現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《新編高等院校經(jīng)濟(jì)管理類規(guī)劃教材·專業(yè)課系列·現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》全面、系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論和方法。全書共14章，主要包括市場(chǎng)營(yíng)銷概論、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為、組織市場(chǎng)與購(gòu)買行為、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品策略、市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)格策略、市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策略、市場(chǎng)營(yíng)銷促銷策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、中外企業(yè)營(yíng)銷的國(guó)際比較等內(nèi)容。
　　《新編高等院校經(jīng)濟(jì)管理類規(guī)劃教材·專業(yè)課系列·現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》可作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)、工商管理專業(yè)等經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)和工程類專業(yè)的本科生、研究生關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷課程的教材，同時(shí)亦可供國(guó)有大中型企業(yè)，中小型民營(yíng)企業(yè)，外商投資企業(yè)，外貿(mào)、金融、證券等公司的市場(chǎng)營(yíng)銷人員和經(jīng)濟(jì)管理人員作為學(xué)習(xí)和工作的參考書。

書籍目錄

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷概論
　第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷概述
　第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
　第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
　第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的對(duì)象和方法
　第五節(jié) 顧客讓渡價(jià)值
　思考題
　案例
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
　第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的
　意義
　第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境
　第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境
　第四節(jié) 企業(yè)對(duì)環(huán)境的分析與評(píng)價(jià)
　思考題
　案例
第三章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
　第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分方法
　第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
　第三節(jié) 市場(chǎng)定位與定時(shí)
　第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合
　思考題
　案例
第四章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
　第二節(jié) 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性定位
　第三節(jié) 市場(chǎng)領(lǐng)先者競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　第四節(jié) 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　第五節(jié) 市場(chǎng)追隨者和市場(chǎng)補(bǔ)缺者的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　思考題
　案例
第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
　第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的作用與內(nèi)容
　第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的編制程序
　第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的控制
　思考題
第六章 消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為
　第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)的特征和消費(fèi)需要
　第二節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買行為
　第三節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程
　思考題
　案例
第七章 組織市場(chǎng)與購(gòu)買行為
　第一節(jié) 組織市場(chǎng)概述
　第二節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)及其
　購(gòu)買行為
　第三節(jié) 中間商市場(chǎng)及其購(gòu)買行為
　第四節(jié) 政府市場(chǎng)及其購(gòu)買行為
　思考題
　案例
第八章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
　第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
　第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
　第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的方法
　第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
　第五節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
　第六節(jié) 定性預(yù)測(cè)法
　第七節(jié) 時(shí)間序列預(yù)測(cè)法
　第八節(jié) 因果關(guān)系預(yù)測(cè)法
　思考題
　案例
第九章 市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品策略
　第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
　第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷品牌策略
　第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品包裝策略
　第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期
　第五節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
　思考題
　案例
第十章 市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)格策略
　第一節(jié) 影響定價(jià)的主要因素和
　定價(jià)程序
　第二節(jié) 定價(jià)的基本方法
　第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)格策略的制定
　思考題
第十一章 市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策略
　第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷渠道概述
　第二節(jié) 中間商的作用與類型
　第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的選擇
　第四節(jié) 實(shí)體分配決策
　思考題
　案例
第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷促銷策略
　第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷促銷組合
　第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷人員推銷策略
　第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷廣告策略
　第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷營(yíng)業(yè)推廣策略
　思考題
　案例
第十三章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的類型與操作步驟
　第三節(jié) 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研
　第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
　第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具
　思考題
　案例
第十四章 中外企業(yè)營(yíng)銷的國(guó)際比較
　第一節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷模式
　第二節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷觀念的比較
　第三節(jié) 中外成功企業(yè)產(chǎn)品策略
　第四節(jié) 美日歐企業(yè)促銷策略
　思考題
　案例
　參考文獻(xiàn)

圖書封面

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