廣告經(jīng)營實務

內(nèi)容概要

近年，我國本土廣告公司在市場變化和媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)展的推動下，已有了長足的進步，在策略規(guī)劃、創(chuàng)意設(shè)計、廣告業(yè)務開展的整體范圍等方面，都有不俗的表現(xiàn)。但在廣告經(jīng)營和管理方面，“泛專業(yè)化、規(guī)模分散”成為普遍的生存狀態(tài)，許多本土公司仍停留在手工作坊式的經(jīng)營和管理層次上，而廣告市場也因為低層次的經(jīng)營和競爭顯得雜亂無序。
從廣告教育層面來看，為行業(yè)培養(yǎng)實務型人才已是業(yè)界多年來的呼喚。廣告行業(yè)是智力型產(chǎn)業(yè)，核心競爭優(yōu)勢在于人才，而優(yōu)秀人才從來都是教育界和業(yè)界共同努力的結(jié)果，沒有教育界提供的優(yōu)質(zhì)材料，業(yè)界難以深度培養(yǎng)出優(yōu)秀人才；廣告行業(yè)是實踐性很強的行業(yè)，“用得上”成為許多廣告公司對人才選擇的重要標準，因此，廣告教育對應用型人才培養(yǎng)要以“實務”為落腳點；廣告行業(yè)是人才流動性較強的行業(yè)，要培養(yǎng)學生的專業(yè)執(zhí)著精神和對公司的忠誠，離不開“實戰(zhàn)型”的教學活動，使學生充分掌握各類廣告公司的實際運作規(guī)律，練就過硬的職業(yè)素養(yǎng)和能力，形成自信心。
從廣告經(jīng)營層面來考量，廣告行業(yè)是競爭激烈的現(xiàn)代服務行業(yè)，廣告經(jīng)營成為廣告企業(yè)生存、發(fā)展的第一要務。廣告經(jīng)營具有廣告運作全過程、全員的特性，而不僅僅是公司高層、客戶部門的事兒；在市場環(huán)境和媒體急速裂變的環(huán)境中，綜合性和專業(yè)性成為本土廣告公司發(fā)展的兩極方向?？傊瑥V告人才的需求具有多樣化特質(zhì)，崗位群適應能力強的人才往往成為香餑餑。
因此，在內(nèi)容設(shè)計上，本書力圖匯集行業(yè)最新實踐和研究成果。全書分為三大部分：一是廣告經(jīng)營基礎(chǔ)理論、廣告公司經(jīng)營策略，主要介紹了廣告經(jīng)營發(fā)展的特點、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、經(jīng)營策略與模式。二是我國各類廣告公司和媒體廣告資源經(jīng)營的組織結(jié)構(gòu)、業(yè)務運作流程、客戶開發(fā)方法與技巧。三是廣告經(jīng)營的支撐服務、品牌建設(shè)和經(jīng)營監(jiān)管，闡述了廣告經(jīng)營財務運作、人力資源管理的方法、廣告經(jīng)營的企業(yè)品牌建設(shè)和監(jiān)管。
本書在體例上突出“實務”訓練，每章安排案例分析，設(shè)計了四次模仿項目運作的模擬訓練活動；“提示”和“拓展閱讀”有機穿插文中，以起到增強學生理論修養(yǎng)和擴展視野的作用。

書籍目錄

第一章 廣告經(jīng)營概述
 第一節(jié) 廣告經(jīng)營與廣告管理
 第二節(jié) 廣告經(jīng)營與整合營銷傳播
 第三節(jié) 廣告經(jīng)營與新媒體發(fā)展
第二章 廣告公司的經(jīng)營策略
　第一節(jié) 廣告經(jīng)營企業(yè)
　第二節(jié) 廣告公司的經(jīng)營策略
第三章 綜合性廣告公司的經(jīng)營管理流程
 第一節(jié) 綜合性廣告公司的運作流程
 第二節(jié) 綜合性廣告公司的部門管理流程
第四章 專業(yè)性廣告公司經(jīng)營管理流程
 第一節(jié) 影視廣告制作公司的運作流程
 第二節(jié) 平面廣告設(shè)計公司的運作流程
 第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告公司的運作流程
第五章 媒介代理公司經(jīng)營管理流程
 第一節(jié) 媒介代理公司的類型
 第二節(jié) 媒介代理公司業(yè)務運作流程
第六章 廣告經(jīng)營的財務運作
 第一節(jié) 廣告經(jīng)營收費制度
 第二節(jié) 廣告公司的財務收支程序
 第三節(jié) 廣告經(jīng)營的財務運作策略
第七章 廣告經(jīng)營的人力資源運作
 第一節(jié) 廣告公司的人力資源管理
 第二節(jié) 廣告公司的扁平化團隊管理
第八章 廣告客戶開發(fā)
 第一節(jié) 廣告客戶細分
 第二節(jié) 廣告客戶開發(fā)
第九章 傳統(tǒng)媒體的廣告經(jīng)營
 第一節(jié) 傳統(tǒng)媒體的廣告經(jīng)營方式
 第二節(jié) 傳統(tǒng)媒體的廣告經(jīng)營策略
第十章 新媒體廣告經(jīng)營
 第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告經(jīng)營
 第二節(jié) 手機廣告經(jīng)營
第十一章 廣告公司的品牌經(jīng)營
 第一節(jié) 廣告公司的品牌經(jīng)營
 第二節(jié) 廣告公司的品牌形象塑造與傳播
第十二章 廣告經(jīng)營的法規(guī)與社會監(jiān)督
 第一節(jié) 廣告經(jīng)營的法規(guī)與自律
 第二節(jié) 廣告經(jīng)營的社會監(jiān)督
參考文獻
后記
教學支持說明

圖書封面

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