廣告策劃學(xué)習(xí)指導(dǎo)

內(nèi)容概要

廣告策劃是廣告學(xué)科的一門十分重要的課程，它不僅在廣告策劃的理論上作了較深入的研究和探討，而且特別重視對于實踐的指導(dǎo)，具有很強的實用性。本課程是對廣告專業(yè)其他各門課程的綜合和融會貫通，其目的是使學(xué)生能夠綜合性地運用廣告學(xué)科的知識和技能。主要分為廣告策劃原理、廣告策劃實務(wù)、廣告策劃書編寫等三篇內(nèi)容。通過學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)該對廣告策劃原理、技巧、程序與具體運作具有全面而深刻的了解，并能較熟練地結(jié)合企業(yè)廣告活動進(jìn)行廣告策劃和撰寫廣告策劃書。

書籍目錄

第一篇 廣告策劃原理 第一章 廣告策劃概述         第一節(jié) 策劃的歷史淵源  第二節(jié) 廣告策劃的概念與作用  第三節(jié) 廣告策劃的類型與原則  第二章 廣告策劃的思維方法  第一節(jié) 廣告策劃中的思維方法  第二節(jié) 廣告策劃中的發(fā)散思維與集中思維  第三節(jié) 廣告策劃中的廣義靈感論與系統(tǒng)方法 第三章 廣告策劃的理論依據(jù)  第一節(jié) 廣告策劃與傳播學(xué)原理  第二節(jié) 廣告策劃與市場學(xué)原理  第三節(jié) 廣告策劃與消費者行為  第四節(jié) 廣告策劃與文化觀念 第四章 廣告策劃與整合營銷傳播  第一節(jié) 整合營銷傳播的概念與特性  第二節(jié) 整合營銷傳播的內(nèi)涵  第三節(jié) 廣告策劃與整合營銷傳播第二篇 廣告策劃實務(wù) 第五章 廣告策劃中的市場調(diào)研  第一節(jié) 廣告市場調(diào)查   第二節(jié) 廣告市場分析  第三節(jié) 廣告策劃中信息資料的運用 第六章 廣告策劃中的目標(biāo)策略  第一節(jié) 廣告目標(biāo)策略  第二節(jié) 廣告定位策略  第三節(jié) 廣告主題策略  第四節(jié) 廣告表現(xiàn)策略 第七章 廣告媒介策劃  第一節(jié) 廣告媒介組合策略  第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑r機策略  第三節(jié) 廣告非媒介方式策略 第八章 廣告預(yù)算策劃 第九章 廣告策劃效果評估 第十章 企業(yè)形象策劃 第十一章 企業(yè)創(chuàng)牌策劃 第十二章 促銷活動策劃第三篇 廣告策劃書編寫 第十三章 廣告策劃書的編寫程序與內(nèi)容 第十四章 廣告策劃書的實施與評價

章節(jié)摘錄

　　三、問答題　　1.企業(yè)形象策劃根據(jù)心理學(xué)原理采用何種方法來控制或影響公眾態(tài)度？　?。?）強化策略。正面誘導(dǎo)的及時強化有助于在力量對比中獲勝。企業(yè)形象策劃通過不斷地增加企業(yè)形象信息的正面內(nèi)容，不斷強化公眾的注意和興趣，便能達(dá)到影響或改變公眾態(tài)度的目的?！　。?）定勢策略。企業(yè)形象策劃通過一些具體的規(guī)范使員工的行為遵循一定的原則，久而久之，這種理念便變成為企業(yè)組織中多數(shù)成員的自覺行為，同時也在外部公眾中形成某種自覺的印象?！　。?）遷移策略。在利用公眾原有的態(tài)度的基礎(chǔ)上引發(fā)新的態(tài)度，稱之為態(tài)度遷移。利用態(tài)度遷移，比重新建立一種新的態(tài)度的難度要小得多，速度也快得多，能收到事半功倍之效果。企業(yè)形象策劃基于這種策略，可以將產(chǎn)品統(tǒng)一在一致的標(biāo)識上，開發(fā)出系列化的品牌?！　。?）信度策略。在試圖改變公眾的某種態(tài)度時，往往要對公眾輸入一系列信息，這些信息應(yīng)該是真實可靠的，如果是虛假的，公眾一旦得知事件真相后，反倒會把態(tài)度扭轉(zhuǎn)到另一極端。所以，根據(jù)“信度原理”，企業(yè)在進(jìn)行形象策劃時，其傳播的企業(yè)信息一定要與企業(yè)實態(tài)相吻合，使公眾真正認(rèn)識到該企業(yè)是實事求是、可以信賴的?！　?.印象和形象有何區(qū)別？企業(yè)形象策劃是怎樣克服二者的不一致而塑造企業(yè)形象的？　　印象和形象既有統(tǒng)一的一面，也有不一致的一面。形象是印象反映的內(nèi)容，印象是形象反映的形式。印象是從公眾或感知者方面而言的；形象則有和事物本身、和塑造者直接聯(lián)系的一面，它建立在企業(yè)特征和公眾印象兩者的基礎(chǔ)之上，是兩者的“疊影”。所以，企業(yè)形象并不完全等同于公眾印象，公眾印象中的企業(yè)形象，可能與正確反映企業(yè)狀況和企業(yè)特征的企業(yè)形象并不一致，而企業(yè)形象策劃通過統(tǒng)一視覺設(shè)計，造成差別化，便可以有效地克服這種不一致。通過觀念的塑造而達(dá)到統(tǒng)一，再通過企業(yè)形象策劃向企業(yè)的經(jīng)營管理延伸，使企業(yè)的理念和行為不斷革新、完善，這便是從根本上塑造企業(yè)形象，并使之在公眾心目中留下良好印象?！　　?/pre>








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