網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)

內(nèi)容概要

本書語言表述通俗易懂，并注重對學(xué)生應(yīng)用能力的培養(yǎng)，使學(xué)生不僅具備理論知識，更具備應(yīng)用能力。本書可作為高等院校電子商務(wù)、市場營銷、工商管理、
國際貿(mào)易、物流、信息管理與信息系統(tǒng)、計算機網(wǎng)絡(luò)等專業(yè)的教材或參考書。教材體現(xiàn)出以下特色：
(1)符合網(wǎng)絡(luò)營銷課程設(shè)置要求，注重教材的科學(xué)性、實用性和通用性，準確定位教材在人才培養(yǎng)過程中的地位和作用，滿足各院校教學(xué)需求。
(2)突出網(wǎng)絡(luò)營銷方法和技術(shù)的應(yīng)用，著眼于增強教學(xué)內(nèi)容的實踐性和應(yīng)用性，尤其是在中小企業(yè)中的應(yīng)用。
 (3)注重案例教學(xué)。對大量典型案例進行分析講解，理論聯(lián)系實際，通俗易懂。
(4)合理選材和編排。各章節(jié)設(shè)有案例導(dǎo)入、相關(guān)資料等板塊，章后設(shè)有各章小結(jié)、課后思考與練習(xí)、案例與實訓(xùn)等，
內(nèi)容豐富，便于學(xué)生學(xué)習(xí)。

書籍目錄

第1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
　1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念與特征
　1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷
　1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具與方法
第2章 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研
 2.1 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研概述
 2.2 網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研法
 2.3 網(wǎng)絡(luò)間接調(diào)研法
第3章 網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)應(yīng)用
 3.1 網(wǎng)絡(luò)營銷平臺
 3.2 網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)流程
 3.3 基于網(wǎng)絡(luò)營銷的網(wǎng)站建設(shè)案例分析
第4章 搜索引擎營銷
　4.1 搜索引擎營銷的基本原理
　4.2 搜索引擎營銷的主要模式及方法
　4.3 搜索引擎營銷的效果評估
第5章 E—mai1營銷
 5.1 E—mai1營銷概述
 5.2 E—mai1營銷策略
 5.3 E—mai1營銷效果評價
第6章 博客與社區(qū)營銷
　6.1 博客營銷
　6.2 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷
第7章 網(wǎng)絡(luò)廣告
 7.1 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
 7.2 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃過程
 7.3 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
第8章 網(wǎng)站推廣
　8.1 利用搜索引擎推廣網(wǎng)站
　8.2 病毒式營銷
　8.3 網(wǎng)站資源合作
 8.4 聯(lián)署計劃營銷
 8.5 網(wǎng)站推廣的其他方法
第9章 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價與管理
　9.1 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價概述
　9.2 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價指標(biāo)
　9.3 網(wǎng)站訪問統(tǒng)計
　9.4 網(wǎng)絡(luò)營銷管理
參考資料
教學(xué)支持說明

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：開展網(wǎng)絡(luò)營銷需要一定的網(wǎng)絡(luò)營銷工具和方法，互聯(lián)網(wǎng)上存在著許多可以用作網(wǎng)絡(luò)營銷用途的工具，基本的網(wǎng)絡(luò)營銷工具包括企業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、電子郵件、即時信息、電子書、博客、RSS、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、社交網(wǎng)絡(luò)、微博、維基等。了解這些基本工具及其特性，是認識網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)營銷方法是對網(wǎng)絡(luò)營銷工具和各種網(wǎng)絡(luò)資源的合理應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)營銷工具與網(wǎng)絡(luò)營銷方法是相輔相成的，只有工具而沒有應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)營銷的價值不會自動發(fā)揮出來，離開了網(wǎng)絡(luò)營銷工具，網(wǎng)絡(luò)營銷方法也將無所依托。1.常用的網(wǎng)絡(luò)營銷工具企業(yè)網(wǎng)站是一個綜合性網(wǎng)絡(luò)營銷工具，也是開展網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，網(wǎng)站建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)營銷策略的重要組成部分，有效地開展網(wǎng)絡(luò)營銷離不開企業(yè)網(wǎng)站功能的支持，網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)水平同時也直接影響著網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。企業(yè)網(wǎng)站從功能上劃分可以分為兩種基本形式：信息發(fā)布型和在線銷售型。前者是企業(yè)網(wǎng)站的基本形態(tài)，后者是企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。企業(yè)根據(jù)自身的需要，建造適合網(wǎng)絡(luò)營銷需要的企業(yè)網(wǎng)站，能為有效地開展網(wǎng)絡(luò)營銷奠定基礎(chǔ)。基于萬維網(wǎng)的搜索引擎自1993年出現(xiàn)之后得到了迅速發(fā)展，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)用戶獲取信息和企業(yè)網(wǎng)站推廣的重要手段之一。從工作原理來分，常見的搜索引擎有兩類：一類是純技術(shù)型的全文檢索搜索引擎，其原理是通過機器手（即Spider程序）到各個網(wǎng)站收集、存儲信息，并建立索引數(shù)據(jù)庫供用戶查詢；另一類稱為分類目錄，利用各網(wǎng)站登錄信息時填寫的關(guān)鍵詞和網(wǎng)站描述等資料，經(jīng)過人工審核編輯后，輸人數(shù)據(jù)庫以供查詢。搜索引擎無論從技術(shù)上，還是在服務(wù)方式上都在不斷發(fā)展變化，這種變化也將直接影響搜索引擎營銷的基本思想和操作方法。

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