市場營銷

內容概要

　　市場營銷學是一門建立在經(jīng)濟學、管理學、社會學、心理學等相關學科理論基礎上的邊緣性應用學科，其研究對象是企業(yè)的市場營銷活動過程，內容包括為滿足消費者需求而進行的市場調研、營銷環(huán)境分析、消費者行為分析、競爭者分析、營銷戰(zhàn)略、STP戰(zhàn)略以及營銷組合的設計等營銷運作的全過程。在市場競爭尤為激烈的現(xiàn)代社會，市場營銷學已成為在包括企業(yè)在內的各種社會組織中被廣泛應用的學科，也是各類組織員工培訓的重要內容。　　當今世界，企業(yè)面臨著越來越復雜的營銷環(huán)境，且營銷環(huán)境處于動態(tài)變化中，而處于買方市場條件下的企業(yè)也面臨著異常激烈的市場競爭，這就要求企業(yè)營銷人員必須全面、系統(tǒng)地學習和把握現(xiàn)代市場營銷的基本理論、方法和技巧，并應用于企業(yè)營銷實踐，從而謀求企業(yè)的長遠發(fā)展。此外，信息技術的快速普及以及互聯(lián)網(wǎng)的大規(guī)模發(fā)展也為企業(yè)的營銷決策提出了更高的要求?！　囊欢ㄒ饬x上說，營銷的成敗關乎企業(yè)的整體經(jīng)營與發(fā)展，因此，具備一定營銷理論和營銷技能的專業(yè)人才在未來人才市場中必將廣受歡迎。為了滿足高等職業(yè)技術學院培養(yǎng)市場型人才的需要，我們編寫了這本市場營銷學教材。本教材的編寫特色主要體現(xiàn)在：　　1．依據(jù)高職高專學生的“以應用為目的，基礎理論以必須、夠用為度”的原則，強調理論夠用，教材內容簡明易懂?！　?．加強對學生分析能力的培養(yǎng)，將一般內容教學和案例教學相結合，并將案例教學的先進經(jīng)驗融入其中。本教材精選了大量案例，包括各章導入案例和課后案例，以便學生對市場營銷學從理論到實踐有一個全面的認識和較好的把握，也為教師更好的開展教學提供了豐富的素材?！　?．以培養(yǎng)學生的實際操作技能為主線，具有很強的實用性。本教材結合高職高專市場營銷課程的教學經(jīng)驗，在編寫上以實踐技能的培養(yǎng)為中心，每章后都附有可操作性的實訓題目?！　?．本教材的編寫吸收了高職高專教學改革的新成果，教材內容根據(jù)高職高專教學的新形式與新特點進行設計。同時，教材中也編入了當前市場營銷學的一些前沿內容。

書籍目錄

第一章市場營銷學概述導入案例第一節(jié)市場與市場營銷學一、市場二、市場營銷三、市場營銷學第二節(jié)市場營銷學的性質及研究方法一、市場營銷學的性質二、市場營銷學的研究對象三、市場營銷學的研究方法第三節(jié)市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展一、市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展二、市場營銷學在中國的傳播與運用第四節(jié)市場營銷觀念一、市場營銷觀念的歷史變革二、市場營銷理論新發(fā)展本章小結本章實訓題本章思考題案例分析第二章市場營銷環(huán)境分析導入案例第一節(jié)市場營銷環(huán)境分析的意義一、市場營銷環(huán)境的含義、特點二、市場營銷環(huán)境的構成三、分析市場營銷環(huán)境的意義四、SWOT分析第二節(jié)微觀環(huán)境分析一、企業(yè)二、供應者三、營銷中介四、顧客五、競爭者六、公眾第三節(jié)宏觀環(huán)境分析一、人口環(huán)境二、經(jīng)濟環(huán)境三、自然環(huán)境四、科學技術環(huán)境五、政治和法律環(huán)境六、社會和文化環(huán)境本章小結本章實訓題本章思考題案例分析第三章購買者行為分析導入案例第一節(jié)消費者市場購買行為分析一、消費者市場概述二、影響消費者購買行為的因素三、消費者購買決策過程分析第二節(jié)組織市場購買行為分析一、生產(chǎn)者市場分析二、中間商市場分析三、政府市場購買行為分析四、組織市場與消費者市場的對比本章小結本章實訓題本章思考題案例分析第四章競爭者分析導入案例第一節(jié)競爭者分析一、競爭者的含義與類型二、競爭者分析的程序第二節(jié)競爭策略一、競爭者地位的劃分二、競爭策略本章小結本章實訓題……第五章市場調研與預測第六章營銷戰(zhàn)略第七章市場細分、目標市場、市場定位第八章產(chǎn)品策略第九章價格策略第十章分銷渠道策略第十一章促銷策略第十二章國際市場營銷參考文獻

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