旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容概要

　　《高職高專(zhuān)旅游專(zhuān)業(yè)精品教材：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》針對(duì)高職高專(zhuān)教育的特點(diǎn)，根據(jù)旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的規(guī)律，借鑒國(guó)際上對(duì)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最新研究成果，對(duì)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐和理論進(jìn)行了系統(tǒng)闡述。因此本書(shū)可作為各類(lèi)院校旅游管理專(zhuān)業(yè)教學(xué)用書(shū)，也可作為旅游專(zhuān)業(yè)及從業(yè)人員的自學(xué)考試參考用書(shū)。

書(shū)籍目錄

第一章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié) 旅游市場(chǎng)第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)典型案例本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題實(shí)訓(xùn)題第二章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境分析第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境分析典型案例本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題實(shí)訓(xùn)題第三章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息與調(diào)研學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)典型案例本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題實(shí)訓(xùn)題第四章 旅游消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié) 旅游需求分析第二節(jié) 影響旅游消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素第三節(jié) 旅游消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策分析第四節(jié) 旅游消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式分析典型案例本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題實(shí)訓(xùn)題第五章 旅游市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)定位學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié) 旅游市場(chǎng)的細(xì)分第二節(jié) 旅游目標(biāo)市場(chǎng)的選擇第三節(jié) 旅游企業(yè)的市場(chǎng)定位典型案例本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第六章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合及策略學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略組合的概念第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略典型案例本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題實(shí)訓(xùn)題第七章 旅游產(chǎn)品策略學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié) 旅游產(chǎn)品第二節(jié) 旅游產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期策略第三節(jié) 旅游新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo) 第四節(jié) 旅游產(chǎn)品組合策略第五節(jié) 旅游品牌策略典型案例本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題實(shí)訓(xùn)題第八章 旅游產(chǎn)品價(jià)格策略學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié) 旅游產(chǎn)品價(jià)格第二節(jié) 旅游產(chǎn)品的定價(jià)策略第三節(jié) 旅游產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)整典型案例本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題實(shí)訓(xùn)題第九章 旅游分銷(xiāo)渠道策略學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié) 旅游分銷(xiāo)渠道第二節(jié) 旅游中間商第三節(jié) 分銷(xiāo)渠道決策典型案例本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題實(shí)訓(xùn)題第十章 旅游促銷(xiāo)策略學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié) 旅游促銷(xiāo)概述第二節(jié) 旅游廣告第三節(jié) 人員推銷(xiāo)策略第四節(jié) 旅游營(yíng)業(yè)推廣第五節(jié) 旅游公共關(guān)系典型案例本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題實(shí)訓(xùn)題第十一章 旅游企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié) 旅游企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)第二節(jié) 旅游飯店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略第三節(jié) 旅游景點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略典型案例本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題實(shí)訓(xùn)題參考文獻(xiàn)

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