廣告案例剖析學(xué)習(xí)指導(dǎo)

內(nèi)容概要

中央廣播電視大學(xué)廣告專(zhuān)業(yè)統(tǒng)選修課，系廣告專(zhuān)業(yè)系列教材之一，與主教材《廣告案例剖析》配套使用。主要包括：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的廣告、產(chǎn)品各生命階段的市場(chǎng)及廣告策略、各生命階段產(chǎn)品的廣告訴求、各生命階段品牌廣告訴求、不同類(lèi)別產(chǎn)品的市場(chǎng)策略及廣告表現(xiàn)、產(chǎn)品生命階段的媒體利用、企業(yè)品牌形象的塑造、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的廣告表現(xiàn)、廣告表現(xiàn)的美感與情感、廣告策劃與創(chuàng)意的原則等十章內(nèi)容。

書(shū)籍目錄

第一章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的廣告  第一節(jié) 廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的地位  第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中廣告的作用  第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的廣告表現(xiàn)  第四節(jié) 生命周期的營(yíng)銷(xiāo)策略與廣告方式第二章  產(chǎn)品各生命階段的市場(chǎng)及廣告策略  第一節(jié) 產(chǎn)品導(dǎo)入期的市場(chǎng)及廣告策略  第二節(jié) 產(chǎn)品上升期的市場(chǎng)及廣告策略  第三節(jié) 產(chǎn)品成長(zhǎng)期的市場(chǎng)及廣告策略  第四節(jié) 產(chǎn)品成熟期的市場(chǎng)及廣告策略  第五節(jié) 產(chǎn)品衰退期的市場(chǎng)及廣告策略第三章  各生命階段產(chǎn)品的廣告訴求  第一節(jié) 導(dǎo)入期產(chǎn)品功能訴求  第二節(jié) 上升期產(chǎn)品概念及特色訴求  第三節(jié) 成長(zhǎng)期產(chǎn)品概念及功能訴求  第四節(jié) 成熟期產(chǎn)品概率及特色訴求第四章  各生命階段品牌廣告訴求  第一節(jié) 導(dǎo)入期的品牌認(rèn)知訴求  第二節(jié) 上升期的品牌認(rèn)知訴求  第三節(jié) 成長(zhǎng)期的品牌概念訴求  第四節(jié) 成熟期的品牌特色訴求第五章  不同類(lèi)別產(chǎn)品的市場(chǎng)策略及廣告表現(xiàn)  第一節(jié) 理發(fā)產(chǎn)品的市場(chǎng)策略  第二節(jié) 理性產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)  第三節(jié) 感性產(chǎn)品的市場(chǎng)策略  第四節(jié) 感性產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)  第五節(jié) 感性加理性產(chǎn)品的市場(chǎng)策略  第六節(jié) 感性加理性產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)第六章  產(chǎn)品生命階段的媒體利用  第一節(jié) 媒體組合  第二節(jié) 生命階段的媒體組合  第三節(jié) 功能性產(chǎn)品的媒體利用  第四節(jié) 快速流轉(zhuǎn)品的媒體利用  第五節(jié) 耐用消費(fèi)品的媒體利用第七章  企業(yè)品牌形象的塑造  第一節(jié) 企業(yè)形象廣告  第二節(jié) 產(chǎn)品品牌形象廣告  第三節(jié) 企業(yè)品牌形象廣告第八章  競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的廣告表現(xiàn)  第一節(jié) 新產(chǎn)品上市時(shí)的廣告  第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)下促銷(xiāo)活動(dòng)的廣告  第三節(jié) 公關(guān)活動(dòng)的廣告  第四節(jié) 通路推廣的廣告第九章  廣告表現(xiàn)的美感與情感  第一節(jié) 廣告所傳達(dá)的美感與情感  第二節(jié) 生命階段中廣告美感創(chuàng)造  第三節(jié) 生命階段中廣告情感創(chuàng)造  第四節(jié) 單一品牌的情感與美感創(chuàng)造  第五節(jié) 品牌的品位與情感第十章  廣告策劃與創(chuàng)意的原則附錄一 教學(xué)大綱附錄二 課程說(shuō)明

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