網(wǎng)絡(luò)營銷

內(nèi)容概要

　　《實戰(zhàn)型電子商務(wù)系列“十二五”規(guī)劃教材：網(wǎng)絡(luò)營銷》共分九個學(xué)習(xí)項目，分別對營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、搜索引擎優(yōu)化、E-mail營銷、博客與微博營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、視頻營銷、事件營銷、整合營銷等十余種網(wǎng)絡(luò)營銷方式進(jìn)行了詳細(xì)的介紹?！秾崙?zhàn)型電子商務(wù)系列“十二五”規(guī)劃教材：網(wǎng)絡(luò)營銷》注重從實際案例的角度出發(fā)，通過對企業(yè)真實操作的展示來歸納整理出網(wǎng)絡(luò)營銷的技巧與步驟，實用性強。同時，側(cè)重實訓(xùn)與實踐，幫助學(xué)生在學(xué)習(xí)之余充分掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的實際操作技能。
　　《實戰(zhàn)型電子商務(wù)系列“十二五”規(guī)劃教材：網(wǎng)絡(luò)營銷》適合作為職業(yè)教育院校電子商務(wù)等相關(guān)專業(yè)在校學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)營銷教材，也適合企事業(yè)單位在職人員閱讀參考。

書籍目錄

項目一 營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)
　模塊一 學(xué)習(xí)案例
　　案例一 博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)
　　　任務(wù)一 博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)需求分析
　　　任務(wù)二 博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)項目策劃
　　　任務(wù)三 博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)的開發(fā)實施
　　　任務(wù)四 博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)的網(wǎng)站測試
　　　任務(wù)五 博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)的運營
　　　任務(wù)六 博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)的效果監(jiān)測與分析
　　案例二 新競爭力企業(yè)網(wǎng)站
　　　任務(wù)一 新競爭力網(wǎng)站需求分析
　　　任務(wù)二 新競爭力網(wǎng)站項目策劃
　　　任務(wù)三 新競爭力網(wǎng)站的開發(fā)實施
　　　任務(wù)四 新競爭力網(wǎng)站優(yōu)化與推廣
　　　任務(wù)五 新競爭力營銷實施效果評測分析
　模塊二 相關(guān)知識
　模塊三 實訓(xùn)項目
　　　任務(wù)一 營銷型企業(yè)網(wǎng)站需求分析
　　　任務(wù)二 營銷型企業(yè)網(wǎng)站項目策劃
　　　任務(wù)三 營銷型企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計與開發(fā)
　　　任務(wù)四 營銷型企業(yè)網(wǎng)站測試
　　　任務(wù)五 營銷型企業(yè)網(wǎng)站的運營與維護(hù)
　　　任務(wù)六 營銷型企業(yè)網(wǎng)站的效果監(jiān)測與分析
項目二 搜索引擎優(yōu)化
　模塊一 學(xué)習(xí)案例
　　案例一 博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)網(wǎng)站SEO優(yōu)化
　　　任務(wù)一 博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)SEO實施分析
　　　任務(wù)二 博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)SEO實施策劃
　　　任務(wù)三 博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)SEO的實施
　　　任務(wù)四 博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)SEO效果監(jiān)測
　　案例二 中國票務(wù)在線火車票頻道SEO優(yōu)化
　　　任務(wù)一 中國票務(wù)在線火車票頻道SEO實施分析
　　　任務(wù)二 中國票務(wù)在線火車票頻道SEO實施策劃
　　　任務(wù)三 中國票務(wù)在線火車票頻道SEO的實施
　　　任務(wù)四 中國票務(wù)在線火車票頻道SEO效果監(jiān)控
　　案例三 ha0123橋頁導(dǎo)航SEO
　模塊二 相關(guān)知識
　模塊三 實訓(xùn)項目
　　　實訓(xùn)一 搜索引擎模擬實訓(xùn)
　　　任務(wù)一 將網(wǎng)站提交至搜索引擎
　　　任務(wù)二 查看提交的網(wǎng)站
　　　任務(wù)三 蜘蛛抓取網(wǎng)站頁面
　　　實訓(xùn)二 SEO實訓(xùn)
　　　任務(wù)一 SEO實施分析
　　　任務(wù)二 SEO實施策劃
　　　任務(wù)三 SEO的實施
　　　任務(wù)四 SEO的效果監(jiān)控與分析
　　　實訓(xùn)三 競價排名
　　　任務(wù)一 創(chuàng)意編寫
　　　任務(wù)二 關(guān)鍵詞出價
項目三 E-mail營銷
　模塊一 學(xué)習(xí)案例
　　案例一 2011中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會參會邀請E-mail營銷
　　　任務(wù)一 策劃E-mail營銷方案
　　　任務(wù)二 收集整理郵件列表
　　　任務(wù)三 制作郵件內(nèi)容
　　　任務(wù)四 發(fā)送郵件
　　　任務(wù)五 效果監(jiān)控與評估
　　案例二 FT中文網(wǎng)郵件訂閱
　　　任務(wù)一 郵件訂閱的項目分析
　　　任務(wù)二 郵件訂閱的項目策劃
　　　任務(wù)三 訂閱郵件的發(fā)送
　模塊二 相關(guān)知識
　模塊三 實訓(xùn)項目
　　　任務(wù)一 策劃E-mail營銷方案
　　　任務(wù)二 收集整理郵件列表
　　　任務(wù)三 制作郵件內(nèi)容
　　　……
　　　任務(wù)四 發(fā)送郵件
　　　任務(wù)五 效果監(jiān)控與評估
項目四 博客與微博營銷
項目五 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷
項目六 視頻營銷
項目七 事件營銷
項目八 其他網(wǎng)絡(luò)營銷方式
項目九 整合營銷
參考文獻(xiàn)　

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：   2.營銷型企業(yè)網(wǎng)站的功能 電子商務(wù)是未來企業(yè)主要的商業(yè)運營方式，而建立網(wǎng)站是企業(yè)通向電子商務(wù)的第一步。同時，企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)進(jìn)行形象宣傳、產(chǎn)品展示推廣、與客戶溝通、信息互動的陣地，所以企業(yè)建立自己的網(wǎng)站有利于樹立自己的網(wǎng)上品牌，對企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，企業(yè)文化和企業(yè)品牌的建設(shè)都有非常重要的意義。那么營銷型企業(yè)網(wǎng)站有哪些功能呢? （1）企業(yè)形象宣傳功能。企業(yè)在電子商務(wù)網(wǎng)站中可通過自己的web服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)主頁（Home Page）和電子郵件（E—mail）在全球范圍內(nèi)宣傳企業(yè)形象和發(fā)布各種商品信息，而用戶使用網(wǎng)絡(luò)瀏覽器可以迅速找到所需的商品信息。與其他各種廣告形式相比，在網(wǎng)上做廣告的成本最為低廉，而給顧客的信息量卻最為豐富。 由于網(wǎng)站每天24小時面向全世界開放，而且在中國，網(wǎng)絡(luò)宣傳的對象通常是20～35歲、有較高學(xué)歷和較高收入的人，而這些人現(xiàn)在是社會的中堅力量，未來一二十年仍將是社會的中堅力量，所以網(wǎng)絡(luò)宣傳效果非常好。 （2）信息編輯功能。企業(yè)在電子商務(wù)網(wǎng)站中不僅可以用文字、圖片、動畫等方式宣傳自己的產(chǎn)品，而且可以介紹企業(yè)信息和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、發(fā)布企業(yè)新聞、公布公司業(yè)績、提供售后服務(wù)、介紹產(chǎn)品技術(shù)等。網(wǎng)站上的信息更新比任何傳統(tǒng)媒介都快，通常只需幾分鐘，從而使企業(yè)在最短的時間內(nèi)發(fā)布最新的消息。 （3）咨詢洽談功能。企業(yè)在電子商務(wù)網(wǎng)站中可借助非實時的電子郵件（E—mail）、新聞組（News Group）和實時的討論組（Chat）來了解市場和商品信息、洽談交易事務(wù)，如有進(jìn)一步的需求，還可用網(wǎng)上的白板會議（Whiteboard Conference）、公告板BBS來交流即時的信息。網(wǎng)上的用于咨詢和洽談的工具提供了多種方便的異地交談形式，使人們的交流不受限制。 另外，網(wǎng)上的資料24小時向用戶開放，用戶只要使用電子商務(wù)網(wǎng)站提供的信息搜索與查詢功能，就可以在電子商務(wù)數(shù)據(jù)庫中輕松而快捷地找到所需的信息。 （4）網(wǎng)上商品訂購功能。企業(yè)在電子商務(wù)網(wǎng)站中通過Web服務(wù)器電子郵件的交互傳送實現(xiàn)用戶在網(wǎng)上的訂購。通常會在商品介紹的頁面上提供十分友好的訂購提示信息和訂購交互式表格，并通過導(dǎo)航條引導(dǎo)客戶填寫訂購單。當(dāng)客戶填完訂購單后，系統(tǒng)回復(fù)確認(rèn)信息單表示訂購信息已收悉。電子商務(wù)的客戶訂購信息采用加密的方式使客戶和商家的商業(yè)信息不會泄漏。 （5）網(wǎng)上支付功能。企業(yè)在電子商務(wù)網(wǎng)站中實現(xiàn)網(wǎng)上支付是電子商務(wù)交易過程中的重要環(huán)節(jié)。用戶可采用信用卡、電子錢包、電子支票和電子現(xiàn)金等多種電子支付方式進(jìn)行網(wǎng)上支付，采用電子支付的方式節(jié)省了交易的開銷。電子賬戶交易的網(wǎng)上支付由銀行、信用卡公司及保險公司等金融單位提供的電子賬戶管理等金融服務(wù)來完成，用戶的信用卡號或銀行賬號是電子賬戶的標(biāo)志。用戶認(rèn)證、數(shù)字簽名、數(shù)據(jù)加密等技術(shù)措施的應(yīng)用保證了電子賬戶操作的安全性。

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