市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《普通高?！笆濉币?guī)劃教材·工商管理系列：市場營銷學(xué)》是根據(jù)高等學(xué)校市場營銷學(xué)課程教學(xué)基本要求編寫而成的。為了進(jìn)一步發(fā)展和完善市場營銷的基本理論，更好地指導(dǎo)我國的市場營銷管理實(shí)踐活動，《普通高?！笆濉币?guī)劃教材·工商管理系列：市場營銷學(xué)》編寫中力求做到體系結(jié)構(gòu)合理；學(xué)科發(fā)展的前沿理論與傳統(tǒng)理論有機(jī)結(jié)合；以案例引導(dǎo)教學(xué)內(nèi)容，強(qiáng)化技術(shù)的應(yīng)用性。對課程內(nèi)容和課程體系進(jìn)行了精心選取和編排，體現(xiàn)了應(yīng)用型本科人才培養(yǎng)的特點(diǎn)。希望能夠?yàn)槟尸F(xiàn)一本內(nèi)容全面、舉證豐富、具有創(chuàng)新意識的新教材版本。

書籍目錄

第一章 導(dǎo)論第一節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展第二節(jié) 市場營銷學(xué)的傳播與應(yīng)用第三節(jié) 市場與市場營銷第四節(jié) 市場營銷學(xué)的意義、研究內(nèi)容與方法第一章 市場營銷管理哲學(xué)第一節(jié) 市場營銷管理及其哲學(xué)第二節(jié) 傳統(tǒng)營銷理念第三節(jié) 現(xiàn)代營銷理念第四節(jié) 戰(zhàn)略營銷理念第三章 市場營銷環(huán)境第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與營銷對策第四章 市場分析第一節(jié) 市場分析概述第二節(jié) 消費(fèi)者市場及購買行為分析第三節(jié) 組織市場及購買行為分析第五章 營銷調(diào)研與預(yù)測第一節(jié) 市場信息與市場營銷信息系統(tǒng)第二節(jié) 市場營銷調(diào)研第三節(jié) 市場營銷預(yù)測第六章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略第一節(jié) 市場細(xì)分戰(zhàn)略第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇戰(zhàn)略第三節(jié) 市場定位戰(zhàn)略第七章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期原理第三節(jié) 品牌策略第四節(jié) 包裝策略第八章 定價(jià)策略第一節(jié) 影響定價(jià)的主要因素第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)的一般方法第三節(jié) 定價(jià)的基本策略第四節(jié) 競爭中的價(jià)格調(diào)整第九章 分銷渠道策略第一節(jié) 分銷渠道概述第二節(jié) 中間商的作用及類型第三節(jié) 分銷渠道設(shè)計(jì)與管理第十章 促銷策略第一節(jié) 促銷及促銷組合第二節(jié) 人員推銷第三節(jié) 廣告第四節(jié) 公共關(guān)系第五節(jié) 營業(yè)推廣第十一章 市場營銷計(jì)劃、組織與控制第一節(jié) 市場營銷計(jì)劃第二節(jié) 市場營銷組織第三節(jié) 市場營銷控制第十二章 國際市場營銷第一節(jié) 國際市場營銷概述第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境第三節(jié) 國際日標(biāo)市場選擇和進(jìn)入第四節(jié) 國際市場營銷組合策略第十三章 市場營銷新進(jìn)展第一節(jié) 服務(wù)營銷第二節(jié) 綠色營銷第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷第四節(jié) 整合營銷參考文獻(xiàn)

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