數(shù)字音樂的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈研究

內(nèi)容概要

　　《清華匯智文庫：數(shù)字音樂的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈研究》通過對(duì)比國(guó)內(nèi)外數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，總結(jié)出中國(guó)的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的發(fā)展特點(diǎn)。以音樂社會(huì)學(xué)、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論為指導(dǎo)，針對(duì)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的現(xiàn)狀及問題，分別提出完善在線音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈和無線音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的途徑與建議。并深入分析音樂版權(quán)在數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的作用，構(gòu)建了三網(wǎng)融合后的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈模型，提出適合我國(guó)國(guó)情的解決數(shù)字音樂盜版的辦法?！肚迦A匯智文庫：數(shù)字音樂的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈研究》對(duì)于提升學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界對(duì)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)，推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者與決策者打造成熟完善的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈有所裨益。

作者簡(jiǎn)介

　　佟雪娜，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)國(guó)際文化貿(mào)易方向博士，中國(guó)傳媒大學(xué)音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院副教授，訪美學(xué)者，碩士生導(dǎo)師，環(huán)球音樂公司行銷顧問，《音樂傳播》雜志編輯，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心專家委員會(huì)專家。
　　近些年在CSSCI核心期刊《音樂研究》、《現(xiàn)代傳播》、《藝術(shù)百家》、《音樂傳播》等發(fā)表數(shù)篇專業(yè)論文。其中論文《數(shù)字音樂市場(chǎng)盈利策略探析》2009年獲中國(guó)藝術(shù)管理教育學(xué)會(huì)“北京音樂與藝術(shù)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展態(tài)勢(shì)高層論壇”論文評(píng)比全國(guó)一等獎(jiǎng)；論文《無線音樂的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈研究》2011年獲“第二屆音樂傳播論文征集”評(píng)選全國(guó)二等獎(jiǎng)（一等獎(jiǎng)空缺）。
　　擔(dān)任《新媒體經(jīng)營(yíng)與法律系列叢書》編委會(huì)副主編，出版八本書。獨(dú)立譯著《電子媒體管理（第五版）》。同時(shí)承擔(dān)多項(xiàng)科研項(xiàng)目，主持完成校青年基金科研項(xiàng)目《電視新聞國(guó)際化研究》、參與完成中國(guó)傳媒大學(xué)教學(xué)質(zhì)量工程課題《音樂產(chǎn)業(yè)管理教程》、主持教育部人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（青年基金項(xiàng)目）《音樂產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易問題研究》、主持教育部人文社科重點(diǎn)研究基地中國(guó)傳媒灰學(xué)廣播電視研究申心科研培育項(xiàng)目《數(shù)字音樂的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈研究》、主持中圓傳媒大學(xué)科溉培育項(xiàng)目《三網(wǎng)融合背景下中圍數(shù)字音樂市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)研究》等。

書籍目錄

緒論
一、研究背景及問題的提出
二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
三、研究對(duì)象和意義
四、研究方法和研究思路
第一章 數(shù)字音樂概述
第一節(jié) 數(shù)字音樂的發(fā)展、本質(zhì)及其傳播體系結(jié)構(gòu)
一、數(shù)字音樂的產(chǎn)生與發(fā)展
二、數(shù)字音樂的本質(zhì)
三、數(shù)字音樂的傳播體系結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、國(guó)外數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國(guó)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第二章 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論與數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論基礎(chǔ)
一、產(chǎn)業(yè)鏈理論
二、價(jià)值鏈理論
三、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論形成分析
第二節(jié) 數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈
一、傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈與數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的不同
二、數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈形成的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
第三章 在線音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈
第一節(jié) 在線音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的演化
一、在線音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)分析
二、在線音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的經(jīng)濟(jì)特性
三、在線音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的贏利模式
第二節(jié) 在線音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)Ш庠?br />一、政治法律因素
二、人口經(jīng)濟(jì)因素
三、社會(huì)文化因素
四、技術(shù)因素
第三節(jié) 在線音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈發(fā)展建議
一、重視在線音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈核心一音樂產(chǎn)品
二、透視在線音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈整合——音樂資源
三、正視在線音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈激發(fā)環(huán)節(jié)一音樂價(jià)值
第四章 無線音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈
第一節(jié) 無線音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的價(jià)值傳遞
一、運(yùn)營(yíng)商對(duì)無線音樂產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值實(shí)現(xiàn)的影響
二、無線音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈價(jià)值實(shí)現(xiàn)的方式
第二節(jié) 無線音樂產(chǎn)業(yè)聚集和價(jià)值重組的互動(dòng)演進(jìn)
一、無線音樂產(chǎn)業(yè)聚集狀況及其問題
二、無線音樂產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值判斷
三、日韓無線音樂產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)
第三節(jié) 無線音樂產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值創(chuàng)新建議
一、無線音樂產(chǎn)業(yè)鏈各主體間的合作博弈均衡解
二、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，突出增值環(huán)節(jié)
三、無線音樂產(chǎn)業(yè)的客戶價(jià)值創(chuàng)新模式
第五章 數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的版權(quán)平衡機(jī)制
第一節(jié) 數(shù)字技術(shù)對(duì)音樂版權(quán)利益平衡機(jī)制的挑戰(zhàn)
……
第六章 三網(wǎng)融合下的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈重構(gòu)
結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
附錄（一） 全球著名的數(shù)字音樂服務(wù)商概覽
附錄（二） 全球合法的數(shù)字音樂服務(wù)
附錄（三） 數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的大眾教育活動(dòng)
后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：   第二節(jié) 數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 音樂是領(lǐng)先進(jìn)入數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，十年來全球的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模一直持續(xù)增長(zhǎng)，2011年，數(shù)字渠道在整個(gè)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的收入份額中占32％，2010年占29％，2009年占25％，而新模式在電影和圖書行業(yè)中的份額分別只為l％和2％。盡管整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)的價(jià)值減少近1／3，但數(shù)字收入八年來累計(jì)漲幅超過1000％。2011年，全球數(shù)字音樂市場(chǎng)的價(jià)值估計(jì)為52億美元左右，與2010年相比增長(zhǎng)8％。美國(guó)數(shù)字音樂收入規(guī)模占全球數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模的39％，比重最大；其次是日本，占全球市場(chǎng)的19％，英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)的數(shù)字音樂收入規(guī)模分別占全球總規(guī)模的16％、12％和9％；包含中國(guó)在內(nèi)的其他國(guó)家和地區(qū)，數(shù)字音樂收入規(guī)模占全球市場(chǎng)的5％。 一、國(guó)外數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 全球數(shù)字音樂市場(chǎng)的總額超過圖書、報(bào)紙和電影在線收入的四倍。許多國(guó)家的數(shù)字音樂訂閱用戶都在持續(xù)增長(zhǎng)，新的社交網(wǎng)絡(luò)和推薦功能被添加到現(xiàn)有服務(wù)當(dāng)中，新一代智能手機(jī)和應(yīng)用程序使得很多數(shù)字音樂服務(wù)得以實(shí)現(xiàn)，唱片公司與服務(wù)提供商（Service Provider，SP）建立新的合作方式，眾多的數(shù)字音樂消費(fèi)者通過各種平臺(tái)（甚至在家里的電視上）空前地享受他們喜愛的音樂。在一些音樂市場(chǎng)，超過一半的收入來自于數(shù)字音樂渠道，包括美國(guó)（52％）、韓國(guó)（53％），我國(guó)為71％（但99％都是盜版）。2011年，全球范圍內(nèi)付費(fèi)下載達(dá)36億次，單曲和專輯下載均計(jì)算在內(nèi)，增長(zhǎng)了17％。截至2011年，全球的合法音樂服務(wù)近500家，數(shù)字專輯銷售的增長(zhǎng)幅度也超過了數(shù)字單曲，在美國(guó)數(shù)字專輯銷量占所有專輯銷量的26.5％，英國(guó)是17.5％?？v觀全球，音樂下載仍然是數(shù)字音樂收入的主要來源，iTunes自2003年成立以來數(shù)字音樂下載收人超過100億美元。其業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大到全球50多個(gè)國(guó)家。數(shù)字音樂的發(fā)展，并不是單一業(yè)務(wù)的發(fā)展，無論是在線收聽、下載鈴聲還是像廣告等其他收入來源，它們都是發(fā)展程度和速度各異的多個(gè)業(yè)務(wù)模式的組合。近幾年來，音樂行業(yè)與服務(wù)提供商（Service Provider，SP）的合作風(fēng)靡全球。合作主要遵循兩種模式：一是音樂服務(wù)提供商（Service Provider，SP）開發(fā)自有品牌的音樂服務(wù)，如TDC play，其購買音樂版權(quán)，提供音樂試聽或下載等服務(wù)；二是與現(xiàn)有的音樂服務(wù)結(jié)合，如瑞典的Spotify和Sonos的合作，Spotify的付費(fèi)用戶可以通過Sonos的“家庭音樂系統(tǒng)”（Multi—Room Music System）在家中任何一個(gè)房間在線欣賞音樂，這項(xiàng)服務(wù)可以在歐洲七個(gè)國(guó)家使用。在瑞典和芬蘭，Spotify與Telia合作，可以實(shí)現(xiàn)音樂消費(fèi)者通過電視機(jī)欣賞音樂等。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)高德納公司（Gartner）調(diào)查顯示，2011年全球在線音樂銷售額有望達(dá)到63億美元，同比增長(zhǎng)7％，其中Spotify和蘋果等在線音樂服務(wù)提供商得到了長(zhǎng)足的增長(zhǎng)。Spotify、Lastfm.com和Pandora為代表的大量音樂訂閱服務(wù)數(shù)量也在不斷增加。這些服務(wù)通常由第三方提供，例如Facebook和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商。至2011年，下載服務(wù)7digital在澳大利亞、馬來西亞、新西蘭和新加坡推出新店，業(yè)務(wù)范圍已達(dá)37個(gè)國(guó)家。訂閱服務(wù)Spotify、WiMP和Deezer也在快速跨國(guó)擴(kuò)張，Spotify的業(yè)務(wù)范圍達(dá)l2個(gè)國(guó)家。2011年數(shù)字單曲下載的銷售美國(guó)增長(zhǎng)了10％、英國(guó)增長(zhǎng)了8％、法國(guó)增長(zhǎng)了23％。數(shù)字專輯銷售美國(guó)增長(zhǎng)19％、英國(guó)增長(zhǎng)27％、法國(guó)增長(zhǎng)23％，2011年的全球音樂訂閱用戶數(shù)達(dá)1340萬個(gè)，比2010年的820萬個(gè)增長(zhǎng)了65％。

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