網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容概要

　　《實(shí)戰(zhàn)型電子商務(wù)系列“十二五”規(guī)劃教材：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》共分九個(gè)學(xué)習(xí)項(xiàng)目，分別對(duì)營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、搜索引擎優(yōu)化、E-mail營(yíng)銷(xiāo)、博客與微博營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)等十余種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行了詳細(xì)的介紹?！秾?shí)戰(zhàn)型電子商務(wù)系列“十二五”規(guī)劃教材：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》注重從實(shí)際案例的角度出發(fā)，通過(guò)對(duì)企業(yè)真實(shí)操作的展示來(lái)歸納整理出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的技巧與步驟，實(shí)用性強(qiáng)。同時(shí)，側(cè)重實(shí)訓(xùn)與實(shí)踐，幫助學(xué)生在學(xué)習(xí)之余充分掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際操作技能。
　　《實(shí)戰(zhàn)型電子商務(wù)系列“十二五”規(guī)劃教材：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》適合作為職業(yè)教育院校電子商務(wù)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)在校學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)教材，也適合企事業(yè)單位在職人員閱讀參考。

書(shū)籍目錄

項(xiàng)目一 營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)
　模塊一 學(xué)習(xí)案例
　　案例一 博星卓越教學(xué)實(shí)驗(yàn)網(wǎng)
　　　任務(wù)一 博星卓越教學(xué)實(shí)驗(yàn)網(wǎng)需求分析
　　　任務(wù)二 博星卓越教學(xué)實(shí)驗(yàn)網(wǎng)項(xiàng)目策劃
　　　任務(wù)三 博星卓越教學(xué)實(shí)驗(yàn)網(wǎng)的開(kāi)發(fā)實(shí)施
　　　任務(wù)四 博星卓越教學(xué)實(shí)驗(yàn)網(wǎng)的網(wǎng)站測(cè)試
　　　任務(wù)五 博星卓越教學(xué)實(shí)驗(yàn)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)
　　　任務(wù)六 博星卓越教學(xué)實(shí)驗(yàn)網(wǎng)的效果監(jiān)測(cè)與分析
　　案例二 新競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)網(wǎng)站
　　　任務(wù)一 新競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)站需求分析
　　　任務(wù)二 新競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)站項(xiàng)目策劃
　　　任務(wù)三 新競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)站的開(kāi)發(fā)實(shí)施
　　　任務(wù)四 新競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)站優(yōu)化與推廣
　　　任務(wù)五 新競(jìng)爭(zhēng)力營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施效果評(píng)測(cè)分析
　模塊二 相關(guān)知識(shí)
　模塊三 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
　　　任務(wù)一 營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站需求分析
　　　任務(wù)二 營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站項(xiàng)目策劃
　　　任務(wù)三 營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)
　　　任務(wù)四 營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站測(cè)試
　　　任務(wù)五 營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)與維護(hù)
　　　任務(wù)六 營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站的效果監(jiān)測(cè)與分析
項(xiàng)目二 搜索引擎優(yōu)化
　模塊一 學(xué)習(xí)案例
　　案例一 博星卓越教學(xué)實(shí)驗(yàn)網(wǎng)網(wǎng)站SEO優(yōu)化
　　　任務(wù)一 博星卓越教學(xué)實(shí)驗(yàn)網(wǎng)SEO實(shí)施分析
　　　任務(wù)二 博星卓越教學(xué)實(shí)驗(yàn)網(wǎng)SEO實(shí)施策劃
　　　任務(wù)三 博星卓越教學(xué)實(shí)驗(yàn)網(wǎng)SEO的實(shí)施
　　　任務(wù)四 博星卓越教學(xué)實(shí)驗(yàn)網(wǎng)SEO效果監(jiān)測(cè)
　　案例二 中國(guó)票務(wù)在線火車(chē)票頻道SEO優(yōu)化
　　　任務(wù)一 中國(guó)票務(wù)在線火車(chē)票頻道SEO實(shí)施分析
　　　任務(wù)二 中國(guó)票務(wù)在線火車(chē)票頻道SEO實(shí)施策劃
　　　任務(wù)三 中國(guó)票務(wù)在線火車(chē)票頻道SEO的實(shí)施
　　　任務(wù)四 中國(guó)票務(wù)在線火車(chē)票頻道SEO效果監(jiān)控
　　案例三 ha0123橋頁(yè)導(dǎo)航SEO
　模塊二 相關(guān)知識(shí)
　模塊三 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
　　　實(shí)訓(xùn)一 搜索引擎模擬實(shí)訓(xùn)
　　　任務(wù)一 將網(wǎng)站提交至搜索引擎
　　　任務(wù)二 查看提交的網(wǎng)站
　　　任務(wù)三 蜘蛛抓取網(wǎng)站頁(yè)面
　　　實(shí)訓(xùn)二 SEO實(shí)訓(xùn)
　　　任務(wù)一 SEO實(shí)施分析
　　　任務(wù)二 SEO實(shí)施策劃
　　　任務(wù)三 SEO的實(shí)施
　　　任務(wù)四 SEO的效果監(jiān)控與分析
　　　實(shí)訓(xùn)三 競(jìng)價(jià)排名
　　　任務(wù)一 創(chuàng)意編寫(xiě)
　　　任務(wù)二 關(guān)鍵詞出價(jià)
項(xiàng)目三 E-mail營(yíng)銷(xiāo)
　模塊一 學(xué)習(xí)案例
　　案例一 2011中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)參會(huì)邀請(qǐng)E-mail營(yíng)銷(xiāo)
　　　任務(wù)一 策劃E-mail營(yíng)銷(xiāo)方案
　　　任務(wù)二 收集整理郵件列表
　　　任務(wù)三 制作郵件內(nèi)容
　　　任務(wù)四 發(fā)送郵件
　　　任務(wù)五 效果監(jiān)控與評(píng)估
　　案例二 FT中文網(wǎng)郵件訂閱
　　　任務(wù)一 郵件訂閱的項(xiàng)目分析
　　　任務(wù)二 郵件訂閱的項(xiàng)目策劃
　　　任務(wù)三 訂閱郵件的發(fā)送
　模塊二 相關(guān)知識(shí)
　模塊三 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
　　　任務(wù)一 策劃E-mail營(yíng)銷(xiāo)方案
　　　任務(wù)二 收集整理郵件列表
　　　任務(wù)三 制作郵件內(nèi)容
　　　……
　　　任務(wù)四 發(fā)送郵件
　　　任務(wù)五 效果監(jiān)控與評(píng)估
項(xiàng)目四 博客與微博營(yíng)銷(xiāo)
項(xiàng)目五 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)
項(xiàng)目六 視頻營(yíng)銷(xiāo)
項(xiàng)目七 事件營(yíng)銷(xiāo)
項(xiàng)目八 其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式
項(xiàng)目九 整合營(yíng)銷(xiāo)
參考文獻(xiàn)　

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：   插圖：   2.營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站的功能 電子商務(wù)是未來(lái)企業(yè)主要的商業(yè)運(yùn)營(yíng)方式，而建立網(wǎng)站是企業(yè)通向電子商務(wù)的第一步。同時(shí)，企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)進(jìn)行形象宣傳、產(chǎn)品展示推廣、與客戶(hù)溝通、信息互動(dòng)的陣地，所以企業(yè)建立自己的網(wǎng)站有利于樹(shù)立自己的網(wǎng)上品牌，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，企業(yè)文化和企業(yè)品牌的建設(shè)都有非常重要的意義。那么營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站有哪些功能呢? （1）企業(yè)形象宣傳功能。企業(yè)在電子商務(wù)網(wǎng)站中可通過(guò)自己的web服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)（Home Page）和電子郵件（E—mail）在全球范圍內(nèi)宣傳企業(yè)形象和發(fā)布各種商品信息，而用戶(hù)使用網(wǎng)絡(luò)瀏覽器可以迅速找到所需的商品信息。與其他各種廣告形式相比，在網(wǎng)上做廣告的成本最為低廉，而給顧客的信息量卻最為豐富。 由于網(wǎng)站每天24小時(shí)面向全世界開(kāi)放，而且在中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)宣傳的對(duì)象通常是20～35歲、有較高學(xué)歷和較高收入的人，而這些人現(xiàn)在是社會(huì)的中堅(jiān)力量，未來(lái)一二十年仍將是社會(huì)的中堅(jiān)力量，所以網(wǎng)絡(luò)宣傳效果非常好。 （2）信息編輯功能。企業(yè)在電子商務(wù)網(wǎng)站中不僅可以用文字、圖片、動(dòng)畫(huà)等方式宣傳自己的產(chǎn)品，而且可以介紹企業(yè)信息和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、發(fā)布企業(yè)新聞、公布公司業(yè)績(jī)、提供售后服務(wù)、介紹產(chǎn)品技術(shù)等。網(wǎng)站上的信息更新比任何傳統(tǒng)媒介都快，通常只需幾分鐘，從而使企業(yè)在最短的時(shí)間內(nèi)發(fā)布最新的消息。 （3）咨詢(xún)洽談功能。企業(yè)在電子商務(wù)網(wǎng)站中可借助非實(shí)時(shí)的電子郵件（E—mail）、新聞組（News Group）和實(shí)時(shí)的討論組（Chat）來(lái)了解市場(chǎng)和商品信息、洽談交易事務(wù)，如有進(jìn)一步的需求，還可用網(wǎng)上的白板會(huì)議（Whiteboard Conference）、公告板BBS來(lái)交流即時(shí)的信息。網(wǎng)上的用于咨詢(xún)和洽談的工具提供了多種方便的異地交談形式，使人們的交流不受限制。 另外，網(wǎng)上的資料24小時(shí)向用戶(hù)開(kāi)放，用戶(hù)只要使用電子商務(wù)網(wǎng)站提供的信息搜索與查詢(xún)功能，就可以在電子商務(wù)數(shù)據(jù)庫(kù)中輕松而快捷地找到所需的信息。 （4）網(wǎng)上商品訂購(gòu)功能。企業(yè)在電子商務(wù)網(wǎng)站中通過(guò)Web服務(wù)器電子郵件的交互傳送實(shí)現(xiàn)用戶(hù)在網(wǎng)上的訂購(gòu)。通常會(huì)在商品介紹的頁(yè)面上提供十分友好的訂購(gòu)提示信息和訂購(gòu)交互式表格，并通過(guò)導(dǎo)航條引導(dǎo)客戶(hù)填寫(xiě)訂購(gòu)單。當(dāng)客戶(hù)填完訂購(gòu)單后，系統(tǒng)回復(fù)確認(rèn)信息單表示訂購(gòu)信息已收悉。電子商務(wù)的客戶(hù)訂購(gòu)信息采用加密的方式使客戶(hù)和商家的商業(yè)信息不會(huì)泄漏。 （5）網(wǎng)上支付功能。企業(yè)在電子商務(wù)網(wǎng)站中實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上支付是電子商務(wù)交易過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)。用戶(hù)可采用信用卡、電子錢(qián)包、電子支票和電子現(xiàn)金等多種電子支付方式進(jìn)行網(wǎng)上支付，采用電子支付的方式節(jié)省了交易的開(kāi)銷(xiāo)。電子賬戶(hù)交易的網(wǎng)上支付由銀行、信用卡公司及保險(xiǎn)公司等金融單位提供的電子賬戶(hù)管理等金融服務(wù)來(lái)完成，用戶(hù)的信用卡號(hào)或銀行賬號(hào)是電子賬戶(hù)的標(biāo)志。用戶(hù)認(rèn)證、數(shù)字簽名、數(shù)據(jù)加密等技術(shù)措施的應(yīng)用保證了電子賬戶(hù)操作的安全性。

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《實(shí)戰(zhàn)型電子商務(wù)系列"十二五"規(guī)劃教材:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》適合作為職業(yè)教育院校電子商務(wù)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)在校學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)教材，也適合企事業(yè)單位在職人員閱讀參考。

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