數(shù)字音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈研究

內(nèi)容概要

　　《清華匯智文庫(kù)：數(shù)字音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈研究》通過(guò)對(duì)比國(guó)內(nèi)外數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，總結(jié)出中國(guó)的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的發(fā)展特點(diǎn)。以音樂(lè)社會(huì)學(xué)、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論為指導(dǎo)，針對(duì)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的現(xiàn)狀及問(wèn)題，分別提出完善在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈和無(wú)線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的途徑與建議。并深入分析音樂(lè)版權(quán)在數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的作用，構(gòu)建了三網(wǎng)融合后的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈模型，提出適合我國(guó)國(guó)情的解決數(shù)字音樂(lè)盜版的辦法?！肚迦A匯智文庫(kù)：數(shù)字音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈研究》對(duì)于提升學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界對(duì)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)，推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者與決策者打造成熟完善的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈有所裨益。

作者簡(jiǎn)介

　　佟雪娜，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)國(guó)際文化貿(mào)易方向博士，中國(guó)傳媒大學(xué)音樂(lè)與錄音藝術(shù)學(xué)院副教授，訪美學(xué)者，碩士生導(dǎo)師，環(huán)球音樂(lè)公司行銷(xiāo)顧問(wèn)，《音樂(lè)傳播》雜志編輯，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心專(zhuān)家委員會(huì)專(zhuān)家。
　　近些年在CSSCI核心期刊《音樂(lè)研究》、《現(xiàn)代傳播》、《藝術(shù)百家》、《音樂(lè)傳播》等發(fā)表數(shù)篇專(zhuān)業(yè)論文。其中論文《數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)盈利策略探析》2009年獲中國(guó)藝術(shù)管理教育學(xué)會(huì)“北京音樂(lè)與藝術(shù)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展態(tài)勢(shì)高層論壇”論文評(píng)比全國(guó)一等獎(jiǎng)；論文《無(wú)線音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈研究》2011年獲“第二屆音樂(lè)傳播論文征集”評(píng)選全國(guó)二等獎(jiǎng)（一等獎(jiǎng)空缺）。
　　擔(dān)任《新媒體經(jīng)營(yíng)與法律系列叢書(shū)》編委會(huì)副主編，出版八本書(shū)。獨(dú)立譯著《電子媒體管理（第五版）》。同時(shí)承擔(dān)多項(xiàng)科研項(xiàng)目，主持完成校青年基金科研項(xiàng)目《電視新聞國(guó)際化研究》、參與完成中國(guó)傳媒大學(xué)教學(xué)質(zhì)量工程課題《音樂(lè)產(chǎn)業(yè)管理教程》、主持教育部人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（青年基金項(xiàng)目）《音樂(lè)產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易問(wèn)題研究》、主持教育部人文社科重點(diǎn)研究基地中國(guó)傳媒灰學(xué)廣播電視研究申心科研培育項(xiàng)目《數(shù)字音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈研究》、主持中圓傳媒大學(xué)科溉培育項(xiàng)目《三網(wǎng)融合背景下中圍數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)研究》等。

書(shū)籍目錄

緒論
一、研究背景及問(wèn)題的提出
二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
三、研究對(duì)象和意義
四、研究方法和研究思路
第一章 數(shù)字音樂(lè)概述
第一節(jié) 數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展、本質(zhì)及其傳播體系結(jié)構(gòu)
一、數(shù)字音樂(lè)的產(chǎn)生與發(fā)展
二、數(shù)字音樂(lè)的本質(zhì)
三、數(shù)字音樂(lè)的傳播體系結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、國(guó)外數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第二章 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論與數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論基礎(chǔ)
一、產(chǎn)業(yè)鏈理論
二、價(jià)值鏈理論
三、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論形成分析
第二節(jié) 數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈
一、傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈與數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的不同
二、數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈形成的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
第三章 在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈
第一節(jié) 在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的演化
一、在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)分析
二、在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的經(jīng)濟(jì)特性
三、在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的贏利模式
第二節(jié) 在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)Ш庠?br />一、政治法律因素
二、人口經(jīng)濟(jì)因素
三、社會(huì)文化因素
四、技術(shù)因素
第三節(jié) 在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈發(fā)展建議
一、重視在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈核心一音樂(lè)產(chǎn)品
二、透視在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈整合——音樂(lè)資源
三、正視在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈激發(fā)環(huán)節(jié)一音樂(lè)價(jià)值
第四章 無(wú)線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈
第一節(jié) 無(wú)線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的價(jià)值傳遞
一、運(yùn)營(yíng)商對(duì)無(wú)線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值實(shí)現(xiàn)的影響
二、無(wú)線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈價(jià)值實(shí)現(xiàn)的方式
第二節(jié) 無(wú)線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)聚集和價(jià)值重組的互動(dòng)演進(jìn)
一、無(wú)線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)聚集狀況及其問(wèn)題
二、無(wú)線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值判斷
三、日韓無(wú)線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)
第三節(jié) 無(wú)線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值創(chuàng)新建議
一、無(wú)線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈各主體間的合作博弈均衡解
二、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，突出增值環(huán)節(jié)
三、無(wú)線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的客戶(hù)價(jià)值創(chuàng)新模式
第五章 數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的版權(quán)平衡機(jī)制
第一節(jié) 數(shù)字技術(shù)對(duì)音樂(lè)版權(quán)利益平衡機(jī)制的挑戰(zhàn)
……
第六章 三網(wǎng)融合下的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈重構(gòu)
結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
附錄（一） 全球著名的數(shù)字音樂(lè)服務(wù)商概覽
附錄（二） 全球合法的數(shù)字音樂(lè)服務(wù)
附錄（三） 數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的大眾教育活動(dòng)
后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：   插圖：   第二節(jié) 數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 音樂(lè)是領(lǐng)先進(jìn)入數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，十年來(lái)全球的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模一直持續(xù)增長(zhǎng)，2011年，數(shù)字渠道在整個(gè)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的收入份額中占32％，2010年占29％，2009年占25％，而新模式在電影和圖書(shū)行業(yè)中的份額分別只為l％和2％。盡管整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值減少近1／3，但數(shù)字收入八年來(lái)累計(jì)漲幅超過(guò)1000％。2011年，全球數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的價(jià)值估計(jì)為52億美元左右，與2010年相比增長(zhǎng)8％。美國(guó)數(shù)字音樂(lè)收入規(guī)模占全球數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模的39％，比重最大；其次是日本，占全球市場(chǎng)的19％，英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)的數(shù)字音樂(lè)收入規(guī)模分別占全球總規(guī)模的16％、12％和9％；包含中國(guó)在內(nèi)的其他國(guó)家和地區(qū)，數(shù)字音樂(lè)收入規(guī)模占全球市場(chǎng)的5％。 一、國(guó)外數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 全球數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的總額超過(guò)圖書(shū)、報(bào)紙和電影在線收入的四倍。許多國(guó)家的數(shù)字音樂(lè)訂閱用戶(hù)都在持續(xù)增長(zhǎng)，新的社交網(wǎng)絡(luò)和推薦功能被添加到現(xiàn)有服務(wù)當(dāng)中，新一代智能手機(jī)和應(yīng)用程序使得很多數(shù)字音樂(lè)服務(wù)得以實(shí)現(xiàn)，唱片公司與服務(wù)提供商（Service Provider，SP）建立新的合作方式，眾多的數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)者通過(guò)各種平臺(tái)（甚至在家里的電視上）空前地享受他們喜愛(ài)的音樂(lè)。在一些音樂(lè)市場(chǎng)，超過(guò)一半的收入來(lái)自于數(shù)字音樂(lè)渠道，包括美國(guó)（52％）、韓國(guó)（53％），我國(guó)為71％（但99％都是盜版）。2011年，全球范圍內(nèi)付費(fèi)下載達(dá)36億次，單曲和專(zhuān)輯下載均計(jì)算在內(nèi)，增長(zhǎng)了17％。截至2011年，全球的合法音樂(lè)服務(wù)近500家，數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)售的增長(zhǎng)幅度也超過(guò)了數(shù)字單曲，在美國(guó)數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)量占所有專(zhuān)輯銷(xiāo)量的26.5％，英國(guó)是17.5％?？v觀全球，音樂(lè)下載仍然是數(shù)字音樂(lè)收入的主要來(lái)源，iTunes自2003年成立以來(lái)數(shù)字音樂(lè)下載收人超過(guò)100億美元。其業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大到全球50多個(gè)國(guó)家。數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展，并不是單一業(yè)務(wù)的發(fā)展，無(wú)論是在線收聽(tīng)、下載鈴聲還是像廣告等其他收入來(lái)源，它們都是發(fā)展程度和速度各異的多個(gè)業(yè)務(wù)模式的組合。近幾年來(lái)，音樂(lè)行業(yè)與服務(wù)提供商（Service Provider，SP）的合作風(fēng)靡全球。合作主要遵循兩種模式：一是音樂(lè)服務(wù)提供商（Service Provider，SP）開(kāi)發(fā)自有品牌的音樂(lè)服務(wù)，如TDC play，其購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)版權(quán)，提供音樂(lè)試聽(tīng)或下載等服務(wù)；二是與現(xiàn)有的音樂(lè)服務(wù)結(jié)合，如瑞典的Spotify和Sonos的合作，Spotify的付費(fèi)用戶(hù)可以通過(guò)Sonos的“家庭音樂(lè)系統(tǒng)”（Multi—Room Music System）在家中任何一個(gè)房間在線欣賞音樂(lè)，這項(xiàng)服務(wù)可以在歐洲七個(gè)國(guó)家使用。在瑞典和芬蘭，Spotify與Telia合作，可以實(shí)現(xiàn)音樂(lè)消費(fèi)者通過(guò)電視機(jī)欣賞音樂(lè)等。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)高德納公司（Gartner）調(diào)查顯示，2011年全球在線音樂(lè)銷(xiāo)售額有望達(dá)到63億美元，同比增長(zhǎng)7％，其中Spotify和蘋(píng)果等在線音樂(lè)服務(wù)提供商得到了長(zhǎng)足的增長(zhǎng)。Spotify、Lastfm.com和Pandora為代表的大量音樂(lè)訂閱服務(wù)數(shù)量也在不斷增加。這些服務(wù)通常由第三方提供，例如Facebook和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商。至2011年，下載服務(wù)7digital在澳大利亞、馬來(lái)西亞、新西蘭和新加坡推出新店，業(yè)務(wù)范圍已達(dá)37個(gè)國(guó)家。訂閱服務(wù)Spotify、WiMP和Deezer也在快速跨國(guó)擴(kuò)張，Spotify的業(yè)務(wù)范圍達(dá)l2個(gè)國(guó)家。2011年數(shù)字單曲下載的銷(xiāo)售美國(guó)增長(zhǎng)了10％、英國(guó)增長(zhǎng)了8％、法國(guó)增長(zhǎng)了23％。數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)售美國(guó)增長(zhǎng)19％、英國(guó)增長(zhǎng)27％、法國(guó)增長(zhǎng)23％，2011年的全球音樂(lè)訂閱用戶(hù)數(shù)達(dá)1340萬(wàn)個(gè)，比2010年的820萬(wàn)個(gè)增長(zhǎng)了65％。

編輯推薦

《數(shù)字音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈研究》對(duì)于提升學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界對(duì)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)，推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者與決策者打造成熟完善的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈有所裨益。

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    數(shù)字音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈研究 PDF格式下載

---