物流營銷

內容概要

　　《全國高等職業(yè)教育物流管理專業(yè)精品系列教材：物流營銷》主要內容包括認識物流營銷、物流市場分析、物流市場營銷調研與預測、物流目標市場營銷、物流企業(yè)產品策略等。

書籍目錄

第一章 認識物流營銷第一節(jié) 市場營銷與物流第二節(jié) 物流市場營銷的核心觀念第三節(jié) 物流市場營銷管理第二章 物流市場分析第一節(jié) 物流市場環(huán)境分析第二節(jié) 客戶分析第三節(jié) 競爭者分析第三章 物流市場營銷調研與預測第一節(jié) 物流市場營銷信息系統(tǒng)第二節(jié) 物流市場營銷調研第三節(jié) 物流市場營銷預測第四章 物流目標市場營銷第一節(jié) 物流市場細分第二節(jié) 物流目標市場選擇第三節(jié) 物流市場定位第四節(jié) 物流市場營銷組合第五章 物流企業(yè)產品策略第一節(jié) 物流產品概述第二節(jié) 物流產品市場生命周期第三節(jié) 物流新產品開發(fā)第四節(jié) 物流企業(yè)品牌策略第六章 物流企業(yè)定價策略第一節(jié) 物流產品定價原理第二節(jié) 物流產品定價方法第三節(jié) 物流產品定價技巧第七章 物流企業(yè)分銷渠道策略第一節(jié) 物流分銷渠道概述第二節(jié) 物流分銷渠道設計第三節(jié) 物流分銷渠道管理第八章 物流企業(yè)促銷策略第一節(jié) 物流企業(yè)促銷與促銷組合第二節(jié) 物流企業(yè)人員推銷策略第三節(jié) 物流企業(yè)廣告策略第四節(jié) 物流企業(yè)公共關系第五節(jié) 物流企業(yè)營業(yè)推廣第九章 物流客戶關系管理第一節(jié) 物流客戶信息的搜集和整理第二節(jié) 物流客戶的開拓第三節(jié) 物流客戶的鞏固第十章 物流企業(yè)營銷計劃、組織與控制第一節(jié) 物流企業(yè)營銷計劃第二節(jié) 物流企業(yè)營銷組織第三節(jié) 物流企業(yè)營銷控制參考資料教學支持說明

編輯推薦

　　《全國高等職業(yè)教育物流管理專業(yè)精品系列教材：物流營銷》在編寫過程中注重理論與實踐相結合，按照市場營銷體系全書共分為十章，比較系統(tǒng)的介紹了物流市場營銷的理論、方法和技能。第一章是認識物流營銷，第二章和第三章是物流市場分析和物流市場營銷調研與預測，第四章是物流目標市場營銷，第五章到第八章是對物流產品、定價、分銷渠道、促銷策略的概述，第九章是物流客戶關系管理，第十章是物流企業(yè)營銷計劃、組織與控制。通過十章內容的學習，學生可以比較系統(tǒng)而完整地掌握物流市場營銷學的基本原理、主要內容和操作實務。同時為方便課程教學，體現(xiàn)以職業(yè)崗位能力為本位，本書在開頭部分都給出了學習目標、本章知識體系和引導案例，正文中穿插一些“想一想”、“相關銜接”、“小資料”等內容幫助學生加深對物流市場營銷部分難點和重點的理解和把握，每章結束后還配有案例分析、本章重要概念、實訓項目、練習題幫助學生鞏固所學知識。

圖書封面

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