市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

內(nèi)容概要

　　市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)是研究運(yùn)用科學(xué)的理論與方法對(duì)市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)需求以及營銷活動(dòng)等進(jìn)行調(diào)查、分析和預(yù)測(cè)，屬于市場(chǎng)信息工作，是一門綜合性的應(yīng)用學(xué)科，服務(wù)于企業(yè)市場(chǎng)營銷策劃和管理決策。目前，許多高校的經(jīng)濟(jì)類、管理類、統(tǒng)計(jì)類相關(guān)專業(yè)已將市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)作為專業(yè)必修課之一。
　　全書以市場(chǎng)調(diào)查過程為主線，系統(tǒng)、深入淺出地闡述了市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)的基本概念、基本原理，著重介紹了市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)的基本方法與技巧以及國內(nèi)外最新的市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)技術(shù)。主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)調(diào)查概述、調(diào)查方案的設(shè)計(jì)、各類市場(chǎng)調(diào)查方法、問卷設(shè)計(jì)、抽樣設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)施、調(diào)查資料的處理與分析、市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法和調(diào)查報(bào)告的撰寫。本書依據(jù)應(yīng)用型本科人才培養(yǎng)目標(biāo)、知識(shí)結(jié)構(gòu)和能力要求而編寫，在選擇教材內(nèi)容及確定知識(shí)體系、編寫案例時(shí)，注重素質(zhì)教育和創(chuàng)新能力、實(shí)際能力的綜合要求，為培養(yǎng)精通市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)理論與實(shí)踐操作的復(fù)合型應(yīng)用人才提供知識(shí)條件。本書體系完整，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，寫作行文簡(jiǎn)明、流暢。
　　《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》可作為高等院校經(jīng)濟(jì)類、管理類、統(tǒng)計(jì)類相關(guān)專業(yè)本科層次“市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)”或者“市場(chǎng)營銷調(diào)研”課程的教學(xué)用書，同時(shí)也可作為研究生教學(xué)參考用書和各類企業(yè)的管理人員或調(diào)研公司從業(yè)人士在職培訓(xùn)教材。

書籍目錄

第一章　導(dǎo)論
　第一節(jié)　市場(chǎng)營銷與市場(chǎng)調(diào)查、預(yù)測(cè)
　第二節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查概述
　第三節(jié)　市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
　第四節(jié)　國內(nèi)外市場(chǎng)調(diào)查狀況
　思考題
　案例分析討論
第二章　市場(chǎng)調(diào)查方案的設(shè)計(jì)
　第一節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查方案的概念和重要性
　第二節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容
　第三節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查方案的可行性研究與評(píng)價(jià)
　思考題
　案例分析討論
第三章　市場(chǎng)調(diào)查方法(上)
　第一節(jié)　文案調(diào)查法
　第二節(jié)　小組座談法
　第三節(jié)　深層訪談法
　第四節(jié)　德爾菲法
　第五節(jié)　投影技法
　思考題
　案例分析討論
第四章　市場(chǎng)調(diào)查方法(下)
　第一節(jié)　訪問法
　第二節(jié)　觀察法
　第三節(jié)　實(shí)驗(yàn)法
　第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
　思考題
　案例分析討論
第五章　問卷設(shè)計(jì)
　第一節(jié)　問卷的一般問題
　第二節(jié)　問卷的常用量表
　第三節(jié)　問卷的設(shè)計(jì)
　第四節(jié)　問卷的評(píng)價(jià)
　思考題
　案例分析討論
第六章　抽樣設(shè)計(jì)
　第一節(jié)　抽樣調(diào)查概述
　第二節(jié)　隨機(jī)抽樣技術(shù)
　第三節(jié)　非隨機(jī)抽樣技術(shù)
　第四節(jié)　必要樣本容量的確定
　思考題
　案例分析討論
第七章　市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)施
　第一節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查實(shí)施隊(duì)伍的組織
　第二節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查實(shí)施隊(duì)伍的培訓(xùn)
　第三節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查實(shí)施的監(jiān)督管理
　思考題
　案例分析討論
第八章　調(diào)查資料的處理與基礎(chǔ)分析
　第一節(jié)　調(diào)查資料的處理
　第二節(jié)　描述性統(tǒng)計(jì)分析
　第三節(jié)　交叉列表分析
　第四節(jié)　調(diào)查問卷中的多項(xiàng)選擇題的處理分析
　思考題
　案例分析討論
第九章　調(diào)查數(shù)據(jù)高級(jí)分析方法
　第一節(jié)　假設(shè)檢驗(yàn)
　第二節(jié)　二元變量相關(guān)和回歸分析
　第三節(jié)　多變量數(shù)據(jù)分析
　第四節(jié)　spss在數(shù)據(jù)分析中的基本應(yīng)用
　思考題
　案例分析討論
第十章　市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法：定性預(yù)測(cè)
　第一節(jié)　定性預(yù)測(cè)概述
　第二節(jié)　頭腦風(fēng)暴法
　第三節(jié)　德爾菲法
　第四節(jié)　主觀概率法
　第五節(jié)　其他定性預(yù)測(cè)法
　思考題
　案例分析討論
第十一章　市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法：定量預(yù)測(cè)
　第一節(jié)　時(shí)間序列預(yù)測(cè)法
　第二節(jié)　趨勢(shì)曲線模型預(yù)測(cè)法
　第三節(jié)　季節(jié)　變動(dòng)預(yù)測(cè)法
　第四節(jié)　回歸分析預(yù)測(cè)法
　思考題
　案例分析討論
第十二章　市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
　第一節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的作用與種類
　第二節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)
　第三節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的準(zhǔn)備
　第四節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查成果的口頭報(bào)告
　思考題
　案例分析討論
參考文獻(xiàn)

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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