市場(chǎng)營(yíng)銷策劃

內(nèi)容概要

市場(chǎng)營(yíng)銷策劃是為實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷的具體目標(biāo)，提出創(chuàng)造性的對(duì)策，并制訂出具體實(shí)施方案的活動(dòng)。市場(chǎng)營(yíng)銷策劃是一門(mén)復(fù)合型的學(xué)科，是由多門(mén)學(xué)科綜合、交叉而形成的新的知識(shí)應(yīng)用體系。它秉承市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的特點(diǎn)，是思維科學(xué)與經(jīng)營(yíng)藝術(shù)的結(jié)合。本書(shū)作為全國(guó)高職高?！笆晃濉眹?guó)家規(guī)劃教材，根據(jù)高職高專教育的特點(diǎn)編寫(xiě)，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃的理論、技術(shù)、方法進(jìn)行了通俗易懂的闡述。    本書(shū)面向市場(chǎng)營(yíng)銷策劃前沿理論、面向中國(guó)本土企業(yè)實(shí)例、面向營(yíng)銷策劃人員的市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)需求，力求做到實(shí)際、實(shí)用、實(shí)效。本書(shū)既介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷策劃學(xué)的基本原理，又聯(lián)系市場(chǎng)營(yíng)銷策劃運(yùn)作的情況，突出了策劃的實(shí)際操作，因而具有思辨性、前瞻性、操作性和可讀性等特點(diǎn)。全書(shū)闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的概念，市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的原則、程序與思維，STP營(yíng)銷戰(zhàn)略，顧客管理、顧客滿意與產(chǎn)品策劃，品牌戰(zhàn)略與CIS策劃，消費(fèi)者成本與產(chǎn)品定價(jià)策劃，渠道策劃，促銷與溝通策劃以及營(yíng)銷策劃文案的撰寫(xiě)，吸收了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、策劃學(xué)、管理學(xué)、廣告學(xué)、傳播學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)等相關(guān)學(xué)科的精粹，把企業(yè)營(yíng)銷策劃行為所觸及的方方面面盡納其中。    從內(nèi)容來(lái)看，本書(shū)大膽改革，以4C理論為主線，突出了市場(chǎng)定位策劃、品牌策劃、顧客滿意戰(zhàn)略、溝通策劃以及新聞策劃。在編寫(xiě)體例上，運(yùn)用了“案例現(xiàn)場(chǎng)”“實(shí)戰(zhàn)演練”“小資料”等新穎欄目，適應(yīng)學(xué)生探究學(xué)習(xí)的需求，促使其通過(guò)獨(dú)立思考，自己得出結(jié)論。

書(shū)籍目錄

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃導(dǎo)論　第一節(jié) 策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷策劃　　一、策劃的概念　　二、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的概念　　三、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的特征　第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃史　　一、中國(guó)古代的策劃　　二、現(xiàn)代的策劃業(yè)　　三、中國(guó)策劃業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)　第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的研究對(duì)象與內(nèi)容　　一、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的研究對(duì)象　　二、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃學(xué)研究的主要內(nèi)容第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的原則、程序與思維　第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的原則　　一、客觀性原則　　二、調(diào)查研究原則　　三、系統(tǒng)原則　　四、創(chuàng)新原則　　五、可行性原則　　六、機(jī)變性原則　第二節(jié) 營(yíng)銷策劃的過(guò)程　　一、明確策劃問(wèn)題　　二、調(diào)查與分析　　三、企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃　　四、企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)策劃　　五、策劃方案的構(gòu)思與營(yíng)銷策劃書(shū)　　六、營(yíng)銷策劃實(shí)施　　七、評(píng)估與修正　第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃思維　　一、創(chuàng)造性思維　　二、發(fā)散思維　　三、系統(tǒng)思維第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的核心：STP營(yíng)銷戰(zhàn)略　第一節(jié) STP營(yíng)銷戰(zhàn)略概述　　一、STP營(yíng)銷概念　　二、STP營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要意義　第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分　　一、市場(chǎng)細(xì)分概述　……第四章 顧客管理、顧客滿意與產(chǎn)品策劃第五章 品牌戰(zhàn)略與CIS策劃第六章 消費(fèi)者成本與產(chǎn)品定價(jià)策劃第七章 渠道策劃第八章 促銷與溝通策劃第九章 營(yíng)銷策劃文案的撰寫(xiě)第十章 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃管理參考文獻(xiàn)

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