廣告學(xué)實(shí)用教程

內(nèi)容概要

　　本教程由3篇16章組成，第一篇為基礎(chǔ)理論篇（第一章到第三章），主要介紹廣告的基本概念、歷史、功能、廣告的學(xué)科基礎(chǔ)；第二篇為廣告產(chǎn)業(yè)篇（第四章到第八章），介紹廣告產(chǎn)業(yè)鏈中的廣告主、廣告公司、廣告媒介、廣告受眾；第三篇為廣告動(dòng)作篇（第九章到第十章），介紹廣告公司動(dòng)作中涉及的廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告的設(shè)計(jì)制作、廣告效果測(cè)定、廣告預(yù)算和廣告的法規(guī)等。

書(shū)籍目錄

第一篇基礎(chǔ)理論篇第一章廣告與廣告學(xué)第一節(jié)廣告的概念第二節(jié)廣告的起源與歷史第三節(jié)廣告的功能與分類第四節(jié)廣告學(xué)的研究對(duì)象第二章廣告的基礎(chǔ)理論第一節(jié)廣告的傳播學(xué)原理第二節(jié)廣告的心理學(xué)原理第三節(jié)作為文化的廣告第三章廣告的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷概述第二節(jié)廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷第二篇廣告產(chǎn)業(yè)篇第四章廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場(chǎng)第一節(jié)廣告產(chǎn)業(yè)及其構(gòu)成第二節(jié)廣告市場(chǎng)的構(gòu)成與動(dòng)作第五章廣告主第一節(jié)廣告主與廣告第二節(jié)廣告主與廣告組織第三節(jié)廣告主如何動(dòng)作廣告第六章廣告公司第一節(jié)廣告公司的歷史第二節(jié)廣告代理公司與廣告代理制第三節(jié)廣告代理公司的動(dòng)作第七章廣告媒介第八章廣告受眾第三篇廣告動(dòng)作篇第九章廣告策劃第十章廣告創(chuàng)意第十一章廣告方案的寫(xiě)作第十二章廣告的設(shè)計(jì)與制作第十三章廣告效果測(cè)定第十四章廣告預(yù)算第十五章CI策劃第十六章廣告法規(guī)和廣告管理附錄參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

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