市場營銷學(xué)通理

內(nèi)容概要

　　《市場營銷學(xué)通理》作為山東省省級(jí)市場營銷特色專業(yè)教材和山東省省級(jí)市場營銷學(xué)精品課程教材，在尊重傳統(tǒng)市場營銷管理體系的同時(shí)引入了“4C、4R、4V”市場營銷組合內(nèi)容，吸納了市場營銷學(xué)科的前沿理論，并盡量與成熟的市場營銷理論相銜接，力求做到體系完整、理論先進(jìn)、內(nèi)容實(shí)用、形式新穎、重點(diǎn)突出?！　　妒袌鰻I銷學(xué)通理》分為6篇、18章，第一篇緒論包括兩章，主要介紹市場營銷的基本概念和觀念，以及企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃和市場營銷管理的關(guān)系；第二篇～第五篇包括15章，主要介紹市場分析、目標(biāo)市場戰(zhàn)略、市場營銷組合等理論內(nèi)容；第六篇包括一章，介紹綠色營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、關(guān)系營銷、文化營銷、全球營銷、營銷倫理等營銷理論。每一章都列有學(xué)習(xí)目標(biāo)、理論知識(shí)、營銷案例、營銷故事和思考題，使教材更具可讀性和啟發(fā)性。　　本收適合作為高等院校市場營銷學(xué)課程教材，也可作為從事市場營銷工作人員的在職培訓(xùn)教材和自學(xué)參考書。

書籍目錄

第一篇 緒論第一章 導(dǎo)論第一節(jié) 市場及市場類型第二節(jié) 市場營銷的概念、功能和作用第三節(jié) 市場營銷哲學(xué)及其演變第四節(jié) 市場營銷學(xué)的研究方法和內(nèi)容第二章 戰(zhàn)略計(jì)劃與市場營銷管理第一節(jié) 戰(zhàn)略計(jì)劃與市場導(dǎo)向第二節(jié) 市場營銷管理第三節(jié) 市場營銷管理過程第二篇 市場分析第三章 市場營銷環(huán)境第一節(jié) 企業(yè)營銷與營銷環(huán)境第二節(jié) 企業(yè)營銷宏觀環(huán)境第三節(jié) 企業(yè)營銷微觀環(huán)境第四節(jié) 企業(yè)營銷環(huán)境的評(píng)價(jià)與對(duì)策第四章 市場調(diào)研與需求預(yù)測第一節(jié) 營銷信息管理第二節(jié) 市場調(diào)研第三節(jié) 市場需求預(yù)測第五章 消費(fèi)者市場分析第一節(jié) 消費(fèi)者市場概述第二節(jié) 影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在因素第三節(jié) 影響消費(fèi)者行為的外部因素第四節(jié) 消費(fèi)者決策過程第六章 組織市場分析第一節(jié) 組織市場的分類與需求特征第二節(jié) 組織市場的購買對(duì)象第三節(jié) 組織市場的購買行為第四節(jié) 組織市場的購買過程第三篇 市場戰(zhàn)略選擇第七章 目標(biāo)市場戰(zhàn)略第一節(jié) 市場細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇第三節(jié) 市場定位第八章 市場競爭戰(zhàn)略第一節(jié) 競爭者分析第二節(jié) 市場競爭的性質(zhì)與類型第三節(jié) 市場競爭基本戰(zhàn)略第四節(jié) 市場地位與競爭戰(zhàn)略選擇第九章 品牌戰(zhàn)略第一節(jié) 品牌概述第二節(jié) 品牌發(fā)展策略第三節(jié) 品牌資產(chǎn)第四篇 市場營銷組合策略第十章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略第四節(jié) 品牌與包裝策略第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略第十一章 價(jià)格策略第一節(jié) 影響定價(jià)的因素第二節(jié) 價(jià)格制定程序第三節(jié) 定價(jià)方法第四節(jié) 定價(jià)基本策略第五節(jié) 價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對(duì)策第十二章 渠道策略第一節(jié) 分銷渠道的概念與類型第二節(jié) 中間商的作用及其類型第三節(jié) 分銷渠道的基本模式第四節(jié) 分銷渠道設(shè)計(jì)與管理第五節(jié) 電子商務(wù)及其渠道模式第十三章 促銷策略第一節(jié) 整合營銷傳播與促銷組合第二節(jié) 促銷組合決策第三節(jié) 廣告第四節(jié) 銷售促進(jìn)第五節(jié) 公共關(guān)系第六節(jié) 人員銷售第七節(jié) 直復(fù)營銷第十四章 其他市場營銷組合策略第一節(jié) 4C營銷組合策略第二節(jié) 4R營銷組合策略第三節(jié) 4V營銷組合策略第五篇 市場營銷管理第十五章 市場營銷組織管理第一節(jié) 市場營銷組織的演進(jìn)第二節(jié) 市場營銷部門的組織模式第三節(jié) 營銷部門與其他部門的關(guān)系第四節(jié) 市場營銷組織設(shè)計(jì)第十六章 營銷計(jì)劃與控制第一節(jié) 營銷計(jì)劃概述第二節(jié) 營銷目標(biāo)第三節(jié) 營銷費(fèi)用預(yù)算第四節(jié) 營銷控制第十七章 營銷風(fēng)險(xiǎn)概念與形成機(jī)理第一節(jié) 營銷風(fēng)險(xiǎn)的含義及特征第二節(jié) 營銷風(fēng)險(xiǎn)的形成機(jī)理分析第三節(jié) 營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的概念、組織與文化第四節(jié) 營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的原則、框架與程序第六篇 市場營銷理論的發(fā)展第十八章 市場營銷理論的發(fā)展概述第一節(jié) 綠色營銷第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷第三節(jié) 關(guān)系營銷第四節(jié) 文化營銷第五節(jié) 全球營銷第六節(jié) 營銷倫理第七節(jié) 營銷工程與技術(shù)參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　《市場營銷學(xué)通理》共分6篇18章，我們以打造精品、突出特色為目標(biāo)，力求做到體系完整、理論先進(jìn)、內(nèi)容實(shí)用、形式新穎。首先，在教材的體系結(jié)構(gòu)上，尊重傳統(tǒng)市場營銷管理體系的同時(shí)，引入了“4C、4R、4V”市場營銷組合內(nèi)容。其次，在教材的理論先進(jìn)性上，將市場營銷學(xué)科前沿理論盡量納入教材，如營銷風(fēng)險(xiǎn)理論、營銷工程與技術(shù)、營銷倫理、全球營銷、綠色營銷、文化營銷等都給予了適當(dāng)?shù)慕榻B，并盡量與成熟的市場營銷理論相銜接。再次，在教材內(nèi)容上，力求實(shí)用，保證內(nèi)容體系完整的同時(shí)，做到重點(diǎn)突出。最后，在教材的表達(dá)形式上，每一章都列有學(xué)習(xí)目標(biāo)、理論知識(shí)、營銷案例、營銷故事和思考題，使教材更具可讀性和啟發(fā)性。

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