市場營銷理論與實訓(xùn)

內(nèi)容概要

《市場營銷原理與實訓(xùn)》國家級精品課程的配套教材。內(nèi)容包括：營銷觀念與理論的運用能力、市場環(huán)境分析與營銷調(diào)研能力、消費者購買行為的分析能力、STP策略的運用能力、產(chǎn)品策略的運用能力、定價策略的運用能力、分銷渠道策略的運用能力、促銷策略的運用能力(一、二)、市場營銷綜合學(xué)習(xí)成果展示10個項目。教材的主要特色：
第一，“教學(xué)做”一體化，構(gòu)建了理論教學(xué)和實訓(xùn)教學(xué)相結(jié)合的教學(xué)體系。
第二，以營銷職業(yè)活動為基礎(chǔ)，以營銷職業(yè)能力為中心，以工作過程為導(dǎo)向，將教學(xué)內(nèi)容設(shè)計為模塊項目結(jié)構(gòu)。
第三，“以就業(yè)為導(dǎo)向”，突出營銷職業(yè)能力的培養(yǎng)，教學(xué)內(nèi)容具有較強(qiáng)的實用性和實戰(zhàn)性。
第四，豐富多樣的教學(xué)資源。
《市場營銷原理與實訓(xùn)》體例新穎，內(nèi)容翔實，情景生動，不僅適用于高職高專的教學(xué)需要，也可作為中等職業(yè)教學(xué)用書以及企業(yè)單位市場營銷人才的培訓(xùn)用書。

書籍目錄

模塊一 市場營銷基礎(chǔ)
　項目一 營銷觀念與理論的運用能力
　 學(xué)習(xí)目標(biāo)
　 案例導(dǎo)人
　 理論教學(xué)
　 一、市場營銷的識別能力
　 二、市場營銷觀念的運用能力
　 三、市場營銷理論的運用能力
　 實訓(xùn)教學(xué)
　 一、評價分析訓(xùn)練
　 二、混合選擇訓(xùn)練
　 三、案例分析訓(xùn)練
　 四、情景模擬演練
　 五、實習(xí)實訓(xùn)操練
　 項目小結(jié)
　 實訓(xùn)報告范例
　項目二 市場環(huán)境分析與營銷調(diào)研能力
　 學(xué)習(xí)目標(biāo)
　 案例導(dǎo)入
　 理論教學(xué)
　 一、市場環(huán)境分析能力
　 二、市場營銷調(diào)研能力
　 實訓(xùn)教學(xué)
　 一、評價分析訓(xùn)練
　 二、混合選擇訓(xùn)練
　 三、案例分析訓(xùn)練
　 四、情景模擬演練
　 五、實習(xí)實訓(xùn)操練
　 項目小結(jié)
　 案例分析范例
　項目三 消費者購買行為的分析能力
　 學(xué)習(xí)目標(biāo)
　 案例導(dǎo)入
　 理論教學(xué)
　 一、消費者購買行為的分析能力
　 二、影響消費者購買行為的因素
　 三、消費者購買決策過程的分析能力
　 實訓(xùn)教學(xué)
　 一、評價分析訓(xùn)練
　 二、混合選擇訓(xùn)練
　 三、案例分析訓(xùn)練
　 四、情景模擬演練
　 五、實習(xí)實訓(xùn)操練
　 項目小結(jié)
　 實訓(xùn)報告范例
模塊二 市場營銷策略
　項目四 STP策略的運用能力
　 學(xué)習(xí)目標(biāo)
　 案例導(dǎo)人
　 理論教學(xué)
　 一、市場細(xì)分能力
　 二、目標(biāo)市場選擇能力
　 三、市場定位能力
　 實訓(xùn)教學(xué)
　 一、評價分析訓(xùn)練
　 二、混合選擇訓(xùn)練
　 三、案例分析訓(xùn)練
　 四、情景模擬演練
　 五、實習(xí)實訓(xùn)操練
　 項目小結(jié)
　項目五 產(chǎn)品策略的運用能力
　 學(xué)習(xí)目標(biāo)
　 案例導(dǎo)入
　 理論教學(xué)
　 一、產(chǎn)品組合策略的運用能力
　 二、生命周期策略的運用能力
　 三、新產(chǎn)品開發(fā)策略的運用能力
　 四、品牌策略的運用能力
　 五、包裝策略的運用能力
　 實訓(xùn)教學(xué)
　 一、評價分析訓(xùn)練
　 二、混合選擇訓(xùn)練
　 三、案例分析訓(xùn)練
　 四、情景模擬演練
　 五、實習(xí)實訓(xùn)操練
　 項目小結(jié)
　 案例分析范例
　項目六 定價策略的運用能力
　 學(xué)習(xí)目標(biāo)
　 案例導(dǎo)入
　 理論教學(xué)
　 一、影響產(chǎn)品定價的因素
　 二、確定價格目標(biāo)的能力
　 三、定價方法的運用能力
　 四、定價策略的運用能力
　 實訓(xùn)教學(xué)
　 一、評價分析訓(xùn)練
　 二、混合選擇訓(xùn)練
　 三、案例分析訓(xùn)練
　 四、情景模擬演練
　 五、實習(xí)實訓(xùn)操練
　 項目小結(jié)
　 實訓(xùn)報告范例
　項目七 分銷渠道策略的運用能力
　 學(xué)習(xí)目標(biāo)
　 案例導(dǎo)入
　 理論教學(xué)
　 一、分銷渠道的選擇能力
　 二、分銷渠道的管理能力
　 實訓(xùn)教學(xué)
　 一、評價分析訓(xùn)練
　 二、混合選擇訓(xùn)練
　 三、案例分析訓(xùn)練
　 四、情景模擬演練
　 五、實習(xí)實訓(xùn)操練
　 項目小結(jié)
　 案例分析范例
　項目八 促銷策略的運用能力(一)
　 學(xué)習(xí)目標(biāo)
　 案例導(dǎo)入
　 理論教學(xué)
　 一、促銷基本策略的運用能力
　 二、營業(yè)推廣策略的運用能力
　 實訓(xùn)教學(xué)
　 一、評價分析訓(xùn)練
　 二、混合選擇訓(xùn)練
　 三、案例分析訓(xùn)練
　 四、情景模擬演練
　 五、實習(xí)實訓(xùn)操練
　 項目小結(jié)
　 案例分析范例
　項目九　促銷策略的運用能力(二)
　 學(xué)習(xí)目標(biāo)
　 案例導(dǎo)入
　 理論教學(xué)
　 一、人員推銷策略的運用能力
　 二、廣告促銷策略的運用能力
　 三、公關(guān)促銷策略的運用能力
　 實訓(xùn)教學(xué)
　 一、評價分析訓(xùn)練
　 二、混合選擇訓(xùn)練
　 三、案例分析訓(xùn)練
　 四、情景模擬演練
　 五、商品推銷實踐
　 項目小結(jié)
模塊三 市場營銷綜合學(xué)習(xí)成果展示
　項目十　市場營銷綜合學(xué)習(xí)成果展示
　 學(xué)習(xí)目標(biāo)
　 實訓(xùn)教學(xué)
　 一、市場營銷綜合實訓(xùn)與學(xué)習(xí)成果展示活動安排
　 二、現(xiàn)場模擬演示與學(xué)習(xí)成果展示活動安排
　 實訓(xùn)報告范例
　 演示腳本范例
參考文獻(xiàn)
教學(xué)支持說明

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

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