營銷管理

內(nèi)容概要

改革開放近30年來，尤其是近幾年，中國產(chǎn)生了不少基于本土商業(yè)環(huán)境、迅速成長取得顯著成績的本土企業(yè)，它們率先引入國外先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，探索中國現(xiàn)有的特色經(jīng)營環(huán)境與文化差異優(yōu)勢，致力于多方理論、經(jīng)驗(yàn)與實(shí)踐的本土化整合，本書力圖將它們在本土營銷管理方面的成功經(jīng)驗(yàn)編寫成案例，供廣大學(xué)生和工商管理人士分享和學(xué)習(xí)。另外，除了面臨外來的全球化經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)，我們還面對著內(nèi)部的服務(wù)經(jīng)濟(jì)興起的現(xiàn)狀，因此本書在案例選擇時，對來自于媒體、民生消費(fèi)、休閑旅游等新興服務(wù)行業(yè)的案例有所側(cè)重。

書籍目錄

第1章　營銷概要 　本章提要　1.1　營銷核心概念 　1.2　市場營銷觀念發(fā)展　案例1：長風(fēng)海洋公園——海洋文化的締造者 第2章　發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會 　本章提要　2.2　市場機(jī)會的識別與判斷 　2.3　市場信息——調(diào)查和分析　案例2：安徽衛(wèi)視——以劇興臺的典范 第3章　市場細(xì)分、選擇和定位 　本章提要　3.1　消費(fèi)者市場細(xì)分 　3.2　企業(yè)市場細(xì)分 　3.3　產(chǎn)品/市場選擇的標(biāo)準(zhǔn) 　3.4　目標(biāo)市場策略 　3.5　定位　案例3：巴國布衣——新川菜的領(lǐng)旗手 第4章　品牌和塑造品牌 　本章提要　4.1　品牌的作用 　4.2　品牌價值的四個組成部分 　4.3　設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略　案例4：來自臺灣的“西點(diǎn)公主”——克麗絲汀 第5章　產(chǎn)品策略 　本章提要　5.1　產(chǎn)品生命周期 　5.2　產(chǎn)品概念和類別 　5.3　新產(chǎn)品開發(fā)的程序 　5.4　產(chǎn)品策略 　5.5　包裝　案例5：產(chǎn)品線管理——麗嬰房 第6章　基于價值定價 　本章提要　6.1　一般定價過程 　6.2　價值創(chuàng)造 　6.3　消費(fèi)者價值的決定和定價的敏感性分析 　6.4　評價產(chǎn)品對于顧客的價值 　6.5　傳遞價值的定制化價格 　6.6　與其他要素一起整合定價　案例6：高碼洋時尚雜志的領(lǐng)頭羊——潮流風(fēng)尚 第7章　渠道 　本章提要　7.1　營銷渠道設(shè)計(jì)思路和設(shè)計(jì)原則 　7.2　設(shè)計(jì)方案 　案例7：21世紀(jì)連鎖加盟新主張——瀚穎自動販賣連鎖加盟 第8章　整合營銷傳播和溝通 　本章提要　8.1　有效傳播及渠道 　8.2　促銷的作用 　8.3　傳播組合 　8.4　關(guān)系營銷 　8.5　網(wǎng)絡(luò)營銷 　8.6　數(shù)據(jù)庫營銷　案例8：分眾傳媒——整合營銷傳播的新媒體

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