傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究前沿

內(nèi)容概要

　　本書內(nèi)容既有宏觀層面上對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的整體把控和理論研究，也包括對(duì)傳媒業(yè)管理學(xué)的探討。涉及傳媒經(jīng)濟(jì)與管理、傳媒經(jīng)營的環(huán)境、管理學(xué)的發(fā)展、商業(yè)模式、戰(zhàn)略管理、人力資源管理、傳媒企業(yè)成長、傳媒投資與資本運(yùn)作、財(cái)務(wù)管理、受眾市場研究、廣告經(jīng)營報(bào)業(yè)管理、網(wǎng)絡(luò)媒體管理等。

書籍目錄

總序
前言
第一部分 傳媒經(jīng)濟(jì)與管理的理論探索
　傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論范式與研究方法
　傳媒管理研究
　央視和省級(jí)衛(wèi)視的廣告博弈
　中國出版集團(tuán)現(xiàn)狀與發(fā)展模式研究
　新媒體思維——傳媒邊界與媒體演變規(guī)律
　媒介監(jiān)管“雙軌制”——放松與強(qiáng)化
第二部分 傳媒經(jīng)濟(jì)與管理的專題研究
　中國的傳媒與傳媒產(chǎn)業(yè)
　報(bào)紙是否為房地產(chǎn)商所“俘虜”？——基于結(jié)構(gòu)
　行為一績效分析模式的研究
　傳媒與創(chuàng)新研究
　媒介融合特征與電視直播報(bào)道形態(tài)的演變
　北京奧運(yùn)傳播對(duì)受眾跨媒體使用的影響
　報(bào)業(yè)資本運(yùn)營的困境和對(duì)策
　WEB 3.0元年和互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)自律
　成都傳媒集團(tuán)發(fā)展模式探索
　傳媒股價(jià)關(guān)系的中美對(duì)比
　傳播媒介、人力資本與全要素生產(chǎn)率
　基于雙邊市場的手機(jī)電視價(jià)值鏈再造——以杭州
　華數(shù)為例
　云經(jīng)濟(jì)：信息經(jīng)濟(jì)的新形態(tài)
　Web 3.0時(shí)代的虛擬現(xiàn)實(shí)分析
　淺論我國的出版自由保障制度
　傳媒公司多元化經(jīng)營績效實(shí)證研究
　網(wǎng)絡(luò)中的負(fù)面口碑傳播研究——以新浪家居論壇
　中“投訴曝光”板塊為案例
　財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的同質(zhì)化競爭及其原因、后果分析
　在美上市中國傳媒公司分析

章節(jié)摘錄

　　楊德明（2010）①以利用WIND數(shù)據(jù)庫整理出2001-2008年380家違規(guī)公司為樣本，研究了媒體為什么會(huì)報(bào)道上市公司丑聞。研究發(fā)現(xiàn)，在我國資本市場，媒體發(fā)揮了一定的監(jiān)督職能，表現(xiàn)為在處罰公告公布前，媒體已經(jīng)深入報(bào)道了其中24.7%的樣本的違規(guī)行為；但另一方面，媒體的監(jiān)督卻又顯得比較有限，這表現(xiàn)在媒體自身發(fā)掘有價(jià)值新聞的數(shù)量非常有限，媒體更多的是對(duì)市場已有信息的收集、整理、加工與重新包裝。進(jìn)一步的研究發(fā)現(xiàn)，反映市場關(guān)注度的媒體覆蓋率對(duì)媒體報(bào)道上市公司丑聞的行為影響顯著，這說明媒體總是熱衷于關(guān)注那些明星公司或熱點(diǎn)新聞，媒體具有追求轟動(dòng)效應(yīng)的傾向?！　○堄?，王攀（2010）②選取2006年6月至2008年6月上市的246支首次公開發(fā)行的股票作為樣本，以百度新聞搜索到包含股票名稱的新聞數(shù)量作為媒體關(guān)注度的衡量指標(biāo)，實(shí)證檢驗(yàn)了媒體關(guān)注度對(duì)新股表現(xiàn)的影響。研究發(fā)現(xiàn)，媒體關(guān)注度對(duì)新股短期累積超額收益產(chǎn)生正的影響，而對(duì)長期累積超額收益產(chǎn)生負(fù)的影響。同時(shí)發(fā)現(xiàn)，媒體關(guān)注度高的新股，其發(fā)行價(jià)格也相對(duì)較高。　　侯琰霖（2011）③通過搜索引擎構(gòu)建了中國2005年3月至2011年3月共299周包含“股票”、“減倉”等關(guān)鍵詞的新聞數(shù)量的時(shí)間序列，將其同上證指數(shù)進(jìn)行格蘭杰檢驗(yàn)、協(xié)整檢驗(yàn)和回歸分析等計(jì)量檢驗(yàn)。研究發(fā)現(xiàn)代表媒體關(guān)注程度的時(shí)間序列的變化不能預(yù)測資產(chǎn)價(jià)格時(shí)間序列的變化，而代表投資者悲觀情緒的時(shí)間序列在兩周的時(shí)間窗口內(nèi)與資產(chǎn)價(jià)格時(shí)間序列能夠相互預(yù)示變化趨勢，說明中國股票市場并非有效市場?！　　?/pre>








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