市場(chǎng)營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)管理精品教材·工商管理系列：市場(chǎng)營銷學(xué)》為2009年黑龍江省省級(jí)精品課“市場(chǎng)營銷”的配套教材，并配有多媒體教學(xué)課件，提供立體化教學(xué)解決方案。《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)管理精品教材·工商管理系列：市場(chǎng)營銷學(xué)》內(nèi)容簡(jiǎn)明、精練，全面闡述了市場(chǎng)營銷學(xué)的基本概念和理論?；谂囵B(yǎng)應(yīng)用型人才的教學(xué)目標(biāo)，在保證理論知識(shí)的系統(tǒng)性、完整性的同時(shí)，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)管理精品教材·工商管理系列：市場(chǎng)營銷學(xué)》在編寫體例上進(jìn)行了創(chuàng)新，每章除包括主要內(nèi)容、引導(dǎo)案例、正文、小結(jié)、關(guān)鍵詞、思考題等內(nèi)容外，還引入了實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，通過實(shí)訓(xùn)，使學(xué)生對(duì)相關(guān)知識(shí)的實(shí)踐應(yīng)用有一個(gè)更好的認(rèn)知與理解?！?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)管理精品教材·工商管理系列：市場(chǎng)營銷學(xué)》適合普通高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)、管理類學(xué)生使用，同時(shí)也適合企業(yè)營銷與管理人員自學(xué)。

書籍目錄

第一章　市場(chǎng)營銷概述第二章　營銷戰(zhàn)略與市場(chǎng)營銷管理第三章　市場(chǎng)營銷環(huán)境第四章　需求與購買行為研究第五章　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)第六章　市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位第七章　產(chǎn)品策略第八章　價(jià)格策略第九章　分銷策略第十章　促銷策略第十一章　市場(chǎng)營銷的新領(lǐng)域第十二章　營銷綜合案例附錄　營銷案例分析通用框架參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)管理精品教材·工商管理系列：市場(chǎng)營銷學(xué)》章節(jié)結(jié)構(gòu)清晰、簡(jiǎn)潔，便于讀者對(duì)市場(chǎng)營銷知識(shí)體系有一個(gè)清晰、完整的認(rèn)識(shí)；每一章均包括主要內(nèi)容、引導(dǎo)案例、正文、本章小結(jié)、關(guān)鍵詞、思考題和實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目七部分，并且在重點(diǎn)內(nèi)容后以“營銷精粹”的形式引入相關(guān)小案例，供學(xué)習(xí)過程中使用。《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)管理精品教材·工商管理系列：市場(chǎng)營銷學(xué)》在保證理論知識(shí)的系統(tǒng)性、完整性的同時(shí)，增加了相關(guān)實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，可為教師在授課過程中提供參考，使學(xué)生對(duì)該部分內(nèi)容的實(shí)踐應(yīng)用有所了解、掌握，充分體現(xiàn)市場(chǎng)營銷應(yīng)用性強(qiáng)的特點(diǎn)。教材選錄了各類具有典型特色的綜合案例，供教師在教學(xué)過程中擇優(yōu)選用，以便培養(yǎng)學(xué)生發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力。

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