市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《普通高?！笆濉币?guī)劃教材·工商管理系列：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》是根據(jù)高等學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程教學(xué)基本要求編寫(xiě)而成的。為了進(jìn)一步發(fā)展和完善市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論，更好地指導(dǎo)我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理實(shí)踐活動(dòng)，《普通高?！笆濉币?guī)劃教材·工商管理系列：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》編寫(xiě)中力求做到體系結(jié)構(gòu)合理；學(xué)科發(fā)展的前沿理論與傳統(tǒng)理論有機(jī)結(jié)合；以案例引導(dǎo)教學(xué)內(nèi)容，強(qiáng)化技術(shù)的應(yīng)用性。對(duì)課程內(nèi)容和課程體系進(jìn)行了精心選取和編排，體現(xiàn)了應(yīng)用型本科人才培養(yǎng)的特點(diǎn)。希望能夠?yàn)槟尸F(xiàn)一本內(nèi)容全面、舉證豐富、具有創(chuàng)新意識(shí)的新教材版本。

書(shū)籍目錄

第一章 導(dǎo)論第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的傳播與應(yīng)用第三節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的意義、研究?jī)?nèi)容與方法第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理及其哲學(xué)第二節(jié) 傳統(tǒng)營(yíng)銷理念第三節(jié) 現(xiàn)代營(yíng)銷理念第四節(jié) 戰(zhàn)略營(yíng)銷理念第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述第二節(jié) 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第三節(jié) 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與營(yíng)銷對(duì)策第四章 市場(chǎng)分析第一節(jié) 市場(chǎng)分析概述第二節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析第三節(jié) 組織市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析第五章 營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)第一節(jié) 市場(chǎng)信息與市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)第六章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略第三節(jié) 市場(chǎng)定位戰(zhàn)略第七章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期原理第三節(jié) 品牌策略第四節(jié) 包裝策略第八章 定價(jià)策略第一節(jié) 影響定價(jià)的主要因素第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)的一般方法第三節(jié) 定價(jià)的基本策略第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)中的價(jià)格調(diào)整第九章 分銷渠道策略第一節(jié) 分銷渠道概述第二節(jié) 中間商的作用及類型第三節(jié) 分銷渠道設(shè)計(jì)與管理第十章 促銷策略第一節(jié) 促銷及促銷組合第二節(jié) 人員推銷第三節(jié) 廣告第四節(jié) 公共關(guān)系第五節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣第十一章 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制第十二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第三節(jié) 國(guó)際日標(biāo)市場(chǎng)選擇和進(jìn)入第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略第十三章 市場(chǎng)營(yíng)銷新進(jìn)展第一節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷第二節(jié) 綠色營(yíng)銷第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第四節(jié) 整合營(yíng)銷參考文獻(xiàn)

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