現(xiàn)代廣告創(chuàng)意

內(nèi)容概要

　　廣告。是一門奇妙的藝術(shù)。在商品社會(huì)中，從業(yè)者要想在人頭攢動(dòng)、變化莫測(cè)的市場(chǎng)中占有一席之地并逐步擴(kuò)大影響，必須竭盡全力用各種高水平的廣告推介宣傳自己和相關(guān)的產(chǎn)品?！　∫患玫膹V告作品，首先要有絕妙的立意和構(gòu)想，其次要有實(shí)現(xiàn)這個(gè)創(chuàng)意的完美制作。無(wú)論是靜態(tài)或動(dòng)態(tài)的廣告．都要有新穎的造型、獨(dú)特的構(gòu)圖、和諧而鮮明的色彩。如用繪畫．可涉及美術(shù)范疇各種類別的表現(xiàn)形式和豐富多樣的制作技法；如用攝影，可設(shè)計(jì)千變?nèi)f化的別致造型、采用迥然不同的光影效果?？鋸垖?duì)比、巧妙變形、形態(tài)重疊、重復(fù)組合、移花接木、隱形構(gòu)成、淡出淡入、歐普效應(yīng)等，都是其中經(jīng)常使用的手法。其目的就是在瞬間改變?nèi)藗冋５囊曈X習(xí)慣，先聲奪人地突出展示某一自然或人文物象的品位?！　『诟駹栒f(shuō)：“想象是一種杰出的本領(lǐng)。”在創(chuàng)意中，用線、賦色及造型．因其寓意有別，都蘊(yùn)藉著極為豐富的內(nèi)涵。綿長(zhǎng)的線，讓人頓覺悠遠(yuǎn)；挺拔的線，令人感到崇高；粗礪的線，使人想到倔強(qiáng)。絢麗的七彩，因其形態(tài)不同和濃淡對(duì)比，也能給人以或優(yōu)雅、或狂暴、或歡快、或苦澀等微妙的心理感受。至于人物、動(dòng)物、景物、器物等目不暇接的生動(dòng)造型．則孕育著生命之力，閃爍著智慧之光，展示著絕倫之美，使人油然而生綿延不斷的靈感……

作者簡(jiǎn)介

鹿耀世
　　字劍平，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社美術(shù)副編審。書裝作品多件入選全國(guó)展，部分獲獎(jiǎng)并收入《中國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)》、《中國(guó)現(xiàn)代美術(shù)全集》等圖書。四篇專業(yè)論文連續(xù)榮獲全國(guó)獎(jiǎng)項(xiàng)。在全國(guó)媒體發(fā)表數(shù)百篇藝術(shù)評(píng)論及詩(shī)歌、散文、雜文，多篇獲獎(jiǎng)，被文摘刊物轉(zhuǎn)載并收入專家選編

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