傳媒經(jīng)濟與管理研究前沿

內容概要

　　本書內容既有宏觀層面上對傳媒經(jīng)濟學的整體把控和理論研究，也包括對傳媒業(yè)管理學的探討。涉及傳媒經(jīng)濟與管理、傳媒經(jīng)營的環(huán)境、管理學的發(fā)展、商業(yè)模式、戰(zhàn)略管理、人力資源管理、傳媒企業(yè)成長、傳媒投資與資本運作、財務管理、受眾市場研究、廣告經(jīng)營報業(yè)管理、網(wǎng)絡媒體管理等。

書籍目錄

總序
前言
第一部分 傳媒經(jīng)濟與管理的理論探索
　傳媒經(jīng)濟學的理論范式與研究方法
　傳媒管理研究
　央視和省級衛(wèi)視的廣告博弈
　中國出版集團現(xiàn)狀與發(fā)展模式研究
　新媒體思維——傳媒邊界與媒體演變規(guī)律
　媒介監(jiān)管“雙軌制”——放松與強化
第二部分 傳媒經(jīng)濟與管理的專題研究
　中國的傳媒與傳媒產(chǎn)業(yè)
　報紙是否為房地產(chǎn)商所“俘虜”？——基于結構
　行為一績效分析模式的研究
　傳媒與創(chuàng)新研究
　媒介融合特征與電視直播報道形態(tài)的演變
　北京奧運傳播對受眾跨媒體使用的影響
　報業(yè)資本運營的困境和對策
　WEB 3.0元年和互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)自律
　成都傳媒集團發(fā)展模式探索
　傳媒股價關系的中美對比
　傳播媒介、人力資本與全要素生產(chǎn)率
　基于雙邊市場的手機電視價值鏈再造——以杭州
　華數(shù)為例
　云經(jīng)濟：信息經(jīng)濟的新形態(tài)
　Web 3.0時代的虛擬現(xiàn)實分析
　淺論我國的出版自由保障制度
　傳媒公司多元化經(jīng)營績效實證研究
　網(wǎng)絡中的負面口碑傳播研究——以新浪家居論壇
　中“投訴曝光”板塊為案例
　財經(jīng)類報紙的同質化競爭及其原因、后果分析
　在美上市中國傳媒公司分析

章節(jié)摘錄

　　楊德明（2010）①以利用WIND數(shù)據(jù)庫整理出2001-2008年380家違規(guī)公司為樣本，研究了媒體為什么會報道上市公司丑聞。研究發(fā)現(xiàn)，在我國資本市場，媒體發(fā)揮了一定的監(jiān)督職能，表現(xiàn)為在處罰公告公布前，媒體已經(jīng)深入報道了其中24.7%的樣本的違規(guī)行為；但另一方面，媒體的監(jiān)督卻又顯得比較有限，這表現(xiàn)在媒體自身發(fā)掘有價值新聞的數(shù)量非常有限，媒體更多的是對市場已有信息的收集、整理、加工與重新包裝。進一步的研究發(fā)現(xiàn)，反映市場關注度的媒體覆蓋率對媒體報道上市公司丑聞的行為影響顯著，這說明媒體總是熱衷于關注那些明星公司或熱點新聞，媒體具有追求轟動效應的傾向?！　○堄伲跖剩?010）②選取2006年6月至2008年6月上市的246支首次公開發(fā)行的股票作為樣本，以百度新聞搜索到包含股票名稱的新聞數(shù)量作為媒體關注度的衡量指標，實證檢驗了媒體關注度對新股表現(xiàn)的影響。研究發(fā)現(xiàn)，媒體關注度對新股短期累積超額收益產(chǎn)生正的影響，而對長期累積超額收益產(chǎn)生負的影響。同時發(fā)現(xiàn)，媒體關注度高的新股，其發(fā)行價格也相對較高?！　『铉兀?011）③通過搜索引擎構建了中國2005年3月至2011年3月共299周包含“股票”、“減倉”等關鍵詞的新聞數(shù)量的時間序列，將其同上證指數(shù)進行格蘭杰檢驗、協(xié)整檢驗和回歸分析等計量檢驗。研究發(fā)現(xiàn)代表媒體關注程度的時間序列的變化不能預測資產(chǎn)價格時間序列的變化，而代表投資者悲觀情緒的時間序列在兩周的時間窗口內與資產(chǎn)價格時間序列能夠相互預示變化趨勢，說明中國股票市場并非有效市場。　　……

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