廣告學(xué)概論

內(nèi)容概要

本書是教育部現(xiàn)代遠程教育工程設(shè)立的中央廣播電視大學(xué)人才培養(yǎng)模式改革和開放教育試點項目中廣告專業(yè)課程教材。全書包括：廣告的起源與發(fā)展、廣告市場與廣告環(huán)境、廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告媒體、廣告效果與廣告預(yù)算、廣告受眾、廣告組織、廣告經(jīng)營與管理等十二章內(nèi)容。每章前有要點提示、教學(xué)要求；每章后附有小結(jié)、建議參考資料、思考題等。

作者簡介

張金海，1951年生，文學(xué)碩士，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系系主任、教授，武漢大學(xué)海德傳播研究院執(zhí)行副院長。中央廣播電視大學(xué)主講教師。廣告學(xué)方面的主要著作有：《珞珈廣告學(xué)文叢書》（首輯五本，主編）、《廣告經(jīng)緯》（主編）、《世界經(jīng)典廣告案例評析》（主編

書籍目錄

第一章 導(dǎo)論：廣告與廣告學(xué)  第一節(jié) 廣告概論    第二節(jié) 廣告學(xué)及其與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系第二章 廣告的起源與發(fā)展  第一節(jié) 廣告學(xué)的起源與演進  第二節(jié) 中國廣告發(fā)展簡況  第三節(jié) 外國廣告的發(fā)展簡況第三章 廣告市場與廣告環(huán)境  第一節(jié) 廣告市場  第二節(jié) 廣告環(huán)境第四章 廣告調(diào)查  第一節(jié) 廣告調(diào)查的定義、分類及其意義  第二節(jié) 廣告調(diào)查的原則、程序與方法第五章 廣告策劃  第一節(jié) 廣告策劃的含義與原則  第二節(jié) 廣告策劃的主要內(nèi)容和工作流程第六章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)  第一節(jié) 廣告創(chuàng)意  第二節(jié) 廣告表現(xiàn)第七章 廣告媒體  第一節(jié) 廣告媒體的分類  第二節(jié) 媒體組合的原則及方法第八章 廣告效果與廣告預(yù)算  第一節(jié) 廣告效果  第二節(jié) 廣告預(yù)算第九章 廣告受眾  第一節(jié) 受眾與廣告受眾  第二節(jié) 消費者與廣告受眾  第三節(jié) 廣告受眾的心理特征第十章 廣告組織  第一節(jié) 廣告組織的演變  第二節(jié) 專業(yè)廣告組織  第三節(jié) 廣告主語辭告組織  第四節(jié) 媒體廣告組織  第五節(jié) 廣告團體組織第十一章 廣告經(jīng)營與管理（上）  第一節(jié) 廣告管理  第二節(jié) 廣告代理制度第十二章 廣告經(jīng)營與管理（下）  第一節(jié) 廣告公司的經(jīng)營與管理  第二節(jié) 媒介廣告經(jīng)營與管理參考文獻后記

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