市場營銷理論與實務(wù)

內(nèi)容概要

　　《市場營銷理論與實務(wù)》緊密結(jié)合我國市場營銷的發(fā)展現(xiàn)狀和營銷實踐，廣泛吸收和借鑒了近年來國內(nèi)外教材的大量素材和相關(guān)資料，系統(tǒng)地介紹了市場營銷的基本理論和實務(wù)知識。《市場營銷理論與實務(wù)》共分十一章，章節(jié)內(nèi)容安排邏輯嚴(yán)密，具體包括市場營銷學(xué)概論、市場營銷調(diào)研與預(yù)測、市場購買行為分析、目標(biāo)市場營銷、市場營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品決策、定價決策、渠道決策、促銷決策、市場營銷道德、市場營銷理論的新發(fā)展，內(nèi)容全面，敘述精煉，側(cè)重實用性和實踐性，并附有案例分析和章節(jié)思考題以及練習(xí)題?！　　妒袌鰻I銷理論與實務(wù)》適用于高等職業(yè)院校、高等?？圃盒?、成人高校及本科院校舉辦的職業(yè)技術(shù)學(xué)院的經(jīng)濟(jì)管理類各專業(yè)教師和學(xué)生，以及各類企事業(yè)單位從事經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、管理等方面工作的從業(yè)人員，也可作為參加國家營銷師（三級）考試的輔導(dǎo)教材。

書籍目錄

第一章 市場及市場營銷導(dǎo)論案例導(dǎo)讀第一節(jié) 市場與市場營銷第二節(jié) 營銷管理與銷售第三節(jié) 市場營銷觀念第四節(jié) 顧客讓渡價值理論第五節(jié) 新世紀(jì)的市場營銷本章小結(jié)案例分析營銷新思維思考題學(xué)習(xí)加油站第二章 市場營銷環(huán)境分析案例導(dǎo)讀第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述第二節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境分析第四節(jié) 市場機(jī)會分析本章小結(jié)案例分析營銷新思維思考題學(xué)習(xí)加油站第三章 市場營銷調(diào)研與市場預(yù)測第四章 消費(fèi)者市場和購買行為分析第五章 組織市場和購買行為分析第六章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略……

圖書封面

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