信息平臺論

內(nèi)容概要

　　“三網(wǎng)融合”最直觀的影響是消融了傳媒產(chǎn)業(yè)、信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)和電子通信產(chǎn)業(yè)的邊界，形成了一個“媒、信、通融合大產(chǎn)業(yè)”，而“三網(wǎng)融合”最深遠的影響則是競爭方式的改變和競爭焦點的轉(zhuǎn)移。以開放、對等、協(xié)作、共享為特征的“平臺模式”將成為融合產(chǎn)業(yè)中最具競爭力的發(fā)展模式，而“信息平臺”這種新型產(chǎn)業(yè)組織形式將成為三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)競爭中的制高點。
　　《信息平臺論：三網(wǎng)融合背景下信息平臺的構(gòu)建、運營、競爭與規(guī)制研究》是中國第一部系統(tǒng)論述“信息平臺”及其運行機制的學(xué)術(shù)專著，從“平臺構(gòu)建”、“平臺運營”、“平臺競爭”以及“平臺規(guī)制”四個維度深刻揭示了信息平臺的相關(guān)規(guī)律和原理，為三大產(chǎn)業(yè)的融合進程提供了一條基于范式轉(zhuǎn)變的增量發(fā)展路徑，也為中央政府推進“三網(wǎng)融合”和“規(guī)制改革”提供了決策參考和理論依據(jù)。從世界范圍來看，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展正使人類從“匱乏經(jīng)濟”邁向“豐裕經(jīng)濟”，本書最重要的價值還在于從理論層面展現(xiàn)了未來融合產(chǎn)業(yè)無限多樣的可能性。

作者簡介

　　谷虹，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師，碩士研究生導(dǎo)師，暨南大學(xué)“十佳授課教師”。本科畢業(yè)于暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，后保送研究生，師從楊先順教授，獲傳播學(xué)碩士學(xué)位。2005年起留校任教至今。2008-2011年在中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院攻讀博士，師從黃升民教授，獲廣告學(xué)博士學(xué)位。主要研究領(lǐng)域為三網(wǎng)融合、媒介融合、數(shù)字營銷、互動創(chuàng)意、新媒體產(chǎn)業(yè)等。講授廣告策劃、創(chuàng)意思維、數(shù)字營銷、互動創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)與新媒體研究等本科及研究生課程。目前主持一項國家社科基金項目：“三網(wǎng)融合”背景下我國媒信通產(chǎn)業(yè)的融合、競爭與規(guī)制研究。曾出版《報紙分類廣告經(jīng)營管理》（合著）、《廣告文案寫作原理與技巧》（合著）。在國內(nèi)權(quán)威核心期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文30多篇，多篇被人大復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載。

書籍目錄

十年探索匯聚平臺
導(dǎo)論：“三網(wǎng)融合”的產(chǎn)業(yè)進程、文獻綜述與研究緣起
第一章 信息平臺：未來融合大產(chǎn)業(yè)的制高點
第一節(jié) 平臺的泛化
一、平臺的濫觴
二、“三網(wǎng)融合”產(chǎn)業(yè)實踐中的平臺
三、其他學(xué)科視野中的平臺
第二節(jié) 平臺理論的時代價值
一、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式兩個基本條件的變遷
二、平臺將成為未來融合產(chǎn)業(yè)的制高點
第三節(jié) 信息平臺理論的研究框架
一、理論框架
二、理論基礎(chǔ)及相關(guān)概念界定
三、研究方法及路徑選擇
四、本研究的創(chuàng)新與不足之處
第二章 平臺構(gòu)建
第一節(jié) 平臺的概念與結(jié)構(gòu)
一、平臺的概念
二、平臺三要素
三、關(guān)于平臺的兩個誤解
第二節(jié) 平臺思想及其對相關(guān)信息產(chǎn)業(yè)的影響
一、資源觀：從“封閉”到“開放
二、利益觀：從“獨占”到“共享
三、組織觀：從“層級控制”到“對等協(xié)作
四、價值觀：從“產(chǎn)業(yè)鏈”到“企業(yè)網(wǎng)絡(luò)
五、平臺化孕育產(chǎn)業(yè)運行的新模式
第三節(jié) 平臺的基本屬性
一、平臺是行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施
二、平臺扮演中介角色
三、平臺是商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的核心
四、平臺是一個悖論的混合體
第四節(jié) 信息平臺的產(chǎn)業(yè)分類與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
一、按照平臺結(jié)構(gòu)和各要素特征分類
二、按照應(yīng)用領(lǐng)域分類
三、按照平臺層次分類：基礎(chǔ)平臺和應(yīng)用平臺
四、未來信息融合產(chǎn)業(yè)的平臺層級結(jié)構(gòu)
第五節(jié) 相關(guān)產(chǎn)業(yè)如何構(gòu)建各自的平臺
一、傳媒業(yè)：外圍切入，依托內(nèi)容優(yōu)勢構(gòu)建平臺生態(tài)系統(tǒng)
二、電信業(yè)：中心擴張，依托網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢構(gòu)建平臺生態(tài)系統(tǒng)
三、互聯(lián)網(wǎng)IT產(chǎn)業(yè)：兩面延展，依托技術(shù)優(yōu)勢構(gòu)建平臺
生態(tài)系統(tǒng)
第六節(jié) 傳媒業(yè)的平臺化再造
一、傳媒企業(yè)平臺再造的整體構(gòu)想
二、傳媒業(yè)平臺再造的四個環(huán)節(jié)
本章小結(jié)
第三章 平臺運營
第一節(jié) 平臺運營中的各種角色關(guān)系
一、運營角色及其相互關(guān)系分析
二、信息平臺的定位及其商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)成
第二節(jié) 平臺運營的動力
一、 信息平臺是公共和商業(yè)的混合體
……
第四章 平臺競爭
第五章平臺規(guī)制
結(jié)論
后記
附：老農(nóng)帶小農(nóng)

章節(jié)摘錄

　　同年廣電總局在《關(guān)于加快廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的若干意見》中，再次多次提及“平臺”：“廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)是傳輸廣播電視節(jié)目、開展信息服務(wù)的重要基礎(chǔ)設(shè)施，是國家信息化的重要支撐平臺”，“各有線網(wǎng)絡(luò)運營機構(gòu)要積極爭取政府支持，把有線網(wǎng)絡(luò)作為信息化服務(wù)的重要支撐平臺”，“已完成整體轉(zhuǎn)換的有線網(wǎng)絡(luò)必須按照廣播電視行政部門的要求，與監(jiān)管平臺連接，完整實時提供監(jiān)管數(shù)據(jù)”?！　?010年，國務(wù)院《關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》[國發(fā)（2010）32號]再次強調(diào)“平臺”在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要性：“依托骨干企業(yè)，圍繞關(guān)鍵核心技術(shù)的研發(fā)和系統(tǒng)集成，支持建設(shè)若干具有世界先進水平的工程化平臺”，“加強產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)公共技術(shù)服務(wù)平臺建設(shè)，促進中小企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”?！　?011年，國務(wù)院在《我國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展十二五規(guī)劃綱要》中，“平臺”幾乎成為與信息相關(guān)的各大新興戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的主題詞和關(guān)鍵字：“推動一批產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)平臺建設(shè)”，“加強云計算服務(wù)平臺建設(shè)”，“加快建設(shè)家庭服務(wù)業(yè)公益性信息服務(wù)平臺”，“加快社區(qū)信息化建設(shè)，構(gòu)建社區(qū)綜合管理和服務(wù)平臺”，“建立社會組織監(jiān)管機制和管理信息平臺”，“著力提高科技創(chuàng)新能力，加快國家創(chuàng)新型城市和區(qū)域創(chuàng)新平臺建設(shè)”，“圍繞增強原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進消化吸收再創(chuàng)新能力，強化基礎(chǔ)性、前沿性技術(shù)和共性技術(shù)研究平臺建設(shè)，建設(shè)和完善國家重大科技基礎(chǔ)設(shè)施，加強相互配套、開放共享和高效利用。在重點學(xué)科和戰(zhàn)略高技術(shù)領(lǐng)域新建若干國家科學(xué)中心、國家（重點）實驗室，構(gòu)建國家科技基礎(chǔ)條件平臺。在關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)技術(shù)領(lǐng)域建設(shè)一批國家工程實驗室，優(yōu)化國家工程中心建設(shè)布局。加強企業(yè)技術(shù)中心建設(shè)，支持面向企業(yè)的技術(shù)開發(fā)平臺和技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)平臺建設(shè)”，“構(gòu)建社會公共檢測服務(wù)平臺”?！　闹醒胝暮暧^發(fā)展戰(zhàn)略到主管部門的產(chǎn)業(yè)政策，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向到主導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)型定位，在不同的場合、不同的時期、不同的文件中，平臺都成為重要的關(guān)鍵字，然而這些被冠以“平臺”名稱的組織機構(gòu)或主體對象，卻有著不同的內(nèi)涵和外延。在這些平臺中，有物理的、虛擬的、有形的、無形的、運行層面的、服務(wù)層面的、政策監(jiān)管的等等。這些內(nèi)涵模糊、外延寬泛、形態(tài)萬千、層次迥異的“平臺”，理解角度各異且大多數(shù)是泛泛而論。在大多數(shù)情況下，人們只是把“平臺”作為一個不需要解釋也沒辦法解釋的通用詞匯來使用。至于平臺的內(nèi)涵是什么，結(jié)構(gòu)如何，大家是否在同一個認識層面去討論平臺，似乎沒有統(tǒng)一的答案?！　　?/pre>








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