文化全球化視野下的中國數(shù)字出版業(yè)

內容概要

　　黨的十七屆六中全會提出了建設文化強國的宏偉目標，作為我國文化事業(yè)和文化產業(yè)的重要組成部分，中國的數(shù)字出版業(yè)發(fā)展面臨著難得的歷史機遇，但也正面臨著一系列嚴峻挑戰(zhàn)，同時也存在著一系列突出矛盾。為此，作者以文化全球化的視野，對國外發(fā)達國家和國內數(shù)字出版業(yè)背景和現(xiàn)狀進行了系統(tǒng)分析，提出了推動我國數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的十大對策：完善出版法規(guī)，理順出版管理體制；引導傳統(tǒng)出版業(yè)理性面對數(shù)字出版；形成較為完善的商業(yè)模式；打造較為健全的產業(yè)鏈；改進利益分成模式，切實保障各方利益；促進內容提供商與技術提供商的合作共贏；合理制定技術標準，減少行業(yè)發(fā)展內耗；實現(xiàn)傳統(tǒng)出版內容資源與數(shù)字出版內容資源的互利互補；加大數(shù)字出版人才培養(yǎng)力度；培養(yǎng)用戶數(shù)字閱讀習慣，營造數(shù)字出版消費氛圍。
　　《文化全球化視野下的中國數(shù)字出版業(yè)》在客觀冷靜的分析中，透露出作者對中國數(shù)字出版業(yè)未來發(fā)展的堅定信心。

作者簡介

　　左文男，1978年生，湖南湘鄉(xiāng)人。先后畢業(yè)于湖南師范大學和北京師范大學，獲文學學士、碩土、博士學位，清華大學新聞與傳播學院博士后?，F(xiàn)為國務院參事室處級干部。曾獲國家電視劇“飛天獎”理論獎等30余項獎勵。承擔國家級、省市級課題多項，已在《人民日報》、《光明日報》、《學習時報》等各級各類報刊發(fā)表論文、評論、隨筆100余萬字。學術著作《非常傳媒——左聯(lián)期刊研究》由北京出版社2010年5月出版，評論集《艱難的蛻變》由大眾文藝出版社2010年6月出版。系中國圖書評論學會理事，北京市作家協(xié)會會員，北京工業(yè)大學文化創(chuàng)意產業(yè)研究所兼職教授。

書籍目錄

第0章 引言
第1章 緒論
1.1 文化全球化視野與中國數(shù)字出版業(yè)
1.1.1 文化全球化的概念辨析
1.1.2 數(shù)字出版是文化全球化的重要象征
1.1.3 文化全球化背景下發(fā)展中國數(shù)字出版業(yè)是當務之急
1.2 數(shù)字出版概念辨析
1.3 我國數(shù)字出版發(fā)展歷程簡述
1.3.1 第一階段：小荷才露尖尖角——數(shù)字出版技術的萌芽時期（20世紀70-80年代）
1.3.2 第二階段：春江水暖鴨先知——數(shù)字出版逐漸興起時期（20世紀90年代至21世紀初）
1.3.3 第三階段：風起云涌——數(shù)字出版的興盛時期（21世紀初至今）
1.4 課題意義
1.5 文獻綜述
1.5.1 國外研究動態(tài)
1.5.2 國內研究動態(tài)
1.6 研究思路與研究方法
1.6.1 研究思路
1.6.2 研究方法
1.7 本書的構成與研究內容
第2章 數(shù)字出版業(yè)的國際背景分析
2.1 國際背景之一：數(shù)字出版技術影響巨大
2.2 國際背景之二：數(shù)字出版業(yè)務帶來了優(yōu)質資源的整合
2.3 國際背景之三：數(shù)字出版業(yè)務風起云涌
2.4 國際背景之四：數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版具有顛覆性的潛在沖擊力
第3章 發(fā)達國家數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀考量
3.1 發(fā)達國家數(shù)字出版業(yè)個案掃描
3.1.1 麥格勞，希爾公司
3.1.2 培生教育集團
3.1.3 施普林格出版集團
3.1.4 紐約時報
3.2 發(fā)達國家數(shù)字出版業(yè)成功經驗分析
3.2.1 數(shù)字出版資源的規(guī)?；c集約化
3.2.2 完善的知識產權保護制度
3.2.3 成功的商業(yè)模式
3.2.4 出色的營銷策略
3.2.5 多樣化合作出版策略
第4章 中國數(shù)字出版業(yè)發(fā)展背景分析
4.1 國內背景之一：數(shù)字出版前景誘人
4.2 國內背景之二：數(shù)字化轉型未走出迷局
4.3 國內背景之三：“突破式創(chuàng)新”和“增量式創(chuàng)新的結合趨勢明顯
4.4 國內背景之四：“全面服務”的產業(yè)形態(tài)面臨體制束縛
4.5 國內背景之五：技術崛起的優(yōu)勢與內容匱乏的困境并存
第5章 中國數(shù)字出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與特點分析
5.1 我國數(shù)字出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
5.1.1 數(shù)字出版產業(yè)市場規(guī)模分析
5.1.2 數(shù)字出版產品供給狀況分析
5.1.3 數(shù)字出版產品需求狀況分析
5.2 中國數(shù)字出版產業(yè)發(fā)展特點
……
第6章 中國數(shù)字出版業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)
第7章 文化全球化視野下中國數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展對策
結論
后記——我們全部的尊嚴包含在思想中
參考文獻

章節(jié)摘錄

版權頁：   插圖：   施普林格的內容管理系統(tǒng)（SpAce）平臺是基于OnlineFirstTM的生產流程，在這個平臺上能夠完成內容的創(chuàng)造、加工和發(fā)布，是一個完整的產業(yè)鏈條。數(shù)字出版要有技術支持系統(tǒng)，例如數(shù)字版權管理系統(tǒng)、內容管理系統(tǒng)。施普林格的生產技術人員和作者共同構成了內容的來源，生產技術人員要負責對文字進行加工、關鍵詞的標引等工作。此外，施普林格還需要通過一些外包服務，包括錄入、校對等來完成數(shù)據(jù)庫的建設，最終實現(xiàn)平臺的發(fā)布和內容的管理。 在出版在線科技期刊方面，施普林格在行業(yè)中提出了“在線優(yōu)先出版”的概念。因為很多科研人員需要第一時間發(fā)布自己的科技論文，以便得到同行的認可或者評價。圖書和一般期刊的出版周期長，因此在線優(yōu)先出版的功能對科學家有很大的吸引力。通過“在線優(yōu)先出版”的概念，施普林格實現(xiàn)了網上出版早于紙質出版。 施普林格在線出版平臺，包括了在線期刊、在線叢書、在線參考書、在線電子書等產品線。施普林格把在線期刊、電子書和參考書全都放在一個平臺上實現(xiàn)互聯(lián)（Intertwine），用戶既可以按電子書也可以按期刊或在線參考書來挑選內容，就像大樹的根在泥土底下交織在一起。例如，看到在線期刊的一篇文章，有“埃博拉病毒”這個詞，單擊這個詞，就可以出現(xiàn)所有關于這個詞的參考書目錄，同時，也可以參閱到相關文獻。同時，通過CrossRef的國際性組織，施普林格的內容可以和另外300多家出版商和圖書館的內容互聯(lián)。目前，最新版SpringerLink 2.0于2006年8月開始運行，這個平臺不僅是完全集成幾種在線產品的數(shù)字出版平臺，還與全球最大的搜索引擎——谷歌對接，通過搜索引擎的拉動，使我們的使用量得到大幅度提升。在這個平臺上，用戶可以同時搜索所有的內容，對圖書和期刊都沒有搜索限制。SpringerLink提供了易于使用和靈活精準的工具，用戶可以按圖書或期刊的類別來挑選內容，也可以按學科、日期、語言和出版物類型來挑選內容。SpringerLink實現(xiàn)了多語種的界面，目前有英語、中文、韓文、德語的界面。接下來，還會開發(fā)更多的語言界面。SpringerLink還提供了多種優(yōu)化的內容表達方式，以及多種瀏覽路徑，可以給作者更多選擇。例如，在SpringerLink上，既可以選擇作者付費的模式進行優(yōu)先出版，也可以使用用戶付費的模式進行出版。 隨著數(shù)字技術的飛速發(fā)展，只建立足夠多的鏈接，還不足以使特定的內容被發(fā)現(xiàn)。數(shù)字出版的價值，要通過質量高的內容、現(xiàn)實的需求、便于獲取的途徑、讀者的閱讀使用和容易找到這幾個方面去實現(xiàn)。數(shù)字出版者的使命之一，就是要在眾多的內容當中，讓讀者可以找到所需要的內容?？梢哉f，“找得到”成為數(shù)字出版的競爭優(yōu)勢所在。 在傳統(tǒng)出版市場的推動式營銷策略中，鏈接越多，被看到的可能性就越大。但進入數(shù)字出版時代，尤其是在功能強大的搜索引擎出現(xiàn)的時代，施普林格更強調使用拉動式營銷策略。施普林格減少主動發(fā)送宣傳手冊，而是通過和主要的搜索引擎建立技術合作關系，通過搜索引擎把終端讀者拉到我們的平臺上來，這樣的營銷策略，目的性非常強，效果也非常好，營銷資源沒有被大量占用和浪費。 施普林格配合搜索引擎，著力做好數(shù)據(jù)優(yōu)化的工作。按照搜索引擎的技術標準，優(yōu)化其數(shù)字化內容，以便提高排名位序，讓更多的讀者到施普林格的平臺上去。2006年10月，施普林格開啟了與谷歌公司的合作。目前，谷歌搜索引擎已經是SpringerLink最大的訪問者來源，而且這個比例還會繼續(xù)上升。2006年第四季度，訪問施普林格的用戶，通過谷歌搜索引擎上SpringerLink的已經占到所有用戶的近一半，直接上SpringerLink的用戶只占9％。 過去幾年當中，通過優(yōu)化數(shù)字平臺的數(shù)據(jù)，施普林格提供了更多拉動式營銷的手段。例如，全文下載量在過去幾年實現(xiàn)了飛速發(fā)展，2006年與2004年相比，增長300％，全文下載量2007年一季度已經與2006年全年持平?？傮w而言，全文下載量平均每年以100％的速度增加。

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　　上不上市，決定出版企業(yè)的興哀；做不做數(shù)字出版，決定出版企業(yè)的生死?！　　徥锕?/pre>


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