旅行社經(jīng)營(yíng)管理

內(nèi)容概要

從國(guó)際視角來看，旅游發(fā)達(dá)國(guó)家旅行社業(yè)的發(fā)展近年來呈現(xiàn)出兩個(gè)主線條。一是國(guó)際旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，導(dǎo)致旅行社不斷采取一體化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。目前旅行社之間的橫向一體化已經(jīng)趨于平穩(wěn)，大規(guī)模的收購(gòu)與擴(kuò)張時(shí)代漸近尾聲，大型旅行社又紛紛開始了縱向一體化的進(jìn)程，不僅產(chǎn)生了很多超大型旅行社，而且對(duì)旅行社整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。二是由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對(duì)旅行社業(yè)的強(qiáng)大沖擊，使得旅行社對(duì)于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用以不可估量的速度增長(zhǎng)。旅游經(jīng)營(yíng)商關(guān)閉了越來越多的路邊實(shí)體零售店，轉(zhuǎn)而投入到在線銷售渠道的建設(shè)上。在信息技術(shù)向旅行社業(yè)的不斷滲透中，一批新興商業(yè)模式和新興業(yè)態(tài)開始涌現(xiàn)。

書籍目錄

第一章 旅行社概述  【學(xué)習(xí)目的】  【重點(diǎn)內(nèi)容】  【導(dǎo)讀案例】中國(guó)第一銀行家緣何籌建旅行社    第一節(jié) 旅行社的分類與業(yè)務(wù)      一、旅行社的定義      二、旅行社的分類      三、旅行社的基本業(yè)務(wù)  【案例1一1】外聯(lián)的艱辛與甘甜    第二節(jié) 旅行社的產(chǎn)生      一、旅行社產(chǎn)生的社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)      二、國(guó)外旅行社的產(chǎn)生      三、我國(guó)旅行社的產(chǎn)生    第三節(jié) 旅行社的發(fā)展      一、國(guó)外旅行社的發(fā)展  【相關(guān)知識(shí)】一體化戰(zhàn)略      二、我國(guó)旅行社的發(fā)展  【案例1-2】2008年12月30日張家界東輝旅游管理公司正式成立    第四節(jié) 旅行社的地位和作用      一、旅行社在旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的地位      二、旅行社在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用  【綜合案例分析】不斷發(fā)展的中國(guó)國(guó)際旅行社總社有限公司  【復(fù)習(xí)與思考】第二章 旅行社的設(shè)立與行業(yè)管理  【學(xué)習(xí)目的】  【重點(diǎn)內(nèi)容】  【導(dǎo)讀案例】各地加強(qiáng)學(xué)習(xí)《旅行社條例》    第一節(jié) 旅行社的設(shè)立      一、旅行社的設(shè)立條件  【相關(guān)知識(shí)】      二、旅行社設(shè)立的基本程序      三、旅行社的企業(yè)組織形式    第二節(jié) 旅行社分社與服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)立      一、旅行社分社與服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)立條件與程序  【案例2-1】北京市旅游局關(guān)于旅行社分社、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)備案登記事項(xiàng)的規(guī)定      二、旅行社分社的地理區(qū)位選擇與管理      三、旅行社服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的選址和管理  【案例2-2】中青旅連鎖店  【案例2-3】上海春秋國(guó)際旅行社案例——宏觀、微觀選址的基本經(jīng)驗(yàn)    第三節(jié) 旅行社的行業(yè)管理      一、旅行社行業(yè)管理的主體      二、政府對(duì)旅行社的管理  【專家視點(diǎn)】法制辦和旅游局召開《旅行社條例》發(fā)布會(huì)并答問      三、行業(yè)組織對(duì)旅行社的管理  【綜合案例分析】《旅行社條例》叫?！皾撘?guī)則”帶來“放心游  【復(fù)習(xí)與思考】第三章 旅行社的運(yùn)作模式  【學(xué)習(xí)目的】  【重點(diǎn)內(nèi)容】  【導(dǎo)讀案例】攜程行天下    第一節(jié) 旅行社的分工體系      一、旅行社分工體系的概念和類型      二、現(xiàn)行分工體系下我國(guó)旅行社存在的問題  【專家視點(diǎn)】培育服務(wù)體系，促進(jìn)專業(yè)分工      三、我國(guó)旅行社分工體系的調(diào)整    第二節(jié) 歐美發(fā)達(dá)國(guó)家旅行社的運(yùn)作模式  ……第四章 旅行社的組織結(jié)構(gòu)與業(yè)務(wù)流程第五章 旅行社產(chǎn)品的生產(chǎn)與刨新第六章 旅行社的營(yíng)銷管理第七章 旅行社人力資源管理第八章 旅行社的信息化經(jīng)營(yíng)管理第九章 旅行社的發(fā)展戰(zhàn)略參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

插圖：（2）旅游經(jīng)營(yíng)商旅游經(jīng)營(yíng)商是指那些設(shè)計(jì)、組織并銷售旅游產(chǎn)品的旅行社。它們通常具有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和廣泛的社會(huì)聯(lián)系，按照預(yù)先設(shè)計(jì)的旅游線路和年度銷售計(jì)劃，以優(yōu)惠的價(jià)格向交通部門、酒店和旅游景點(diǎn)等部門預(yù)訂其產(chǎn)品，批量購(gòu)買，然后對(duì)其進(jìn)行編排和組合，形成不同的旅游產(chǎn)品，通過旅游代理商銷售給旅游者。擁有自己零售網(wǎng)點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)商也可以自行銷售產(chǎn)品。這類旅行社一般每年都編制自己的產(chǎn)品和價(jià)格手冊(cè)，組織廣告宣傳等促銷活動(dòng)，并負(fù)責(zé)向旅游零售商提供咨詢服務(wù)。旅游經(jīng)營(yíng)商的規(guī)模一般都比較大，因而其數(shù)量相對(duì)較少。（3）旅游零售商旅游零售商一般不預(yù)訂基本旅游供給部門的產(chǎn)品，也不組合旅游產(chǎn)品，而是通過簽訂契約銷售旅游經(jīng)營(yíng)商／旅游批發(fā)商的旅游線路，或代理飯店、航空公司等部門的產(chǎn)品向游客銷售，然后從經(jīng)營(yíng)商／批發(fā)商或其他供給部門那里以傭金形式取得報(bào)酬。零售商通?？梢灾苯油ㄟ^旅游經(jīng)營(yíng)商／批發(fā)商或飯店、航空公司等部門的預(yù)訂系統(tǒng)為游客進(jìn)行預(yù)訂。不僅如此，零售商還可以提供出售旅行支票、代辦護(hù)照及簽證、辦理旅游保險(xiǎn)等服務(wù)項(xiàng)目。2.日本旅行社的分類1996年4月1日以前，日本旅行業(yè)采取的是一般旅行業(yè)、國(guó)內(nèi)旅行業(yè)和旅行業(yè)代理店的混合分工體系。1996年4月1日起實(shí)施新的《旅行業(yè)法》，這一版的《旅行業(yè)法》中規(guī)定，旅行業(yè)以經(jīng)營(yíng)主催旅游和代辦旅游兩種業(yè)務(wù)為主，并以旅行業(yè)是否從事主催旅行業(yè)務(wù)為標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)日本旅行業(yè)的分類進(jìn)行了調(diào)整。主催旅行在日本《旅行業(yè)法》中的定義是：旅行業(yè)者事先確定旅游的目的地及日程、旅游者能夠獲得的運(yùn)送及住宿服務(wù)內(nèi)容、旅游者應(yīng)對(duì)旅行業(yè)者支付的代價(jià)等有關(guān)事項(xiàng)的旅游計(jì)劃，通過廣告或其他方法募集旅游者而實(shí)施的旅行，即相當(dāng)于全包價(jià)旅游業(yè)務(wù)。代辦旅游業(yè)務(wù)是指旅行業(yè)接受旅游者委托，代理購(gòu)買酒店、交通等供應(yīng)商的服務(wù)，并從中收取代理費(fèi)。這樣的法律規(guī)定存在的最大缺陷是：旅行業(yè)只提供全包價(jià)產(chǎn)品，產(chǎn)品品種過于單一，旅游者只能被動(dòng)接受旅行社事先設(shè)計(jì)好的全包價(jià)旅游產(chǎn)品。如果旅游者想要自行設(shè)計(jì)旅游線路，就只能選擇代辦旅游，全包價(jià)旅游產(chǎn)品和代辦旅游產(chǎn)品無法滿足旅游者日益增長(zhǎng)的個(gè)性化旅游需求。因此，日本再次修訂《旅行業(yè)法》，并于2005年4月1日起實(shí)施新法。2005年版的《旅行業(yè)法》在全包價(jià)旅游基礎(chǔ)上增加了可選擇包價(jià)旅游業(yè)務(wù)。可選擇包價(jià)旅游業(yè)務(wù)是指旅行業(yè)接受旅游者的預(yù)訂之后，按照旅游者的個(gè)性偏好要求開發(fā)設(shè)計(jì)出旅游產(chǎn)品交付給旅游者并付諸實(shí)施，旅游者完全可以根據(jù)自己的興趣愛好及經(jīng)濟(jì)實(shí)力自由選擇旅游服務(wù)項(xiàng)目。

編輯推薦

《旅行社經(jīng)營(yíng)管理》：國(guó)際化的理念，本土化的實(shí)踐。突出時(shí)間特色，培養(yǎng)應(yīng)用能力。重點(diǎn)清晰突出，倡導(dǎo)學(xué)以致用。

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