隨時隨地秀微博

內容概要

　　《隨時隨地秀微博》幾位作者是多年的網(wǎng)絡社區(qū)管理員或者活躍分子，非常清楚在這類環(huán)境下的定位與選擇對于人們善用資源的好處。本書共9章，主要內容包括：如何通過微博去獲取所需要的資源；通過微博去分享和表達；第三方應用案例；微群價值的開發(fā)。第五章以大佬和草根兩類人的身份詳細介紹了使用微博的過程；第六章介紹利用微博進行商業(yè)傳播；第七章介紹企業(yè)微博運營的案例與分析；第八章基于警示之目的，了解微博生態(tài)圈里面另外一種非自然力量的操作；最后一章也就是第九章試圖通過社交媒體演化的過程，對未來社會的一個假設。本書面向熱衷于網(wǎng)絡應用和微博的所有微博粉絲。

作者簡介

　　王甲佳，供應鏈架構與運營專家，全息營銷創(chuàng)建者，和諧生產(chǎn)方式創(chuàng)始人之一（另一位是張西振先生），社會化媒體生存實踐人，從1998年開始，活躍于各個時期的信息化、企業(yè)管理BBS、論壇、社區(qū)、博客網(wǎng)站以及微博網(wǎng)站，撰寫相關文章二百余篇。參與創(chuàng)建溫州市信息管理學會，并任首屆秘書長，先后在三家企業(yè)任高管。具有豐富的企業(yè)管理經(jīng)驗。

書籍目錄

第一章　微博首先是你的“動媒體”　
　第一節(jié)　開始微博之旅——飛一般的感覺　
　第二節(jié)　發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造直指人心的話題　
　第三節(jié)　個人和網(wǎng)絡社交　
　第四節(jié)　好的標簽會說話　
　第五節(jié)　讓你的微博動起來吧　
　第六節(jié)　衍生閱讀微博改變了世界的入口　
第二章　秀我自己　
　第一節(jié)　隨時隨地發(fā)微博　
　第二節(jié)　多少人為認證折腰　
　第三節(jié)　如何進行評論？　
　第四節(jié)　如何轉發(fā)別人的微博內容　
　第五節(jié)　帶v微博用戶的社會責任　
　第六節(jié)　收藏出你的未來　
第三章　基于微博的擴展應用　
　第一節(jié)　微博大屏幕　
　第二節(jié)　移動終端微博應用　
　第三節(jié)　第三方應用　
　第四節(jié)　個人的典型應用推薦　
　第五節(jié)　企業(yè)官網(wǎng)中的嵌入式微博應用　
第四章　微群是一個什么樣的世界？　
　第一節(jié)　微群就是一個開放又方便的市場　
　第二節(jié)　認識微群　
　第三節(jié)　如何利用新浪微群做推廣　
　第四節(jié)　企業(yè)玩轉微群案例分析　
第五章　他們怎么用微博？　
　第一節(jié)　李開復的微博之路　
　第二節(jié)　從微博菜鳥到擁有百萬粉絲　
　第三節(jié)　開復先生的微博故事　
　第四節(jié)　剩女的微博之路　
　第五節(jié)　我的微博開始賺錢了　
　第六節(jié)　斬獲萬元大獎　
　第七節(jié)　微博被封　
　第八節(jié)　微博達人的微博模式　
第六章　如何利用微博營銷平臺賺錢？　
　第一節(jié)　國內的幾大微博推廣平臺　
　第二節(jié)　如何承接微博營銷平臺的任務　
　第三節(jié)　如何利用微博賺錢　
第七章　企業(yè)微博運營案例　
　第一節(jié)　首都航空的“微航班”預約　
　第二節(jié)　神州租車的全局微博傳播　
　第三節(jié)　建立微博平臺，融通產(chǎn)業(yè)“微關系”　
　第四節(jié)　快書包私信賣書　
　第五節(jié)　電商企業(yè)利用微客服逆轉用戶體驗　
　第六節(jié)　嘀嗒團：微博連接，團購網(wǎng)站影響力升級　
第八章　從粉絲作假開始的灰色產(chǎn)業(yè)鏈　
　第一節(jié)　僵尸粉　
　第二節(jié)　加v　
　第三節(jié)　刷粉　
　第四節(jié)　調查——走近“虛假粉絲產(chǎn)業(yè)鏈”　
　第五節(jié)　假粉絲的圍剿與反圍剿　
　第六節(jié)　粉絲買賣的深層原因　
　第七節(jié)　如何解決僵尸粉問題　
第九章　微博與人類的新世代遷徙　
　第一節(jié)　冰箱的微博　
　第二節(jié)　諸地址的融合與“微地址”的誕生　
　第三節(jié)　微地址對人類社會的重構　
　第四節(jié)　sns時代電子商務模式的迭代　
　第五節(jié)　管理軟件公司和互聯(lián)網(wǎng)公司的戰(zhàn)爭　
后記　
參考文獻　
微辭典

章節(jié)摘錄

　　第六節(jié) 衍生閱讀微博改變了世界的入口　　微博的出現(xiàn)正在改變著人們閱讀的習慣，從紙制的閱讀模式到互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)加速了人們閱讀方式的變化。從傳統(tǒng)的1.0網(wǎng)站的閱讀方式，也就是門戶的閱讀方式到搜索引擎的閱讀方式；再到SNS的獲取方式，微博讓我們的閱讀延伸到了移動端。改變正在進入，你感受到了嗎？　　互聯(lián)網(wǎng)第一波浪潮之初，那里還沒有搜索引擎，各家門戶爭搶著用戶資源，那時人們并不了解互聯(lián)網(wǎng)能帶來什么樣的改變，只是懵懵懂懂。那時只記得鋪天蓋地的廣告，新浪、搜狐、網(wǎng)易、263……，互聯(lián)網(wǎng)就是個燒錢的地方。慢慢才知道有電子郵件，設立個電子郵件剛開始都是為了個新鮮、時髦，后來才漸漸用上；有資訊網(wǎng)站，每天有時間可以去看看新聞、消息，那時的新聞渠道并沒有現(xiàn)在這么發(fā)達、及時，往往看到的新聞在報紙上同步也可以看到；有留言板和聊天室，那時很新奇，覺得在網(wǎng)上還可以與這么多不認識的人聊天，大家在聊天室里騷首弄姿、打情罵俏，聊的那個熱鬧，那時上網(wǎng)的人還相對單純，并沒有太多的壞心眼。不良的東西，那都是后來慢慢才有的，有時會疑惑互聯(lián)網(wǎng)這東西是好還是壞，把大家的信任感都搞沒了?！　￠T戶時代的閱讀模式是單向的，大家只是為了瀏覽，并沒有其他的動因，看過了也就結束了，沒有也不會進入更深一步的溝通，探討和思考更多地會留在線下進行。　　搜索改變了人們的閱讀模式，google的進入和百度的興起，帶給了人們不同的驚喜。慢慢發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)原來是可以這樣看的、玩的。這里不僅是閱讀方式的改變，或許可以說是最先改變了閱讀方式，通過這樣的改變，衍生了一個寵大的產(chǎn)業(yè)鏈，直到現(xiàn)在也發(fā)展得很好。　　由于門戶時代使第一批網(wǎng)民形成了瀏覽習慣，他們每天都會定時去看門戶網(wǎng)站的新聞和信息。搜索引擎的進入改變了他們尋找和瀏覽信息的習慣，因為入口改變了。原來的路徑是輸入或者通過收藏夾打開門戶網(wǎng)站，進入相應的頻道進行逐條瀏覽，或者用站內提供的搜索進入搜索瀏覽，但這要費好長的時間?！　∷阉饕娓淖兞巳肟?，你只需要記住或者收藏一個網(wǎng)址，那就是百度或者google，輸入你想要的關鍵字，互聯(lián)網(wǎng)上海量的內容就會出現(xiàn)在眼前。你可以組合瀏覽，可以分析哪條新聞哪家網(wǎng)站更快，報道得更專業(yè)，搜索引擎讓你更挑剔，讓你有時間去獲取到更好、更優(yōu)質的內容。筆者在做記者時，經(jīng)常會用搜索引擎的關鍵詞定制功能，每天檢索新聞，通過海量信息的整理，來為自己的專題進行服務。這些事在門戶時代也可完成，但要付出大量的時間?！　eb 2.0時代的到來，再一次改變了閱讀模式。此時的互聯(lián)網(wǎng)世界里，要求每個用戶都是內容的創(chuàng)造者，不管是一條新聞、一篇博客、一張圖片……都需要網(wǎng)友去上傳，網(wǎng)站僅僅提供了一個信息收集和整合的平臺，編輯所做的事就是把優(yōu)質的，精彩的內容在第一時間推送到用戶的界面和郵箱里。用戶也可以對自己喜歡的內容進行定制，一切都顯得格外人性，每個操作都是自主的，網(wǎng)站提供者不需要給網(wǎng)友太多干擾，就可以讓他們快速獲取自己想要的信息，就這么簡單。這里入口同樣改變了，你只需要進行定制喜歡的內容，網(wǎng)站就會自動推送給你，你只需要一次定制，不斷地優(yōu)化自己定制的標簽，不需要再每一次都像在搜索引擎里輸入關鍵字那樣繁瑣。這時入口變成了你的個人界面，而不是搜索引擎的界面?！　∥⒉┑目焖籴绕?，延伸了用戶的閱讀。有人說微博的成功得益于3G的普及和智能手機的普及，有一定的原因，但不是主因。首先我們看微博的形式，140個字短小精干，大大降低了人們創(chuàng)造內容和參與的時間成本；其次是他植入于不同的終端平臺，可以隨時隨地發(fā)布微博；第三，粉絲的運營策略，讓所有人欲罷不能?！　∥⒉┖蜕鲜鏊f的Web 2.0時代的閱讀模式并沒有太大的改變，只是他更互動，更具傳播性，不再只是一個內容平臺，而變成了新聞平臺、傳播平臺?！　〔还苁羌堎|閱讀、門戶時代的閱讀、搜索引擎時代還是Web 2.0時代的閱讀模式，不管如何改變，細細想來你會發(fā)現(xiàn)，閱讀的兩個要素是入口和時間成本。入口是一定的，如果花費的時間成本越小，這種方式就會越容易受到人們的追捧?！　≡陂_始的時候我們也說過，微博世界就是一個現(xiàn)實世界的縮影，在閱讀的時候你需要自己辨別。你可以參考網(wǎng)友們的建議，但也會容易被水軍影響。所以實名認證的模式會增加人們信任度，“流言止于智者”一定對的！　　……

媒體關注與評論

　　在信息爆炸的今天如果還是按傳統(tǒng)方式（書本）獲取知識，你的所得至少80％都是過時的，要獲取新知來微博吧。知識源于分享，分享100人你會得到100倍的回報；知識的價值也在于分享，分享100人就產(chǎn)生100倍價值?！　　嚭殍b 埃森哲大中華區(qū)副總裁　　　　微博正飛速成為人們閱讀和獲取信息的主要入口，也讓分享和獲取知識變得動感十足。一個人微小，一群人博大。　　——王璞 北大縱橫創(chuàng)始人著名管理專家、團中央第九屆中國青年企業(yè)家協(xié)會副會長　　　　微博像一把兵器，學會使用很簡單，但能玩的給力，需要悟性，大智慧。企業(yè)需要從廣告思維走向為社交網(wǎng)絡提供服務，真誠地幫助用戶，構建基于興趣或產(chǎn)品的圈子（社群），獲得用戶的信任?！峨S時隨地秀微博》值得讀一讀?！　　婆d通 社會化媒體營銷專家　　　　我對微博又愛又恨，愛的是微博放大了我的個人影響力，幫我認識了很多新朋友；恨的是微博讓我的博客看的人越來越少，刷微博時間越來越多。我也一直在想，微博好還是不好呢？刷還是不刷呢？也許該思考思考隨時隨地秀微博背后的事情了。　　——暢銷書《說服力－讓你的PPT會說話》系列作者 @秋葉語錄

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