市場營銷

內容概要

　　《市場營銷》根據(jù)高職高專市場營銷專業(yè)培養(yǎng)目標的要求，強調以能力培養(yǎng)為主線，突出技能訓練?！妒袌鰻I銷》包括以下五個模塊：　　1.營銷理念模塊。主要內容包括市場營銷的主要概念、市場營銷觀念及其歷史演進?！　?.市場探測模塊。主要內容包括營銷環(huán)境分析、消費者行為分析、行業(yè)和競爭者分析。　　3.營銷戰(zhàn)略模塊。主要內容包括市場細分、選擇目標市場、市場定位?！　?.營銷策略模塊。主要內容包括產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略?！　?.營銷活動管理模塊。主要內容包括營銷活動的計劃、組織、評價和控制。　　每章設有教學導入、知識目標、能力目標、主體內容（穿插小資料、相關鏈接、溫馨提示等欄目）、思考練習、案例分析和實訓項目等幾個部分，為教師授課及學生學習提供最大便利?！　∪珪鴺嬎夹路f、內容簡練、案例翔實，有很強的實用性，可作為高職高專院校財經類和管理類專業(yè)市場營銷課程的專業(yè)教材，也可作為營銷從業(yè)人員的參考書和工商企業(yè)培訓用輔導書。

書籍目錄

第一單元 市場營銷概述訓練目標心海導航訓練項目1 市場營銷的基本概念山訓練項目2 市場營銷觀念的演變訓練項目3 市場營銷管理訓練項目4 市場營銷學研究的基本內容小貼士訓練自測能力培養(yǎng)溫馨提示第二單元 市場營銷環(huán)境分析訓練目標心海導航訓練項目1 市場營銷環(huán)境的含義及特點訓練項目2 市場營銷微觀環(huán)境訓練項目3 市場營銷宏觀環(huán)境訓練項目4 市場營銷環(huán)境分析方法小貼士訓練自測能力培養(yǎng)溫馨提示第三單元 消費者購買行為分析訓練目標心海導航訓練項目1 消費者市場訓練項目2 消費者行為過程訓練項目3 影響消費者購買行為的因素訓練項目4 消費者購買決策的過程小貼士訓練自測能力培養(yǎng)溫馨提示第四單元 市場競爭戰(zhàn)略訓練目標心海導航訓練項目1 競爭者分析訓練項目2 競爭戰(zhàn)略的一般形式訓練項目3 不同競爭地位企業(yè)的營銷策略小貼士訓練自測能力培養(yǎng)第五單元 目標市場營銷戰(zhàn)略訓練目標心海導航訓練項目1 市場細分訓練項目2 目標市場選擇訓練項目3 市場定位小貼士訓練自測能力培養(yǎng)溫馨提示第六單元 產品策略訓練目標心海導航訓練項目1 產品整體概念訓練項目2 產品組合策略訓練項目3 產品生命周期訓練項目4 新產品開發(fā)訓練項目5 品牌和包裝策略小貼士訓練自測能力培養(yǎng)溫馨提示第七單元 價格策略訓練目標心海導航訓練項目1 影響定價的因素訓練項目2 定價目標訓練項目3 定價方法訓練項目4 定價策略訓練項目5 企業(yè)應對價格變動的策略小貼士訓練自測能力培養(yǎng)溫馨提示第八單元 分銷渠道訓練目標心海導航訓練項目1 分銷渠道概述訓練項目2 分銷渠道策略訓練項目3 分銷渠道管理訓練項目4 中間商小貼士訓練自測能力培養(yǎng)溫馨提示第九單元 促銷策略訓練目標心海導航訓練項目1 促銷及促銷組合訓練項目2 廣告訓練項目3 人員推銷訓練項目4 銷售促進訓練項目5 公共關系小貼士訓練自測能力培養(yǎng)溫馨提示第十單元 市場營銷計劃、組織和控制訓練目標心海導航訓練項目1 市場營銷計劃的制訂訓練項目2 市場營銷組織設計訓練項目3 市場營銷控制小貼士訓練自測能力培養(yǎng)溫馨提示參考文獻教學支持說明

章節(jié)摘錄

　?。ㄒ唬┦袌鰻I銷學在各國的應用　　20世紀初，市場營銷學首創(chuàng)于美國，隨后廣泛應用于各個領域。20世紀50年代市場營銷學開始傳播到其他西方國家。日本于50年代初開始引進市場營銷學，1953年日本東芝電氣公司總經理石坂泰三赴美參觀訪問，回到日本的第一句話是：“我們要全面學習市場營銷學”。1957年日本營銷協(xié)會成立。20世紀60年代，日本經濟進入快速發(fā)展時期，市場營銷原理和方法廣泛應用于家用電器工業(yè)，市場營銷觀念被廣泛接受。20世紀50年代，市場營銷學傳播到法國，70年代初，市場營銷學課程先后在法國各高等院校開設。20世紀60年代后，市場營銷學被引入蘇聯(lián)及東歐國家?！　?0世紀三四十年代，市場營銷學在中國曾有一輪傳播。當時一些大學的商學院開設了市場學課程，后來中斷。1978到1985年，是市場營銷學再次引進中國并初步傳播時期。至1988年，國內各大學已普遍開設了市場營銷課程，專業(yè)教師超過4 000人。不少學校增設了市場營銷專業(yè)。1991年3月，中國市場學會在北京成立。該學會成員包括高等院校、科研機構的學者，國家經濟管理部門官員和企業(yè)經理人員。此后，中國高等院校市場學研究會、中國市場學會作為中國營銷的主要學術團體，開展了一系列活動，促進學術界和企業(yè)界、理論與實踐的結合，為企業(yè)提供營銷管理咨詢服務和培訓服務，建立對外交流渠道，做了大量卓有成效的工作。如今，市場營銷學已成為各高校的必修課，市場營銷學原理與方法也已廣泛地應用于各類企業(yè)。由于各地區(qū)、各部門之間生產力發(fā)展不平衡，產品市場趨勢有別，加之各部門經濟體制改革進度不一，各企業(yè)經營機制改革深度不同等，使市場營銷學在各地區(qū)、各部門、各類企業(yè)的應用程度不盡相同。

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