傳播學(xué)

內(nèi)容概要

　　《21世紀(jì)新聞與傳播系列新編教材：傳播學(xué)》共分八章，分別論述傳播學(xué)的學(xué)術(shù)源流、傳播本體、傳播過程、傳播環(huán)境、傳播效果、傳播與宣傳、傳播的功能和傳播學(xué)研究方法?！?1世紀(jì)新聞與傳播系列新編教材：傳播學(xué)》的寫作宗旨是，把復(fù)雜的問題簡單化，力求用言簡意賅的語言闡釋人類社會(huì)的信息傳播現(xiàn)象，以培養(yǎng)讀者運(yùn)用傳播學(xué)的理論知識(shí)分析和解決各種現(xiàn)實(shí)的大眾傳播問題的能力?！　　?1世紀(jì)新聞與傳播系列新編教材：傳播學(xué)》既可作為大中專院校傳播學(xué)、廣告學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等專業(yè)的教材，也可作為廣大傳播學(xué)愛好者的學(xué)習(xí)研究用書。

書籍目錄

第一章 傳播學(xué)的學(xué)術(shù)源流第一節(jié) 傳播學(xué)學(xué)術(shù)思想回顧一、傳播研究、傳播理論、傳播學(xué)二、傳播學(xué)早期學(xué)術(shù)思想源流三、傳播學(xué)的四大先驅(qū)與集大成者四、傳播學(xué)的形成五、傳播學(xué)教育在中國第二節(jié) 傳播學(xué)學(xué)術(shù)流派概觀一、經(jīng)驗(yàn)學(xué)派二、批判學(xué)派三、媒介環(huán)境學(xué)派小結(jié)第二章 傳播本體第一節(jié) 傳播學(xué)的學(xué)科性質(zhì)和體系一、傳播學(xué)的學(xué)科性質(zhì)二、傳播學(xué)的學(xué)術(shù)體系第二節(jié) 傳播的本質(zhì)一、傳播的概念和內(nèi)涵二、傳播的范疇三、傳播的內(nèi)在本質(zhì)小結(jié)第三章 傳播過程第一節(jié) 傳播過程基本模式一、傳播要素及特征二、傳播過程與模式第二節(jié) 傳者與受者分析一、傳者分析二、受者分析第三節(jié) 內(nèi)容、媒介與反饋一、內(nèi)容分析二、媒介分析三、反饋小結(jié)第四章 傳播環(huán)境第一節(jié) 傳播依托環(huán)境一、傳播系統(tǒng)模式二、傳播環(huán)境分析第二節(jié) 大眾傳播制度環(huán)境一、報(bào)刊的四種理論二、媒介的三種體系三、規(guī)范理論的六種類型小結(jié)第五章 傳播效果第一節(jié) 槍彈論一、理論淵源二、現(xiàn)實(shí)根基三、存在缺陷第二節(jié) 有限效果論一、傳播流程二、勸服性傳播三、使用與滿足第三節(jié) 適度效果論一、沉默的螺旋二、涵化理論三、知識(shí)溝理論四、議程設(shè)置理論小結(jié)第六章 傳播與宣傳第一節(jié) 傳播效果反思一、傳播效果的階段層次二、大眾媒介效果與類型第二節(jié) 宣傳與傳播技巧一、宣傳的概念與研究二、宣傳與傳播技巧三、宣傳與說服小結(jié)第七章 傳播的功能第一節(jié) 傳播功能概說一、傳播功能的概念二、傳播功能的發(fā)展階段第二節(jié) 傳播功能的分類一、傳播功能的類型二、傳播功能的理論第三節(jié) 大眾傳播的正負(fù)功能評(píng)述一、大眾傳播的積極功能二、大眾傳播的負(fù)面功能三、大眾傳播與社會(huì)發(fā)展小結(jié)第八章 傳播學(xué)研究方法第一節(jié) 傳播學(xué)研究方法概述一、傳播學(xué)研究方法的特點(diǎn)與意義二、傳播學(xué)常用的研究方法三、思辨與實(shí)證研究方法四、定性和定量研究方法第二節(jié) 定性研究方法一、定性研究方法概述二、定性研究方法簡介第三節(jié) 定量研究方法一、定量研究方法的概念二、實(shí)地調(diào)查法三、內(nèi)容分析法四、實(shí)驗(yàn)法五、個(gè)案研究法小結(jié)參考文獻(xiàn)

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