廣告學(xué)

內(nèi)容概要

本書的特點：　　其一，系統(tǒng)的經(jīng)典基礎(chǔ)理論與前沿理論相結(jié)合，突出理論的系統(tǒng)性和前沿性。本書的編寫吸取了整合營銷傳播等現(xiàn)代廣告學(xué)前沿理論的精髓，以戰(zhàn)略營銷思想為指導(dǎo)，以廣告管理過程為邏輯線索，力求全面、系統(tǒng)地將必備的廣告學(xué)基本概念、基礎(chǔ)理論以及廣告學(xué)前沿理論和方法呈現(xiàn)給讀者。    其二，全面的廣告理論與實用的廣告案例和廣告實務(wù)相結(jié)合，突出教材的可讀性和實用性。本書在經(jīng)典廣告理論的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)上力求務(wù)實，避免教條的說教，強調(diào)理論與實踐相結(jié)合，以激發(fā)讀者對廣告學(xué)學(xué)習(xí)的興趣為出發(fā)點，注重實例和實務(wù)的介紹，力求深入淺出地向讀者介紹廣告學(xué)的經(jīng)典案例和實例，以及實用的廣告運作實務(wù)。    其三，本土化行動與全球化視角相結(jié)合，突出教材的國際化與前瞻性。本書在中國廣告理論和實務(wù)本土化特征的基礎(chǔ)上，將廣告學(xué)理論與實務(wù)的介紹置身于日益復(fù)雜的全新營銷環(huán)境和不可逆轉(zhuǎn)的全球化視角中，力求清晰地向讀者勾勒出國際廣告發(fā)展的輪廓和中國廣告發(fā)展的前景。    本書服務(wù)于經(jīng)濟管理及其他專業(yè)的學(xué)生，  旨在為其提供一本體系完整、思路清晰而又生動活潑、操作性較強的主流廣告學(xué)基礎(chǔ)教材。

書籍目錄

第1章　廣告基本原理　[本章結(jié)構(gòu)圖]  　[本章學(xué)習(xí)目標(biāo)]  　[本章提要]  　[關(guān)鍵術(shù)語]  　[引導(dǎo)案例]　我們生活在廣告的世界中  1.1  廣告概述    1.1.1  廣告的概念    1.1.2  廣告的要素    1.1.3  廣告的作用    [廣告展望]　廣告業(yè)——隨時隨地皆廣告    1.1.4  廣告的分類  1.2  廣告發(fā)展史    1.2.1  1841年以前的古代廣告時期    l.2.2  1841年到1920年的近代廣告時期      1.2.3  1920年到20世紀(jì)70年代末的現(xiàn)代廣告時期  1.2.4  20世紀(jì)80年代以后的當(dāng)代廣告時期    　[廣告透視]　奧格威談廣告：我預(yù)言13種變革　1.3  廣告學(xué)概述 　 1.3.1  廣告學(xué)及其研究對象 　 1.3.3  中國廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展　　[廣告展望]　未來廣告風(fēng)怎么吹？  1.4  中國廣告業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢    1.4.1  1949—1978年我國廣告業(yè)停滯不前期    1.4.2  1979—1992年我國廣告業(yè)迅速發(fā)展期    1.4.3  1992年之后我國廣告業(yè)成熟期    [廣告實務(wù)]　廣告公司：2005在節(jié)點上的抉擇　[本章小結(jié)]　[復(fù)習(xí)思考題]　[案例分析]　廣告在競爭中的作用　[本章參考文獻]第2章　整合營銷理論與廣告　[本章結(jié)構(gòu)圖]　[本章學(xué)習(xí)目標(biāo)]　[本章提要]　[關(guān)鍵術(shù)語]　[引導(dǎo)案例]整合營銷成功躥紅《大長今》　2.1  整合營銷傳播理論概述    2.1.1  整合營銷傳播思想的發(fā)展    2.1.2  整合營銷傳播的內(nèi)涵    2.1.3  整合營銷傳播的擴展——5R理論    [個案研究]　“酷兒”的整合營銷傳播策略  2.2  整合營銷傳播在中國的推廣應(yīng)用  2.3  整合營銷傳播對傳統(tǒng)營銷傳播的挑戰(zhàn)    2.3.1  傳統(tǒng)營銷傳播    2.3.2  傳統(tǒng)營銷傳播面臨的挑戰(zhàn)  2.4  整合營銷傳播與廣告    2.4.l  整合營銷傳播：廣告發(fā)展新階段    2.4.2  廣告整合營銷傳播模式形成的現(xiàn)實背景    2.4.3  廣告整合營銷傳播模式的運作要點　　[廣告實務(wù)]　整合營銷傳播的層次　　[本章小結(jié)]　[復(fù)習(xí)思考題]　[案例分析]廣告在競爭中的作用　[本章參考文獻]第3章　廣告戰(zhàn)略第4章　廣告目標(biāo)與預(yù)算第5章　廣告受眾第6章　廣告信息策略第7章　廣告媒體策略第8章　廣告創(chuàng)意策略第9章　廣告的設(shè)計與制作第10章　廣告效果評估第11章　廣告組織與管理第12章　國際廣告后記

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