，湖南省工藝美術(shù)協(xié)會會員。從事美術(shù)創(chuàng)作研究與藝術(shù)設(shè)計實踐和藝術(shù)設(shè)計教學(xué)工作20年，藝術(shù)設(shè)計作品有100多項在實踐中被采納應(yīng)用，主要著作有《室內(nèi)設(shè)計》、《基礎(chǔ)圖案》等。

書籍目錄

第一章 導(dǎo)論
　第一節(jié) 視覺設(shè)計的概念
　第二節(jié) 視覺設(shè)計的范疇
　第三節(jié) 視覺設(shè)計的主要特征
　第四節(jié) 掌握視覺設(shè)計基礎(chǔ)的意義
第二章 視覺設(shè)計的基本原理
　第一節(jié) 造型元素
　第二節(jié) 視覺設(shè)計的形式美法則
　第三節(jié) 影響視覺設(shè)計的因素
第三章 視覺設(shè)計的形式要素
　第一節(jié) 圖形
　第二節(jié) 文字
　第三節(jié) 色彩
　第四節(jié) 材料
　第五節(jié) 結(jié)構(gòu)
第四章 視覺設(shè)計的內(nèi)容
　第一節(jié) 字體設(shè)計
　第二節(jié) 標(biāo)志設(shè)計
　第三節(jié) VI設(shè)計
　第四節(jié) 廣告設(shè)計
　第五節(jié) 書籍設(shè)計
　第六節(jié) 編排設(shè)計
　第七節(jié) 包裝設(shè)計
　第八節(jié) 展示設(shè)計
　第九節(jié) 網(wǎng)頁設(shè)計
第五章 視覺設(shè)計的運用
　第一節(jié) 視覺設(shè)計的發(fā)展趨勢
　第二節(jié) 視覺設(shè)計的方法
　第三節(jié) 視覺設(shè)計人員應(yīng)具備的素質(zhì)
后記

章節(jié)摘錄

　　3．展示陳列的位置　　展示陳列的位置分吊掛展示、壁面展示、地面展示、柱面展示及展架展示五種?！　?．陳列的類型　　陳列的類型分為開放型、封閉型、構(gòu)成型、生活化類型、唯美型及表現(xiàn)型六種?！　。ㄋ模┱故景婷嬖O(shè)計　　展示的版面是展示設(shè)計中重要的組成部分，通過版面，觀眾可以清楚地了解展示主題與相關(guān)內(nèi)容。展示的版面設(shè)計主要包括版面的構(gòu)成原理、設(shè)計的方法、文字的編排形式。設(shè)計應(yīng)做到主題突出、層次分明、結(jié)構(gòu)合理、虛實處理得當(dāng)，達(dá)到與展示主題、空間展品等協(xié)調(diào)一致的效果?！　。ㄎ澹┱故旧试O(shè)計　　展示室內(nèi)的色彩，側(cè)重于每個展室色彩基調(diào)的確定，而這一色彩主調(diào)又是與展示內(nèi)容緊密聯(lián)系的。現(xiàn)代展示中光色的運用，在烘托和加強展示氣氛、突出展示內(nèi)容方面起著重要的作用?！　≌故局黝}色、企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)志色的使用，在整個展示過程中，既起到良好的指示和誘導(dǎo)作用，又樹立了企業(yè)的形象。這種色彩的識別導(dǎo)向作用對于展示主題的表達(dá)是十分重要的?！　。┱故菊彰髟O(shè)計　　展示照明設(shè)計是根據(jù)不同場合、不同目的，對照明光源、照明燈具、照明組合、照明規(guī)模等所作的相應(yīng)設(shè)計。展示照明的作用，一是滿足參觀所需的照度要求，既有利于觀眾的視覺功能，又有利于突出展品；二是創(chuàng)造一定的環(huán)境氣氛，以利于主題思想的表達(dá)?！　〕Ｓ玫恼故菊彰鞣绞街饕兄鞴狻⑤o助光、背景光、環(huán)境光等?！　≈鞴馐侵杆茉飙h(huán)境和突出陳列物品的主要光線，它決定環(huán)境光效的特征、光影結(jié)構(gòu)和主體的塑造。主光是畫面中較為明亮的光線，最容易引起人們的注意．因此它是畫面造型、構(gòu)圖的主要因素?！　≥o助光是主光所未照到的背光面的光線，它決定景物陰影部分的質(zhì)感和層次的表現(xiàn)，幫助主光塑造形體。輔助光一般用寬光照明，不能在物體上留下影子。輔助光的強度低于主光，不能破壞主光的光效?！　”尘肮鈦碜晕矬w背后的光線，主要以面光為主，起襯托物體影像的作用。展示燈光設(shè)計中，通常起到反襯物體形體輪廓的作用。

圖書封面

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