茶裝甘醇

內(nèi)容概要

　　《茶玩雅集：茶裝甘醇》是一本教導(dǎo)人如何收藏茶葉、如何讓茶葉因著收藏得當(dāng)，而使得茶葉質(zhì)地變好，品飲價值提升；以及藏茶器帶來的藝術(shù)賞析風(fēng)雅情趣，亦使賞玩價值加分的指南。

作者簡介

作者：（臺灣）池宗憲  池宗憲，1957年生于臺北市。臺灣大學(xué)新聞研究所畢業(yè)，銘傳大學(xué)EBMA畢業(yè)，輔仁大學(xué)傳播系畢業(yè)?，F(xiàn)任／《茶人雅興》電子報總編輯。曾任／《人間福報》新聞總監(jiān)， 《大成報》編輯部總編輯， 《聯(lián)合報》專欄組記者，《聯(lián)合月刊》主編， 《自立晚報》記者、組長。精于收藏鑒賞。對中國茶文化有精深研究，著有多部茶書。

書籍目錄

序  穿越時空愛茶裝
前言  解構(gòu)茶裝密碼
一  茶裝深奧藝術(shù)視角
  什么是茶裝
  宮廷中的珍藏
  茶裝就是一種語言
  自用與利己
  交織時代的精神
  效果歷史的真實(shí)性
  生活品味的符號
  獨(dú)創(chuàng)的閱讀性
  視界的融合
  顯性的形容詞
  文藝溝通的載體
  窺見品茗的核心愉悅
二  包裝語言深刻含蓄
  美術(shù)設(shè)計的回甘
  字體形象之美
  國際化的宣傳功能
  構(gòu)連社會情境
  品牌的視覺元素
  廣告商標(biāo)個性鮮
  洋行引動跨國契機(jī)
  貼近市場因地制宜
  擦筆水彩表現(xiàn)技法
  邊框巧思效果加分
  再現(xiàn)茶風(fēng)華
三  材質(zhì)靈魂細(xì)膩?zhàn)饦s
四  形塑解構(gòu)蓄精內(nèi)涵
五  紋樣文字撥動心弦
六  茶傳千里絢爛如昔
七  多種文化纖細(xì)流暢
八  蘊(yùn)含別致炫目景象
九  中茶西賣文化行銷
十  茶裝樣式保鮮留香

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：    構(gòu)連社會情境 茶裝里是昔日茶業(yè)經(jīng)營者締造的品牌，像錦茂茶行『舜末腳冷』牌，義裕茶行『雙雞』牌，建泰茶行『打虎，』牌，源美茶行『五傘』牌，錦記茶行『珊瑚』牌等。這些茶葉品牌雖已隨時光流逝，但包裝的語言仍然閃爍著，代表時代意義的一款茶裝依然如昔！當(dāng)時茶裝是一張長38.5厘米、寬35.5厘米的紙張。她們組合一個茶葉的品牌外觀，她是包種花茶的外衣，上面寫明白了內(nèi)裝茶的通體內(nèi)容，巧妙的的是『內(nèi)衣』單純潔凈與茶親密貼身，而應(yīng)用當(dāng)時木版、石版、銅版方法來印刷包裝紙的外裝，借此來促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望，建立長期的品牌認(rèn)同。 包種花茶的茶裝如同一張寫生畫，寫畫著當(dāng)時的社會時尚流行的趨勢，并襯托出茶裝主人的生活品味點(diǎn)滴…… 茶裝外銷，露出茶商融合外銷茶的社會情境。臺茶外銷到南洋爪哇，抓住當(dāng)?shù)氐募閯游飦碜霭b圖案，同時也推出當(dāng)?shù)氐木用裆畲┲蜗髨D案，如是『本土化』無非是為了建立產(chǎn)品與居民的構(gòu)連媒介。 同時期的大陸茶裝在應(yīng)用上，以一件1920年代福州福勝春茶莊的茶裝（見右圖）為例，罐身上以英文直譯『FUH SHIN CHUN TEA FIRM』，兩地茶裝展現(xiàn)出臺灣茶與大陸茶不同的跨度。 在茶裝用字遣詞中，直訴了茶葉生產(chǎn)地，如是重視原產(chǎn)地效應(yīng)（Country—of—originfectS），早已成為烘托茶葉的重要元素，也寫著茶裝承載的歷史。 品牌的視覺元素 福州，1842年簽訂南京條約后，成為福建茶運(yùn)往世界各地的重要港口。一件滿帶歷史印記的茶裝，訴說著福州在茶貿(mào)易史中曾扮演的角色。茶裝上寫著：『本莊開設(shè)福州新碼頭新安里采選清明幼芽先春嫩蕊窨制珠蘭茵莉各種香茗配選精良……福勝春茶莊主人洪發(fā)綏謹(jǐn)識』。 茶裝勾勒出福勝春茶莊在福州貿(mào)易的盛況。文獻(xiàn)記載：『茶葉日盞，洋商采買，輳集福州?！桓Ｖ莩蔀榛罱j(luò)的茶貿(mào)易港，其所轉(zhuǎn)口貿(mào)易的茶葉有福建紅茶，其中包括工夫茶、白毫茶、采花白毫、花香白毫。百年后，如是紅茶分級分類至今通用！

編輯推薦

《茶裝甘醇》是一本教導(dǎo)人如何收藏茶葉、如何讓茶葉因著收藏得當(dāng)，而使得茶葉質(zhì)地變好，品飲價值提升；以及藏茶器帶來的藝術(shù)賞析風(fēng)雅情趣，亦使賞玩價值加分的指南。

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