市場調(diào)查與預(yù)測

內(nèi)容概要

　　市場調(diào)查和預(yù)測是研究運(yùn)用科學(xué)的理論與方法對市場環(huán)境、市場需求以及營銷活動等進(jìn)行調(diào)查、分析和預(yù)測，屬于市場信息工作，是一門綜合性的應(yīng)用學(xué)科，服務(wù)于企業(yè)市場營銷策劃和管理決策。目前，許多高校的經(jīng)濟(jì)類、管理類、統(tǒng)計(jì)類相關(guān)專業(yè)已將市場調(diào)查和預(yù)測作為專業(yè)必修課之一。
　　全書以市場調(diào)查過程為主線，系統(tǒng)、深入淺出地闡述了市場調(diào)查和預(yù)測的基本概念、基本原理，著重介紹了市場調(diào)查和預(yù)測的基本方法與技巧以及國內(nèi)外最新的市場調(diào)查和預(yù)測技術(shù)。主要內(nèi)容包括：市場調(diào)查概述、調(diào)查方案的設(shè)計(jì)、各類市場調(diào)查方法、問卷設(shè)計(jì)、抽樣設(shè)計(jì)、市場調(diào)查的實(shí)施、調(diào)查資料的處理與分析、市場預(yù)測方法和調(diào)查報(bào)告的撰寫。本書依據(jù)應(yīng)用型本科人才培養(yǎng)目標(biāo)、知識結(jié)構(gòu)和能力要求而編寫，在選擇教材內(nèi)容及確定知識體系、編寫案例時(shí)，注重素質(zhì)教育和創(chuàng)新能力、實(shí)際能力的綜合要求，為培養(yǎng)精通市場調(diào)查與預(yù)測理論與實(shí)踐操作的復(fù)合型應(yīng)用人才提供知識條件。本書體系完整，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，寫作行文簡明、流暢。
　　《市場調(diào)查與預(yù)測》可作為高等院校經(jīng)濟(jì)類、管理類、統(tǒng)計(jì)類相關(guān)專業(yè)本科層次“市場調(diào)查與預(yù)測”或者“市場營銷調(diào)研”課程的教學(xué)用書，同時(shí)也可作為研究生教學(xué)參考用書和各類企業(yè)的管理人員或調(diào)研公司從業(yè)人士在職培訓(xùn)教材。

書籍目錄

第一章　導(dǎo)論
　第一節(jié)　市場營銷與市場調(diào)查、預(yù)測
　第二節(jié)　市場調(diào)查概述
　第三節(jié)　市場預(yù)測概述
　第四節(jié)　國內(nèi)外市場調(diào)查狀況
　思考題
　案例分析討論
第二章　市場調(diào)查方案的設(shè)計(jì)
　第一節(jié)　市場調(diào)查方案的概念和重要性
　第二節(jié)　市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容
　第三節(jié)　市場調(diào)查方案的可行性研究與評價(jià)
　思考題
　案例分析討論
第三章　市場調(diào)查方法(上)
　第一節(jié)　文案調(diào)查法
　第二節(jié)　小組座談法
　第三節(jié)　深層訪談法
　第四節(jié)　德爾菲法
　第五節(jié)　投影技法
　思考題
　案例分析討論
第四章　市場調(diào)查方法(下)
　第一節(jié)　訪問法
　第二節(jié)　觀察法
　第三節(jié)　實(shí)驗(yàn)法
　第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
　思考題
　案例分析討論
第五章　問卷設(shè)計(jì)
　第一節(jié)　問卷的一般問題
　第二節(jié)　問卷的常用量表
　第三節(jié)　問卷的設(shè)計(jì)
　第四節(jié)　問卷的評價(jià)
　思考題
　案例分析討論
第六章　抽樣設(shè)計(jì)
　第一節(jié)　抽樣調(diào)查概述
　第二節(jié)　隨機(jī)抽樣技術(shù)
　第三節(jié)　非隨機(jī)抽樣技術(shù)
　第四節(jié)　必要樣本容量的確定
　思考題
　案例分析討論
第七章　市場調(diào)查的實(shí)施
　第一節(jié)　市場調(diào)查實(shí)施隊(duì)伍的組織
　第二節(jié)　市場調(diào)查實(shí)施隊(duì)伍的培訓(xùn)
　第三節(jié)　市場調(diào)查實(shí)施的監(jiān)督管理
　思考題
　案例分析討論
第八章　調(diào)查資料的處理與基礎(chǔ)分析
　第一節(jié)　調(diào)查資料的處理
　第二節(jié)　描述性統(tǒng)計(jì)分析
　第三節(jié)　交叉列表分析
　第四節(jié)　調(diào)查問卷中的多項(xiàng)選擇題的處理分析
　思考題
　案例分析討論
第九章　調(diào)查數(shù)據(jù)高級分析方法
　第一節(jié)　假設(shè)檢驗(yàn)
　第二節(jié)　二元變量相關(guān)和回歸分析
　第三節(jié)　多變量數(shù)據(jù)分析
　第四節(jié)　spss在數(shù)據(jù)分析中的基本應(yīng)用
　思考題
　案例分析討論
第十章　市場預(yù)測方法：定性預(yù)測
　第一節(jié)　定性預(yù)測概述
　第二節(jié)　頭腦風(fēng)暴法
　第三節(jié)　德爾菲法
　第四節(jié)　主觀概率法
　第五節(jié)　其他定性預(yù)測法
　思考題
　案例分析討論
第十一章　市場預(yù)測方法：定量預(yù)測
　第一節(jié)　時(shí)間序列預(yù)測法
　第二節(jié)　趨勢曲線模型預(yù)測法
　第三節(jié)　季節(jié)　變動預(yù)測法
　第四節(jié)　回歸分析預(yù)測法
　思考題
　案例分析討論
第十二章　市場調(diào)查報(bào)告
　第一節(jié)　市場調(diào)查報(bào)告的作用與種類
　第二節(jié)　市場調(diào)查報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)
　第三節(jié)　市場調(diào)查報(bào)告的準(zhǔn)備
　第四節(jié)　市場調(diào)查成果的口頭報(bào)告
　思考題
　案例分析討論
參考文獻(xiàn)

圖書封面

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