市場營銷策劃

內容概要

市場營銷策劃是為實現(xiàn)市場營銷的具體目標，提出創(chuàng)造性的對策，并制訂出具體實施方案的活動。市場營銷策劃是一門復合型的學科，是由多門學科綜合、交叉而形成的新的知識應用體系。它秉承市場營銷學的特點，是思維科學與經(jīng)營藝術的結合。本書作為全國高職高?！笆晃濉眹乙?guī)劃教材，根據(jù)高職高專教育的特點編寫，對市場營銷與策劃的理論、技術、方法進行了通俗易懂的闡述。    本書面向市場營銷策劃前沿理論、面向中國本土企業(yè)實例、面向營銷策劃人員的市場實戰(zhàn)需求，力求做到實際、實用、實效。本書既介紹了市場營銷策劃學的基本原理，又聯(lián)系市場營銷策劃運作的情況，突出了策劃的實際操作，因而具有思辨性、前瞻性、操作性和可讀性等特點。全書闡述了市場營銷策劃的概念，市場營銷策劃的原則、程序與思維，STP營銷戰(zhàn)略，顧客管理、顧客滿意與產(chǎn)品策劃，品牌戰(zhàn)略與CIS策劃，消費者成本與產(chǎn)品定價策劃，渠道策劃，促銷與溝通策劃以及營銷策劃文案的撰寫，吸收了市場營銷學、策劃學、管理學、廣告學、傳播學、公共關系學、設計學等相關學科的精粹，把企業(yè)營銷策劃行為所觸及的方方面面盡納其中。    從內容來看，本書大膽改革，以4C理論為主線，突出了市場定位策劃、品牌策劃、顧客滿意戰(zhàn)略、溝通策劃以及新聞策劃。在編寫體例上，運用了“案例現(xiàn)場”“實戰(zhàn)演練”“小資料”等新穎欄目，適應學生探究學習的需求，促使其通過獨立思考，自己得出結論。

書籍目錄

第一章 市場營銷策劃導論　第一節(jié) 策劃與市場營銷策劃　　一、策劃的概念　　二、市場營銷策劃的概念　　三、市場營銷策劃的特征　第二節(jié) 市場營銷策劃史　　一、中國古代的策劃　　二、現(xiàn)代的策劃業(yè)　　三、中國策劃業(yè)的發(fā)展趨勢　第三節(jié) 市場營銷策劃的研究對象與內容　　一、市場營銷策劃的研究對象　　二、市場營銷策劃學研究的主要內容第二章 市場營銷策劃的原則、程序與思維　第一節(jié) 市場營銷策劃的原則　　一、客觀性原則　　二、調查研究原則　　三、系統(tǒng)原則　　四、創(chuàng)新原則　　五、可行性原則　　六、機變性原則　第二節(jié) 營銷策劃的過程　　一、明確策劃問題　　二、調查與分析　　三、企業(yè)營銷戰(zhàn)略策劃　　四、企業(yè)營銷戰(zhàn)術策劃　　五、策劃方案的構思與營銷策劃書　　六、營銷策劃實施　　七、評估與修正　第三節(jié) 市場營銷策劃思維　　一、創(chuàng)造性思維　　二、發(fā)散思維　　三、系統(tǒng)思維第三章 市場營銷策劃的核心：STP營銷戰(zhàn)略　第一節(jié) STP營銷戰(zhàn)略概述　　一、STP營銷概念　　二、STP營銷戰(zhàn)略的重要意義　第二節(jié) 市場細分　　一、市場細分概述　……第四章 顧客管理、顧客滿意與產(chǎn)品策劃第五章 品牌戰(zhàn)略與CIS策劃第六章 消費者成本與產(chǎn)品定價策劃第七章 渠道策劃第八章 促銷與溝通策劃第九章 營銷策劃文案的撰寫第十章 市場營銷策劃管理參考文獻

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