廣告心理學(xué)理論與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

作者在本書的撰寫中做了較大的“手術(shù)”：第一，在全書的章節(jié)設(shè)置上，除保留以前兩書中被認(rèn)為很有必要的章節(jié)外，大量增加了廣告實(shí)踐中的一些基本問題和熱門課題的內(nèi)容，諸如，廣告說服理論、理性訴求、情感訴求、認(rèn)牌心理與名牌、名人廣告及其制約因素、企業(yè)形象與識別理論、企業(yè)形象系統(tǒng)工程、互動媒體等。第二，較為充分地反映了有關(guān)的最新科研成果，諸如，國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“轉(zhuǎn)軌中的中國企業(yè)識別系統(tǒng)營銷特點(diǎn)的研究”、“制約名人廣告效果的因素探討”、“不同行業(yè)的企業(yè)形象要素體系的共性與個(gè)性”以及認(rèn)知策略在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用等。本書也吸收了國外的學(xué)術(shù)理論，諸如，意義遷移模型、精細(xì)加工可能性模型以及有關(guān)廣告的記憶研究資料等。

作者簡介

馬謀超，現(xiàn)任中國科學(xué)院心理研究所研究員、博士生導(dǎo)師。1960年畢業(yè)于華東師范大學(xué)，同年進(jìn)入中國科學(xué)院心理研究所，在科研工作中，多次獲得中國科學(xué)院省級科學(xué)進(jìn)步獎。
在國內(nèi)外發(fā)表了80余篇研究報(bào)告與學(xué)術(shù)論文，出版了《消費(fèi)者心理學(xué)》、《消費(fèi)心理學(xué)》、《消費(fèi)者行為學(xué)》、《廣告心理學(xué)基礎(chǔ)》、《廣告心理學(xué)》、《廣告心理學(xué)：理論與應(yīng)用》、《消費(fèi)與廣告心理學(xué)》、《廣告與消費(fèi)心理學(xué)》、《心理學(xué)研究中的模糊集分析》等多部著作；為心理學(xué)科的百科全書和辭典撰寫了相關(guān)條目，翻譯了英、法的有關(guān)科學(xué)論文。鑒于對科技事業(yè)作出的突出貢獻(xiàn)，已享政府特殊津貼，目前主攻方向?yàn)榻?jīng)濟(jì)心理學(xué)。
近年主持了“轉(zhuǎn)軌中的中國企業(yè)識別系統(tǒng)(COS)營銷特點(diǎn)的研究”(國家自然科學(xué)基礎(chǔ)項(xiàng)目)，并主持和指導(dǎo)若干大型企業(yè)形象戰(zhàn)略系統(tǒng)工程的實(shí)施與品牌建設(shè)與經(jīng)營策略的研究。

書籍目錄

第一章  緒論
  第一節(jié)  心理的科學(xué)觀
  第二節(jié)  廣告與消費(fèi)行為
  第三節(jié)  廣告作用的心理歷程
  第四節(jié)  互動媒體及其特點(diǎn)
第二章  廣告領(lǐng)域中的常用統(tǒng)計(jì)概念
  第一節(jié)  基本統(tǒng)計(jì)概念
  第二節(jié)  集中趨勢的度量
  第三節(jié)  離中趨勢的度量
  第四節(jié)  相關(guān)分析
  第五節(jié)  差異顯著性檢驗(yàn)
第三章  廣告心理研究與心理效應(yīng)測評
  第一節(jié)  廣告心理的研究方法
  第二節(jié)  考察廣告心理效果的客觀指標(biāo)
  第三節(jié)  廣告心理效果的評定方法
第四章  廣告吸引力的注意策略
  第一節(jié)  注意對信息加工的作用
  第二節(jié)  注意廣告信息的一般動機(jī)
  第三節(jié)  廣告中人物模特兒的注意效果
  第四節(jié)  注意的刺激特征及其廣告策略
  第五節(jié)  懸念廣告與定向活動
第五章  廣告的信息傳播知覺基礎(chǔ)
  第一節(jié)  人類的感知覺過程
  第二節(jié)  知覺特征與主體因素的影響
  第三節(jié)  知覺活動（規(guī)律）對廣告設(shè)計(jì)的啟示
  第四節(jié)  閾下知覺與隱性廣告
  第五節(jié)  廣告?zhèn)鞑ブ械恼`解及其對策
第六章  廣告的信息傳播記憶策略
  第一節(jié)  學(xué)習(xí)理論
  第二節(jié)  學(xué)習(xí)特點(diǎn)與廣告重復(fù)策略
  第三節(jié)  如何提高對廣告信息的記憶效果
第七章  廣告創(chuàng)意中的想象與認(rèn)知策略
  第一節(jié)  廣告構(gòu)思中的形象創(chuàng)造
  第二節(jié)  廣告作品中的聯(lián)覺作用和表現(xiàn)
  第三節(jié)  聯(lián)想及其在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
  第四節(jié)  認(rèn)知策略在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
第八章  認(rèn)牌心理與名牌創(chuàng)建
  第一節(jié)  認(rèn)牌心理
  第二節(jié)  品牌設(shè)計(jì)與受眾的心理反應(yīng)
  第三節(jié)  商標(biāo)忠誠性及其市場策略
  第四節(jié)  名牌的創(chuàng)建與消費(fèi)者的行為特征
第九章  廣告說服及其理論
  第一節(jié)  說服的心理實(shí)質(zhì)
  第二節(jié)  精細(xì)加工可能性模型(ELM)及其驗(yàn)證
  第三節(jié)  說服的信息傳播模型與廣告說服
  第四節(jié)  誤導(dǎo)性廣告的分析與對策
  第五節(jié)  態(tài)度的測量
第十章  廣告的理性訴求
  第一節(jié)  廣告的理性訴求及其獨(dú)特銷售點(diǎn)(USP)理論
  第二節(jié)  廣告訴求的需要基礎(chǔ)
  第三節(jié)  理性廣告的說服及影響其效果的因素
  第四節(jié)  理性訴求的廣告示例
第十一章  廣告的情感訴求
  第一節(jié)  情緒與情感
  第二節(jié)  情感與說服
  第三節(jié)  廣告訴求中常見的情感維度
  第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)理論與情感訴求
  第五節(jié)  廣告元素的情感訴求
第十二章  名人廣告及其效果的制約因素
  第一節(jié)  名人廣告及其效果制約因素的實(shí)驗(yàn)研究
  第二節(jié)  名人廣告效應(yīng)的理論解釋
第十三章  企業(yè)形象與企業(yè)識別理論
  第一節(jié)  企業(yè)形象及其特征
  第二節(jié)  企業(yè)形象要素體系
  第三節(jié)  企業(yè)識別理論
  第四節(jié)  CIS現(xiàn)代系統(tǒng)理論模型
第十四章  企業(yè)形象建設(shè)系統(tǒng)工程
  第一節(jié)  CIS內(nèi)容及導(dǎo)入的基本步驟
  第二節(jié)  企業(yè)理念建設(shè)
  第三節(jié)  員工行為規(guī)范與激勵機(jī)制
  第四節(jié)  視覺符碼設(shè)計(jì)與心理測評相結(jié)合的運(yùn)作模式
  第五節(jié)  CIS在我國的導(dǎo)入
  第六節(jié)  成功的企業(yè)形象系統(tǒng)工程舉例
附表1  正態(tài)分布表
附表2  t值表

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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