出版時間:2012-6 出版社:清華大學(xué)出版社 作者:王波 等 著 頁數(shù):285
內(nèi)容概要
有形資產(chǎn)體現(xiàn)企業(yè)價值大小的時代已經(jīng)過去,無形資產(chǎn)逐漸代替有形資產(chǎn),成為企業(yè)價值的主要驅(qū)動因素。市場競爭也不再是傳統(tǒng)的規(guī)模經(jīng)濟,企業(yè)發(fā)展核心能力的基石,已轉(zhuǎn)換為無形資產(chǎn)的創(chuàng)立,并貫穿于企業(yè)知識經(jīng)濟的創(chuàng)造、傳播與應(yīng)用的整個過程。企業(yè)家們越來越意識到無形資產(chǎn)的巨大潛力和威力,越來越多的企業(yè)開始努力“從有形資產(chǎn)的經(jīng)營提升到無形資產(chǎn)的經(jīng)營”。但是,由于無形資產(chǎn)的形態(tài)特殊性,企業(yè)對它的認(rèn)識和把握還常常出現(xiàn)偏差,對它的管理、計量、確認(rèn)、評估等實際工作還經(jīng)常出現(xiàn)誤操作,企業(yè)因此遭受意外甚至是巨大損失的事例屢見不鮮,大大阻礙了它對企業(yè)價值驅(qū)動作用的發(fā)揮,削弱了企業(yè)的競爭實力。可見,為適應(yīng)企業(yè)全球性競爭主題變革的需要,對無形資產(chǎn)實踐現(xiàn)實問題的總結(jié)和研究顯得必要且緊迫。
書籍目錄
第一篇 無形資產(chǎn)禁忌總論第一章 無形資產(chǎn)認(rèn)識禁忌禁忌1 輕視無形資產(chǎn)存在禁忌2 無形資產(chǎn)意識落后禁忌3 無形資產(chǎn)使用侵權(quán)禁忌4 夸大無形資產(chǎn)價值禁忌5 無形資產(chǎn)虛假利用第二章 概念界定禁忌禁忌6 知識產(chǎn)權(quán)混同于無形資產(chǎn)禁忌7 專利權(quán)、版權(quán)和商標(biāo)界定不清禁忌8 商標(biāo)與商號權(quán)利沖突禁忌9 商標(biāo)設(shè)計與產(chǎn)品形象背道而馳禁忌10 城市無形資產(chǎn)與形象工程、品牌混為一談第二篇 無形資產(chǎn)開發(fā)禁忌第三章 專利權(quán)開發(fā)禁忌禁忌11 重獲獎及論文輕專利禁忌12 專利開發(fā)缺乏獨創(chuàng)性禁忌13 開發(fā)過程破壞新穎性禁忌14 委托開發(fā)權(quán)利歸屬不清第四章 商標(biāo)權(quán)開發(fā)禁忌禁忌15 商標(biāo)命名不當(dāng)禁忌16 商標(biāo)權(quán)惡意搶注禁忌17 寄生商標(biāo)的確認(rèn)禁忌18 馳名商標(biāo)的違法認(rèn)定禁忌19 仿造注冊商標(biāo)第五章 品牌開發(fā)禁忌禁忌20 盲目建設(shè)品牌禁忌21 忽視品牌培育禁忌22 品牌建設(shè)與企業(yè)發(fā)展脫節(jié)禁忌23 注重產(chǎn)品品牌而忽視企業(yè)品牌第六章 其他無形資產(chǎn)開發(fā)禁忌禁忌24 企業(yè)域名遭搶注禁忌25 域名確認(rèn)侵犯商標(biāo)權(quán)禁忌26 盲目開發(fā)技術(shù)禁忌27 抄襲自己的版權(quán)禁忌28 廣告弄巧成拙第三篇 無形資產(chǎn)管理禁忌第七章 企業(yè)名稱權(quán)管理禁忌禁忌29 企業(yè)名稱取名隨意禁忌30 企業(yè)名稱觸犯知名商標(biāo)禁忌31 隨意更改企業(yè)名稱禁忌32 輕視老字號的保護(hù)第八章 專利權(quán)管理禁忌禁忌33 忽略專利的申請禁忌34 申請文件撰寫不規(guī)范禁忌35 專利權(quán)監(jiān)控不力第九章 商標(biāo)權(quán)管理禁忌禁忌36 商標(biāo)注冊不及時禁忌37 忽視商標(biāo)宣傳禁忌38 擅自改變注冊商標(biāo)禁忌39 企業(yè)轉(zhuǎn)制漏轉(zhuǎn)商標(biāo)禁忌40 商標(biāo)不續(xù)展……第四篇 無形資產(chǎn)經(jīng)營禁忌第五篇 無形資產(chǎn)會計核算禁忌第六篇 無形資產(chǎn)評估禁忌
章節(jié)摘錄
馳名商標(biāo)作為一項重要的無形資產(chǎn),能給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟價值,所以越來越多的企業(yè)通過各種途徑來確立這一權(quán)利。近年來中國司法認(rèn)定馳名商標(biāo)的數(shù)量突飛猛進(jìn),據(jù)不完全統(tǒng)計,迄今為止,中國已認(rèn)定的1000多件馳名商標(biāo)中,行政認(rèn)定800多件、司法認(rèn)定200多件?! ∷痉ㄕJ(rèn)定馳名商標(biāo)集中在最近幾年,2004年僅有20件,2005年就激增至68件,2006年再次躍升為80件。在一些地方,通過司法認(rèn)定的馳名商標(biāo)數(shù)量甚至超過行政認(rèn)定的數(shù)量。比如在浙江省義烏市,截止到2007年年底,共有馳名商標(biāo)35件,其中通過法院認(rèn)定的高達(dá)32件。這種現(xiàn)象已經(jīng)得到有關(guān)方面的注意。最高人民法院2006年11月出臺的《馳名商標(biāo)備案制度》明確指出,對于刻意制造糾紛以獲取馳名商標(biāo)認(rèn)定,經(jīng)最高法院核查屬實的,將依法審判監(jiān)督,甚至撤銷原判決和對馳名商標(biāo)的認(rèn)定。最高人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭庭長蔣志培就此接受采訪時也曾表示,最高人民法院正在研究把此項備案制度落到實處,待條件成熟時統(tǒng)一法律適用的標(biāo)準(zhǔn),使司法認(rèn)馳更具可操作性?! ?-中國商標(biāo)司法認(rèn)定中存在的問題 某些企業(yè)為了獲得馳名商標(biāo)的認(rèn)定,采用十分極端的手段,同時也暴露了中國馳名商標(biāo)司法認(rèn)定中存在的漏洞和一些潛在的問題。 ?。?)司法認(rèn)定的馳名商標(biāo)不“馳名”,導(dǎo)致司法公信力下降。馳名商標(biāo)司法認(rèn)定大量泛濫之后,使司法認(rèn)定的許多馳名商標(biāo)不“馳名”,直接導(dǎo)致司法公信力下降。當(dāng)一個個名不見經(jīng)傳的公司或產(chǎn)品,通過一定的手段,被認(rèn)定為馳名商標(biāo)時,馳名商標(biāo)就發(fā)生了貶值。因此導(dǎo)致了司法公信力降低,給社會造成不良影響?! 。?)為認(rèn)定馳名商標(biāo)而進(jìn)行虛假訴訟。馳名商標(biāo)司法認(rèn)定的泛濫和一些企業(yè)為了司法認(rèn)定馳名商標(biāo)而制造虛假訴訟已經(jīng)引起社會的高度關(guān)注。特別是2006年“康王”馳名商標(biāo)案和2007年“史翠英”馳名商標(biāo)案發(fā)生后,在社會上的反響巨大。雖然最終安徽宣城市中級人民法院認(rèn)定的“康王”馳名商標(biāo)成為第一個被司法認(rèn)定后又被司法撤銷的馳名商標(biāo),但整個案件反映出來的制造虛假訴訟的手段已經(jīng)達(dá)到頂峰。侵權(quán)網(wǎng)站是原告自己注冊的,被告是原告的代理人找的,被告的代理人也是原告的代理人找的,整個訴訟過程中,被告根本就沒有露過面,甚至都不知道訴訟這回事,整個過程就是一個虛假訴訟。 ?。?)馳名商標(biāo)司法認(rèn)定背后的司法腐敗。在馳名商標(biāo)虛假訴訟的背后存在有司法腐敗。2009年12月14日,中國青年報的一則《遼寧多名法官陷入馳名商標(biāo)假案,“馳名”背后有貓膩》的報道,讓馳名商標(biāo)司法認(rèn)定背后的腐敗終于大白于天下?! ?/pre>圖書封面
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