國際市場營銷學

內(nèi)容概要

　　《國際市場營銷學》作為電視大學國際貿(mào)易專業(yè)和市場營銷學專業(yè)的國際市場營銷課程的通用教材，并可供高等學校、經(jīng)濟研究機構(gòu)中從事國際貿(mào)易學和市場營銷學的教學工作者和研究工作者、本科、?？茖W生以及對外貿(mào)易經(jīng)濟企業(yè)的業(yè)務(wù)與管理人員的學習參考。

書籍目錄

第一篇 總論第一章 導言第一節(jié) 國際市場營銷的興起和國際市場營銷觀念的更新第二節(jié) 國際市場營銷的涵義第三節(jié) 國際市場營銷學的研究對象與方法復(fù)習思考題第二章 國際市場營銷與國際貿(mào)易第一節(jié) 國際市場營銷與國際貿(mào)易的相互關(guān)系第二節(jié) 影響當代國際貿(mào)易和國際市場營銷的重要因素第三節(jié) 當代世界貿(mào)易的重大發(fā)展變化復(fù)習思考題第二篇 國際市場營銷環(huán)境與機會的分析第三章 國際市場營銷的環(huán)境第一節(jié) 經(jīng)濟技術(shù)環(huán)境第三節(jié) 文化環(huán)境第三節(jié) 政治法律環(huán)境第四節(jié) 地理環(huán)境復(fù)習思考題第四章 國際市場購買行為分析第一節(jié) 國際市場消費者購買行為第二節(jié) 國際市場消費者購買決策過程第三節(jié) 國際市場集團購買特征？第四節(jié) 國際市場集團購買行為復(fù)習思考題第五章 國際市場調(diào)研和營銷信息系統(tǒng)第一節(jié) 國際市場調(diào)研的內(nèi)容第二節(jié) 國際市場調(diào)研的方法第三節(jié) 國際市場營銷信息系統(tǒng)復(fù)習思考題第三篇 國際市場營銷策略的制定第六章 國際營銷的目標市場選擇第一節(jié) 國際市場的細分第二節(jié) 國際營銷目標市場選擇的程序第三節(jié) 國際市場營銷的目標市場策略第四節(jié) 影響采取目標市場策略的因素復(fù)習思考題第七章 市場競爭策略第一節(jié) 競爭環(huán)境分析第二節(jié) 競爭對手分析第三節(jié) 競爭優(yōu)勢策略第四節(jié) 競爭地位策略第五節(jié) 合作營銷策略第六節(jié) 影響競爭策略選擇的非市場因素……第四篇 國際市場營銷的計劃、組織與控制

章節(jié)摘錄

　　2.人口分布不勻衡。從世界人口的國別地區(qū)分布來看，僅僅10個人口最多的國家就占了人口總數(shù)的三分之一，人口分布很不均衡。人口數(shù)量與經(jīng)濟收入往往不是同步增長。不少發(fā)達資本主義國家的人口增長率不高，并且有的呈下降趨勢。據(jù)日本厚生省統(tǒng)計，從70年代到80年代日本的人口自然增長率連續(xù)9年下降。西歐各國相繼出現(xiàn)了人口負增長的趨勢。這主要是由于人們生活價值觀念的改變，追求個人生活質(zhì)量的提高，以及婦女就業(yè)機會大大增加等原因所致。與此同時，廣大發(fā)展中國家的人口卻增加較快。人口問題已經(jīng)成為影響發(fā)展中國家經(jīng)濟發(fā)展的一大隱患?！　?.人口年齡結(jié)構(gòu)的變化。近幾十年來，不論是發(fā)達國家還是廣大發(fā)展中國家，隨著物質(zhì)生活水平的提高和醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展，人口死亡率普遍下降，人均壽命大大延長，人口結(jié)構(gòu)正逐漸趨予老齡化?！鞍装l(fā)階層”的不斷壯大為企業(yè)的市場營銷活動帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。另外，由于戰(zhàn)后出現(xiàn)的兩次生育高峰，當代的青年消費者已經(jīng)形成了一個巨大的有潛力的市場，同時，用于兒童生活消費的絕對支出也有所增長?！　?.家庭結(jié)構(gòu)的變化?？偟内厔菔羌彝ヒ?guī)模向小型化發(fā)展。歐美各國“女權(quán)運動”的高漲，婦女就業(yè)的人數(shù)日益增加，青年人普遍晚婚，面且婚姻狀況極不穩(wěn)定，離婚率高，家庭結(jié)構(gòu)松散，成年獨居者的人數(shù)也有所增加。在許多東方國家，隨著經(jīng)濟文化水平的提高，人們的生活方式和思想觀念也在改變，一些人口大國還積極推行計劃生育政策。因此，傳統(tǒng)的大家庭模式正逐漸消失。對于很多以家庭為單位消費的生活用品，家庭結(jié)構(gòu)的變動趨勢有著重要意義。它直接影響到對這些產(chǎn)品的需求狀況。　　……

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