市場(chǎng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

　　《高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)實(shí)踐與應(yīng)用型規(guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷》系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí)、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、消費(fèi)者行為分析、競(jìng)爭(zhēng)者分析、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇和市場(chǎng)定位、市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略和市場(chǎng)營(yíng)銷新觀念等一般營(yíng)銷規(guī)律和原理，并選用廠貼近當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)際的案例?！　　陡叩仍盒Ｊ袌?chǎng)營(yíng)銷專業(yè)實(shí)踐與應(yīng)用型規(guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷》在結(jié)構(gòu)上體現(xiàn)了學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的邏輯性和系統(tǒng)性，既適用于應(yīng)用型本科市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)專業(yè)的學(xué)生，也適用于市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的從業(yè)人員。

書籍目錄

第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述1.1.1 市場(chǎng)的含義1.1.2 市場(chǎng)的類型1.1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷的含義1.1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念1.1.5 市場(chǎng)營(yíng)銷的功能與作用1.1.6 市場(chǎng)營(yíng)銷管理1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)的演進(jìn)1.2.1 生產(chǎn)觀念1.2.2 產(chǎn)品觀念1.2.3 推銷觀念1.2.4 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念1.2.5 社會(huì)營(yíng)銷觀念1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展1.3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的概念與性質(zhì)1.3.2 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展概述本章小結(jié)基本練習(xí)案例分析課外實(shí)踐第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的內(nèi)容與作用2.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義2.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)2.1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的意義2.2 宏觀營(yíng)銷環(huán)境2.2.1 人口環(huán)境2.2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境2.2.3 政治法律環(huán)境2.2.4 自然地理環(huán)境2.2.5 科技環(huán)境及其對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響2.2.6 社會(huì)文化環(huán)境2.3 微觀營(yíng)銷環(huán)境2.3.1 供應(yīng)商2.3.2 營(yíng)銷中介2.3.3 公眾2.3.4 內(nèi)部營(yíng)銷環(huán)境2.3.5 顧客2.3.6 競(jìng)爭(zhēng)者2.4 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與營(yíng)銷對(duì)策2.4.1 環(huán)境威脅與市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)2.4.2 分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的方法2.4.3 企業(yè)營(yíng)銷對(duì)策本章小結(jié)基本練習(xí)案例分析課外實(shí)踐第3章 消費(fèi)者行為分析3.1 消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買行為分析3.1.1 消費(fèi)者的行為模式3.1.2 影響消費(fèi)者行為特征的因素3.1.3 消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程3.2 組織市場(chǎng)與購(gòu)買行為分析3.2.1 組織市場(chǎng)的定義3.2.2 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的購(gòu)買行為……第4章 競(jìng)爭(zhēng)者分析第5章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)第6章 市場(chǎng)細(xì)分策略與目標(biāo)市場(chǎng)選擇第7章 產(chǎn)品策略第8章 定價(jià)策略第9章 分銷渠道策略第10章 促銷策略第11章 企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃與控制過(guò)程第12章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的新發(fā)展參考文獻(xiàn)

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