市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)訓(xùn)

內(nèi)容概要

《市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)訓(xùn)》國(guó)家級(jí)精品課程的配套教材。內(nèi)容包括：營(yíng)銷觀念與理論的運(yùn)用能力、市場(chǎng)環(huán)境分析與營(yíng)銷調(diào)研能力、消費(fèi)者購(gòu)買行為的分析能力、STP策略的運(yùn)用能力、產(chǎn)品策略的運(yùn)用能力、定價(jià)策略的運(yùn)用能力、分銷渠道策略的運(yùn)用能力、促銷策略的運(yùn)用能力(一、二)、市場(chǎng)營(yíng)銷綜合學(xué)習(xí)成果展示10個(gè)項(xiàng)目。教材的主要特色：
第一，“教學(xué)做”一體化，構(gòu)建了理論教學(xué)和實(shí)訓(xùn)教學(xué)相結(jié)合的教學(xué)體系。
第二，以營(yíng)銷職業(yè)活動(dòng)為基礎(chǔ)，以營(yíng)銷職業(yè)能力為中心，以工作過(guò)程為導(dǎo)向，將教學(xué)內(nèi)容設(shè)計(jì)為模塊項(xiàng)目結(jié)構(gòu)。
第三，“以就業(yè)為導(dǎo)向”，突出營(yíng)銷職業(yè)能力的培養(yǎng)，教學(xué)內(nèi)容具有較強(qiáng)的實(shí)用性和實(shí)戰(zhàn)性。
第四，豐富多樣的教學(xué)資源。
《市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)訓(xùn)》體例新穎，內(nèi)容翔實(shí)，情景生動(dòng)，不僅適用于高職高專的教學(xué)需要，也可作為中等職業(yè)教學(xué)用書(shū)以及企業(yè)單位市場(chǎng)營(yíng)銷人才的培訓(xùn)用書(shū)。

書(shū)籍目錄

模塊一 市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)
　項(xiàng)目一 營(yíng)銷觀念與理論的運(yùn)用能力
　 學(xué)習(xí)目標(biāo)
　 案例導(dǎo)人
　 理論教學(xué)
　 一、市場(chǎng)營(yíng)銷的識(shí)別能力
　 二、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的運(yùn)用能力
　 三、市場(chǎng)營(yíng)銷理論的運(yùn)用能力
　 實(shí)訓(xùn)教學(xué)
　 一、評(píng)價(jià)分析訓(xùn)練
　 二、混合選擇訓(xùn)練
　 三、案例分析訓(xùn)練
　 四、情景模擬演練
　 五、實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)操練
　 項(xiàng)目小結(jié)
　 實(shí)訓(xùn)報(bào)告范例
　項(xiàng)目二 市場(chǎng)環(huán)境分析與營(yíng)銷調(diào)研能力
　 學(xué)習(xí)目標(biāo)
　 案例導(dǎo)入
　 理論教學(xué)
　 一、市場(chǎng)環(huán)境分析能力
　 二、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研能力
　 實(shí)訓(xùn)教學(xué)
　 一、評(píng)價(jià)分析訓(xùn)練
　 二、混合選擇訓(xùn)練
　 三、案例分析訓(xùn)練
　 四、情景模擬演練
　 五、實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)操練
　 項(xiàng)目小結(jié)
　 案例分析范例
　項(xiàng)目三 消費(fèi)者購(gòu)買行為的分析能力
　 學(xué)習(xí)目標(biāo)
　 案例導(dǎo)入
　 理論教學(xué)
　 一、消費(fèi)者購(gòu)買行為的分析能力
　 二、影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
　 三、消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程的分析能力
　 實(shí)訓(xùn)教學(xué)
　 一、評(píng)價(jià)分析訓(xùn)練
　 二、混合選擇訓(xùn)練
　 三、案例分析訓(xùn)練
　 四、情景模擬演練
　 五、實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)操練
　 項(xiàng)目小結(jié)
　 實(shí)訓(xùn)報(bào)告范例
模塊二 市場(chǎng)營(yíng)銷策略
　項(xiàng)目四 STP策略的運(yùn)用能力
　 學(xué)習(xí)目標(biāo)
　 案例導(dǎo)人
　 理論教學(xué)
　 一、市場(chǎng)細(xì)分能力
　 二、目標(biāo)市場(chǎng)選擇能力
　 三、市場(chǎng)定位能力
　 實(shí)訓(xùn)教學(xué)
　 一、評(píng)價(jià)分析訓(xùn)練
　 二、混合選擇訓(xùn)練
　 三、案例分析訓(xùn)練
　 四、情景模擬演練
　 五、實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)操練
　 項(xiàng)目小結(jié)
　項(xiàng)目五 產(chǎn)品策略的運(yùn)用能力
　 學(xué)習(xí)目標(biāo)
　 案例導(dǎo)入
　 理論教學(xué)
　 一、產(chǎn)品組合策略的運(yùn)用能力
　 二、生命周期策略的運(yùn)用能力
　 三、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略的運(yùn)用能力
　 四、品牌策略的運(yùn)用能力
　 五、包裝策略的運(yùn)用能力
　 實(shí)訓(xùn)教學(xué)
　 一、評(píng)價(jià)分析訓(xùn)練
　 二、混合選擇訓(xùn)練
　 三、案例分析訓(xùn)練
　 四、情景模擬演練
　 五、實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)操練
　 項(xiàng)目小結(jié)
　 案例分析范例
　項(xiàng)目六 定價(jià)策略的運(yùn)用能力
　 學(xué)習(xí)目標(biāo)
　 案例導(dǎo)入
　 理論教學(xué)
　 一、影響產(chǎn)品定價(jià)的因素
　 二、確定價(jià)格目標(biāo)的能力
　 三、定價(jià)方法的運(yùn)用能力
　 四、定價(jià)策略的運(yùn)用能力
　 實(shí)訓(xùn)教學(xué)
　 一、評(píng)價(jià)分析訓(xùn)練
　 二、混合選擇訓(xùn)練
　 三、案例分析訓(xùn)練
　 四、情景模擬演練
　 五、實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)操練
　 項(xiàng)目小結(jié)
　 實(shí)訓(xùn)報(bào)告范例
　項(xiàng)目七 分銷渠道策略的運(yùn)用能力
　 學(xué)習(xí)目標(biāo)
　 案例導(dǎo)入
　 理論教學(xué)
　 一、分銷渠道的選擇能力
　 二、分銷渠道的管理能力
　 實(shí)訓(xùn)教學(xué)
　 一、評(píng)價(jià)分析訓(xùn)練
　 二、混合選擇訓(xùn)練
　 三、案例分析訓(xùn)練
　 四、情景模擬演練
　 五、實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)操練
　 項(xiàng)目小結(jié)
　 案例分析范例
　項(xiàng)目八 促銷策略的運(yùn)用能力(一)
　 學(xué)習(xí)目標(biāo)
　 案例導(dǎo)入
　 理論教學(xué)
　 一、促銷基本策略的運(yùn)用能力
　 二、營(yíng)業(yè)推廣策略的運(yùn)用能力
　 實(shí)訓(xùn)教學(xué)
　 一、評(píng)價(jià)分析訓(xùn)練
　 二、混合選擇訓(xùn)練
　 三、案例分析訓(xùn)練
　 四、情景模擬演練
　 五、實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)操練
　 項(xiàng)目小結(jié)
　 案例分析范例
　項(xiàng)目九　促銷策略的運(yùn)用能力(二)
　 學(xué)習(xí)目標(biāo)
　 案例導(dǎo)入
　 理論教學(xué)
　 一、人員推銷策略的運(yùn)用能力
　 二、廣告促銷策略的運(yùn)用能力
　 三、公關(guān)促銷策略的運(yùn)用能力
　 實(shí)訓(xùn)教學(xué)
　 一、評(píng)價(jià)分析訓(xùn)練
　 二、混合選擇訓(xùn)練
　 三、案例分析訓(xùn)練
　 四、情景模擬演練
　 五、商品推銷實(shí)踐
　 項(xiàng)目小結(jié)
模塊三 市場(chǎng)營(yíng)銷綜合學(xué)習(xí)成果展示
　項(xiàng)目十　市場(chǎng)營(yíng)銷綜合學(xué)習(xí)成果展示
　 學(xué)習(xí)目標(biāo)
　 實(shí)訓(xùn)教學(xué)
　 一、市場(chǎng)營(yíng)銷綜合實(shí)訓(xùn)與學(xué)習(xí)成果展示活動(dòng)安排
　 二、現(xiàn)場(chǎng)模擬演示與學(xué)習(xí)成果展示活動(dòng)安排
　 實(shí)訓(xùn)報(bào)告范例
　 演示腳本范例
參考文獻(xiàn)
教學(xué)支持說(shuō)明

圖書(shū)封面

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