市場調(diào)查與預(yù)測
出版時間：2012-8 出版社：清華大學(xué)出版社 作者：姚鳳莉 編
內(nèi)容概要
《21世紀(jì)高職高專經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類實用規(guī)劃教材：市場調(diào)查與預(yù)測》從實際出發(fā)，以企業(yè)市場調(diào)查與預(yù)測實踐為依據(jù)，構(gòu)建了完備的知識結(jié)構(gòu)體系：一方面在知識點介紹中融入了大量全新案例、相關(guān)鏈接和相關(guān)實訓(xùn)環(huán)節(jié)，使枯燥的內(nèi)容變得通俗易懂，便于學(xué)習(xí)；另一方面，在具體結(jié)構(gòu)安排上始終堅持職業(yè)教育觀念，強化學(xué)生的實踐動手能力，保證學(xué)生做到學(xué)以致用?！ ?1世紀(jì)高職高專經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類實用規(guī)劃教材：市場調(diào)查與預(yù)測》適合高職高專市場營銷專業(yè)及相關(guān)專業(yè)使用，同時也可作為市場調(diào)查與預(yù)測在職人員的工作實踐指導(dǎo)用書和職業(yè)培訓(xùn)用書。
書籍目錄
第一章 市場調(diào)查概述第一節(jié) 市場調(diào)查的含義和必要性一、市場調(diào)查的含義二、市場調(diào)查的必要性第二節(jié) 市場調(diào)查的種類和內(nèi)容一、市場調(diào)查的種類二、市場調(diào)查的內(nèi)容第三節(jié) 市場調(diào)查的發(fā)展歷史一、國外市場調(diào)查的發(fā)展歷史二、國內(nèi)市場調(diào)查的發(fā)展歷史第四節(jié) 市場調(diào)查的機構(gòu)和人員一、市場調(diào)查機構(gòu)的類型二、市場調(diào)查的人員三、市場調(diào)查機構(gòu)的選擇步驟本章小結(jié)練習(xí)與思考單元實訓(xùn)第二章 市場調(diào)查設(shè)計策劃第一節(jié) 市場調(diào)查的程序一、市場調(diào)查的準(zhǔn)備階段二、市場調(diào)查的設(shè)計階段三、市場調(diào)查的實施階段四、市場調(diào)查的總結(jié)階段五、市場調(diào)查的跟蹤階段六、市場調(diào)查過程的管理第二節(jié) 市場調(diào)查設(shè)計一、市場調(diào)查設(shè)計的意義二、市場調(diào)查設(shè)計的特點和原則第三節(jié) 市場調(diào)查策劃書一、市場調(diào)查策劃的基本概念二、市場調(diào)查策劃書的內(nèi)容三、市場調(diào)查策劃書的撰寫本章小結(jié)練習(xí)與思考單元實訓(xùn)第三章 調(diào)查問卷設(shè)計技術(shù)第一節(jié) 問卷及問卷設(shè)計概述一、問卷與問卷設(shè)計的含義二、問卷的作用三、問卷的類型四、問卷的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容第二節(jié) 問卷的設(shè)計技術(shù)一、問卷設(shè)計的基本要求二、問卷設(shè)計的程序三、問卷的整體設(shè)計第三節(jié) 態(tài)度測量設(shè)計一、態(tài)度測量設(shè)計的基本概念二、態(tài)度量表的類型三、態(tài)度測量的基本技術(shù)四、態(tài)度測量表設(shè)計中應(yīng)注意的問題本章小結(jié)練習(xí)與思考單元實訓(xùn)第四章 市場調(diào)查方式的選擇第一節(jié) 市場調(diào)查方式概述一、市場調(diào)查方式的分類二、市場調(diào)查的基本方式第二節(jié) 抽樣調(diào)查基本理論一、抽樣調(diào)查的含義及特點二、抽樣調(diào)查的適用范圍三、抽樣調(diào)查的基本概念四、抽樣調(diào)查的一般程序第三節(jié) 抽樣技術(shù)的具體應(yīng)用一、抽樣技術(shù)的類別二、隨機抽樣技術(shù)的具體應(yīng)用三、非隨機抽樣技術(shù)的具體應(yīng)用本章小結(jié)練習(xí)與思考單元實訓(xùn)第五章 市場調(diào)查的方法第一節(jié) 文獻(xiàn)法一、文獻(xiàn)法的概念二、文獻(xiàn)調(diào)查的資料來源三、文獻(xiàn)調(diào)查的方法四、文獻(xiàn)調(diào)查的步驟第二節(jié) 訪問調(diào)查法一、訪問調(diào)查法的含義及特點二、訪問調(diào)查法的分類三、訪問調(diào)查的具體方法第三節(jié) 觀察調(diào)查法一、觀察調(diào)查法的含義及特點二、觀察調(diào)查法的分類三、觀察法的記錄技術(shù)第四節(jié) 實驗調(diào)查法一、實驗調(diào)查法的概念及特點二、實驗調(diào)查法的分類三、實驗調(diào)查的基本方法四、實驗調(diào)查法的實施步驟本章小結(jié)練習(xí)與思考單元實訓(xùn)第六章 市場調(diào)查資料的處理第一節(jié) 市場信息資料整理的概述和步驟一、市場信息資料整理的概述二、市場信息資料整理的步驟第二節(jié) 市場調(diào)查資料的統(tǒng)計分析方法一、定性分析二、定量分析本章小結(jié)練習(xí)與思考單元實訓(xùn)第七章 市場預(yù)測的基本理論第一節(jié) 市場預(yù)測的含義及作用一、市場預(yù)測的含義二、市場預(yù)測的作用三、市場調(diào)查與市場預(yù)測的聯(lián)系與區(qū)別第二節(jié) 市場預(yù)測的內(nèi)容和程序一、市場預(yù)測的內(nèi)容二、市場預(yù)測的程序第三節(jié) 市場預(yù)測的活動形式與方法一、市場預(yù)測的活動形式二、市場預(yù)測方法的比較與選擇本章小結(jié)練習(xí)與思考單元實訓(xùn)第八章 定性預(yù)測法第一節(jié) 定性預(yù)測法概述一、定性預(yù)測法的含義二、定性預(yù)測法的特點三、定性預(yù)測法與定量預(yù)測法的關(guān)系四、定性預(yù)測法的應(yīng)用第二節(jié) 定性預(yù)測法的具體應(yīng)用一、集合意見法二、專家預(yù)測法三、概率預(yù)測法四、類推預(yù)測法本章小結(jié)練習(xí)與思考單元實訓(xùn)第九章 定量預(yù)測法第一節(jié) 時間序列預(yù)測法一、時間序列預(yù)測法概述二、時間序列預(yù)測法的應(yīng)用第二節(jié) 回歸分析預(yù)測法一、回歸分析預(yù)測法的含義二、回歸分析預(yù)測法的應(yīng)用條件及主要內(nèi)容三、回歸分析的特點四、回歸分析預(yù)測法的具體步驟五、一元線性回歸分析預(yù)測法本章小結(jié)練習(xí)與思考單元實訓(xùn)第十章 市場調(diào)查與預(yù)測報告第一節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測報告概述一、市場調(diào)查與預(yù)測報告的含義二、市場調(diào)查與預(yù)測報告的主要特點三、市場調(diào)查與預(yù)測報告的重要作用四、市場調(diào)查與預(yù)測報告的種類五、市場調(diào)查與預(yù)測報告的基本格式與內(nèi)容第二節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測報告的撰寫一、市場調(diào)查與預(yù)測報告撰寫的基本要求二、市場調(diào)查與預(yù)測報告的撰寫程序三、市場調(diào)查與預(yù)測報告的撰寫技巧四、市場調(diào)查與預(yù)測報告撰寫中容易出現(xiàn)的問題第三節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測報告的溝通、使用和評價一、市場調(diào)查與預(yù)測結(jié)果的溝通二、市場調(diào)查與預(yù)測報告的使用三、市場調(diào)查與預(yù)測報告的評價本章小結(jié)練習(xí)與思考單元實訓(xùn)參考文獻(xiàn)
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