市場(chǎng)營銷實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　  《市場(chǎng)營銷實(shí)務(wù)》這本書主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)營銷認(rèn)知能力培養(yǎng)、市場(chǎng)營銷分析能力培養(yǎng)、市場(chǎng)營銷策略運(yùn)用能力培養(yǎng)、市場(chǎng)營銷創(chuàng)新能力培養(yǎng)。

書籍目錄

引言
 項(xiàng)目一：市場(chǎng)營銷認(rèn)知能力培養(yǎng)
 (培養(yǎng)目標(biāo))
　任務(wù)單元1：認(rèn)知市場(chǎng)營銷一一營銷是什么
 (任務(wù)解讀)
 (知識(shí)目標(biāo))
 (能力目標(biāo))
 (案例導(dǎo)讀)海爾的現(xiàn)代化營銷觀念
 1.1 市場(chǎng)營銷基本概念認(rèn)知
 1.1.1 市場(chǎng)認(rèn)識(shí)
 1.1.2 市場(chǎng)營銷的認(rèn)識(shí)
 (營銷資料置市場(chǎng)營銷不是“什么”
 (營銷資料)
 1.1.3 市場(chǎng)營銷管理的任務(wù)
 (營銷資料)6P’S組合和4C，S組合
 1.2 營銷觀念演變與發(fā)展認(rèn)知
 1.2.1 市場(chǎng)營銷觀念認(rèn)知
 1.2.2 市場(chǎng)營銷觀念的演變與發(fā)展
 (營銷案例)汽車大王的經(jīng)營觀
 (營銷案例)“秘密武器”為何不能長盛不衰
 (營銷故事)賣給布什的斧子
　　(營銷拓展)菲利普.科特勒(Philip Kotler)
　　1.2.3 現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念的重點(diǎn)
　　(能力評(píng)估)
　　(能力拓展)
項(xiàng)目二：市場(chǎng)營銷分析能力培養(yǎng)
　　(培養(yǎng)目標(biāo))
　任務(wù)單元2：市場(chǎng)營銷調(diào)查與預(yù)測(cè)能力培養(yǎng)一一尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)
 (任務(wù)解讀)
 (知識(shí)目標(biāo))
 (能力目標(biāo))
 (案例導(dǎo)讀)信息就是金錢
 2.1 市場(chǎng)營銷調(diào)查能力培養(yǎng)
 2.1.1 市場(chǎng)調(diào)查基本概念認(rèn)知
 (營銷案例)家樂福敗走香港
 (營銷故事)經(jīng)理撿紙條
 2.1.2 市場(chǎng)調(diào)查問卷設(shè)計(jì)及調(diào)查報(bào)告寫作能力
 (調(diào)查問卷示例)大學(xué)生職業(yè)價(jià)值觀調(diào)查問卷
 (營銷資料)調(diào)查報(bào)告的格式
 2.2 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)能力培養(yǎng)
 2.2.1 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)基本概念認(rèn)知
 (營銷故事)皺眉信息
 (營銷故事)日本人是如何得到大慶油田的情報(bào)的
 2.2.2 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)步驟
 (能力評(píng)估)
 (能力拓展)
　任務(wù)單元3：市場(chǎng)營銷環(huán)境分析能力培養(yǎng)一一營銷的基本前提
 (任務(wù)解讀)
 (知識(shí)目標(biāo))
 (能力目標(biāo))
 (案例導(dǎo)讀)美的：幫出來的好漢
　　……
項(xiàng)目三：市場(chǎng)營銷策略運(yùn)用能力培養(yǎng)
項(xiàng)目四：市場(chǎng)營銷創(chuàng)新能力培養(yǎng)
《市場(chǎng)營銷實(shí)務(wù)》綜合測(cè)試一
《市場(chǎng)營銷實(shí)務(wù)》綜合測(cè)試二
參考文獻(xiàn)
后記

圖書封面

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