市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

內(nèi)容概要

　　課程建設(shè)與改革是提高教學(xué)質(zhì)量的核心，這就要求高等職業(yè)院校要積極與行業(yè)企業(yè)合作開(kāi)發(fā)課程，根據(jù)技術(shù)領(lǐng)域和職業(yè)崗位（群）的任職要求，參照相關(guān)的職業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)，改革課程體系和教學(xué)內(nèi)容，建立突出職業(yè)能力培養(yǎng)的課程標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范課程教學(xué)的基本要求，提高課程教學(xué)質(zhì)量。
　　《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》一書(shū)融“教、學(xué)、做”為一體，強(qiáng)化學(xué)生能力的培養(yǎng)，完出了教學(xué)過(guò)程的實(shí)踐性、開(kāi)放性和職業(yè)性，強(qiáng)調(diào)任務(wù)驅(qū)動(dòng)、項(xiàng)目導(dǎo)向增強(qiáng)學(xué)生能力的?學(xué)模式。《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》的內(nèi)容突出實(shí)用性，以市場(chǎng)調(diào)查與分析具體工作的各個(gè)項(xiàng)目為載體，任務(wù)驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)教學(xué)過(guò)程，文中大量的案例，增強(qiáng)了教材的趣味性與參與性。每個(gè)任務(wù)后都設(shè)計(jì)有實(shí)訓(xùn)內(nèi)客，方便老師和學(xué)生使用。
　　希望《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》編寫(xiě)能夠?yàn)楦呗毟邔！妒袌?chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》課程教學(xué)帶來(lái)一些有益的啟示，提供一點(diǎn)新鮮的思路；更希望本書(shū)能夠成為廣大高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷類學(xué)生朋友學(xué)習(xí)和生活中的“良師益友”由于編寫(xiě)水平有限，教材難免存在疏漏之處，我們誠(chéng)懇地希望大家在使用過(guò)程中培我們多提意見(jiàn)和建議，以便我們不斷修訂、?善該教材。

書(shū)籍目錄

任務(wù)1　確定市場(chǎng)調(diào)查豹目標(biāo)
　任務(wù)一　明確市場(chǎng)調(diào)查的含義
　任務(wù)二　確定市場(chǎng)調(diào)查目標(biāo)
任務(wù)2　制定市場(chǎng)調(diào)查方案
　任務(wù)一　選擇市場(chǎng)調(diào)查方案
　任務(wù)二　編寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查方案
任務(wù)3　選擇市場(chǎng)調(diào)查方法
　任務(wù)一　掌握文案調(diào)查法
　任務(wù)二　掌握市場(chǎng)調(diào)查的一般方法
　任務(wù)三　掌握抽樣調(diào)查方法
任務(wù)4　設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷
　任務(wù)一　掌握市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的相關(guān)知識(shí)
　任務(wù)二　掌握問(wèn)卷的設(shè)計(jì)程序
任務(wù)5　組織實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查
　任務(wù)一　市場(chǎng)?查人員的招聘
　任務(wù)二　市場(chǎng)調(diào)查人員的培訓(xùn)
　任務(wù)三　市場(chǎng)調(diào)查人員的管理
任務(wù)6　整理、分析市場(chǎng)調(diào)查資料
　任務(wù)一　市場(chǎng)調(diào)查資料的整理
　任務(wù)二　市場(chǎng)調(diào)查資料的分析
任務(wù)7　預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
　任務(wù)一　市場(chǎng)預(yù)測(cè)的一般問(wèn)題
　任務(wù)二　利用經(jīng)驗(yàn)估計(jì)法進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)
　任務(wù)三　利用時(shí)間序列法進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)
　任務(wù)四　利用回歸預(yù)測(cè)法進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)
任務(wù)8　編寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
參考書(shū)目

章節(jié)摘錄

　　三、市場(chǎng)調(diào)查的類型　　在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中，市場(chǎng)調(diào)查的范圍非常廣泛，加之調(diào)查的目的和出發(fā)點(diǎn)不同，使得市場(chǎng)調(diào)查呈現(xiàn)出多樣化?！　。ㄒ唬┌凑照{(diào)查內(nèi)容不同劃分　　按照調(diào)查內(nèi)容的不同，可分為市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境調(diào)查、市場(chǎng)需求調(diào)查、市場(chǎng)供給調(diào)查、市場(chǎng)行情調(diào)查和市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)調(diào)查等。　　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境調(diào)查包括政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、利技環(huán)境和社會(huì)環(huán)境調(diào)查等。政治環(huán)境調(diào)查，主要是對(duì)政府的方針、政策和各種法令、條例等，國(guó)際市場(chǎng)則還包括外國(guó)有關(guān)法規(guī)與政局變化、政府人事變動(dòng)、戰(zhàn)爭(zhēng)、罷工、暴亂等可能影響本企業(yè)的諸多因素的調(diào)查。經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查，主要是對(duì)國(guó)民總產(chǎn)值增長(zhǎng)、國(guó)民收入分配的地區(qū)和社會(huì)格局、儲(chǔ)蓄與投資變化、私人消費(fèi)構(gòu)成、政府消費(fèi)結(jié)構(gòu)等宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)進(jìn)行調(diào)查。利技環(huán)境調(diào)查主要是對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)新技術(shù)、新工藝、新材料的發(fā)展速度、變化趨勢(shì)、應(yīng)用和推／等情況進(jìn)行稠查。社會(huì)環(huán)境調(diào)查，主要是了解一個(gè)社會(huì)的文化、風(fēng)氣、時(shí)尚、愛(ài)好、習(xí)俗、宗教等。　　市場(chǎng)需求調(diào)查包括需求容量、顧客及消費(fèi)行為調(diào)查。需求容量調(diào)查，主要是指現(xiàn)有和潛在的人口變化、收入水平、生活水平、本企業(yè)的市場(chǎng)占有率、購(gòu)買力投向。顧客調(diào)查，主要是了解購(gòu)買本企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的團(tuán)體或個(gè)人的情況，如民族、年齡、性別、文化、職業(yè)、地區(qū)等。消費(fèi)行為調(diào)查，是調(diào)查各階段顧客的購(gòu)買欲望、購(gòu)買動(dòng)機(jī)、習(xí)慣愛(ài)好、購(gòu)買習(xí)慣、購(gòu)買時(shí)間、購(gòu)買地點(diǎn)、購(gòu)買數(shù)量、品牌愛(ài)好等情況，以及顧客對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品和其他企業(yè)提供的同類產(chǎn)品的歡迎程度?！　?hellip;…

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