市場(chǎng)營銷

內(nèi)容概要

　　本書在對(duì)營銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行歸納總結(jié)的基礎(chǔ)上建立了系統(tǒng)的市場(chǎng)營銷理論和方法體系，以企業(yè)營銷工作的實(shí)際需要為主線，以理論服務(wù)于實(shí)踐為出發(fā)點(diǎn)，以必須、實(shí)用為原則，每章附有的章前引例和課中案例具有較強(qiáng)的針對(duì)性，可以幫助讀者將理論融入現(xiàn)實(shí)，從而更容易吸收及理解有關(guān)的理論，同時(shí)也增加了學(xué)習(xí)的趣味性。此外，每章結(jié)構(gòu)還包括以下特色：注重實(shí)例介紹、案例討論和實(shí)踐訓(xùn)練，啟發(fā)學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)要點(diǎn)進(jìn)行思考、討論；建立講課、閱讀、研討、實(shí)踐訓(xùn)練一體化模式。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)能力增長、創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，體現(xiàn)知識(shí)傳授、能力培養(yǎng)、素質(zhì)教育的融合。實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目盡可能深入到企業(yè)，體現(xiàn)了產(chǎn)學(xué)結(jié)合、工學(xué)結(jié)合的人才培養(yǎng)模式。
　　本書對(duì)于系統(tǒng)學(xué)習(xí)、研究市場(chǎng)營銷以及從事企業(yè)營銷實(shí)踐均有參考價(jià)值，可作為市場(chǎng)營銷等相關(guān)專業(yè)的教材和參考讀物，以及企業(yè)管理人員和市場(chǎng)人員的學(xué)習(xí)用書。

書籍目錄

第一章　營銷導(dǎo)論
　第一節(jié)　市場(chǎng)營銷學(xué)概述
　第二節(jié)　市場(chǎng)營銷觀念的演變
　第三節(jié)　市場(chǎng)營銷觀念的比較
第二章　企業(yè)營銷環(huán)境分析
　第一節(jié)　市場(chǎng)營銷環(huán)境概述
　第二節(jié)　市場(chǎng)營銷宏觀環(huán)境
　第三節(jié)　市場(chǎng)營銷微觀環(huán)境
　第四節(jié)　營銷環(huán)境的分析與評(píng)價(jià)
第三章　購買者行為分析
　第一節(jié)　消費(fèi)者價(jià)值理論
　第二節(jié)　消費(fèi)者市場(chǎng)
　第三節(jié)　消費(fèi)者行為模式
　第四節(jié)　影響購買行為的主要因素
　第五節(jié)　購買決策過程
　第六節(jié)　組織購買行為
第四章　市場(chǎng)調(diào)研
　第一節(jié)　市場(chǎng)調(diào)研的含義和內(nèi)容
　第二節(jié)　市場(chǎng)調(diào)研的步驟
　第三節(jié)　市場(chǎng)調(diào)研的方法
　第四節(jié)　市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第五章　市場(chǎng)細(xì)分
　第一節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分的概念與作用
　第二節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分的原則、標(biāo)準(zhǔn)與步驟
　第三節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分方法
第六章　 目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位
　第一節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略類型
　第二節(jié)　影響目標(biāo)市場(chǎng)選擇的因素
　第三節(jié)　市場(chǎng)定位方法
　第四節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)定位策略
第七章　市場(chǎng)營銷組合策略
　第一節(jié)　市場(chǎng)營銷因素組合
　第二節(jié)　市場(chǎng)營銷因素組合的特點(diǎn)、意義、約束條件
　第三節(jié)　市場(chǎng)營銷組合理論的發(fā)展
第八章　產(chǎn)品策略
　第一節(jié)　產(chǎn)品概念
　第二節(jié)　產(chǎn)品組合策略應(yīng)用
　第三節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)策略
　第四節(jié)　品牌與包裝策略
　第五節(jié)　產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期理論
第九章　價(jià)格(定價(jià))策略
　第一節(jié)　影響企業(yè)定價(jià)的因素
　第二節(jié)　企業(yè)定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)程序
　第三節(jié)　定價(jià)方法和定價(jià)策略
第十章　分銷渠道策略
　第一節(jié)　分銷渠道的含義
　第二節(jié)　分銷渠道的組合
　第三節(jié)　影響渠道選擇的因素
　第四節(jié)　分銷渠道管理決策
　第五節(jié)　中間商的類型與作用
　第六節(jié)　實(shí)體分配策略
第十一章　促進(jìn)銷售策略
　第一節(jié)　促銷策略的概念
　第二節(jié)　促銷組合策略
　第三節(jié)　人員推銷
　第四節(jié)　廣告策劃
　第五節(jié)　銷售促進(jìn)
　第六節(jié)　公共關(guān)系
第十二章　營銷組織與控制
　第一節(jié)　市場(chǎng)營銷計(jì)劃
　第二節(jié)　市場(chǎng)營銷組織
　第三節(jié)　市場(chǎng)營銷執(zhí)行
　第四節(jié)　市場(chǎng)營銷控制
參考資料
教學(xué)支持說明

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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