廣告設(shè)計與實戰(zhàn)

內(nèi)容概要

周楊靜、李金明編著的《廣告設(shè)計與實戰(zhàn)》介紹了廣告的歷史沿革，廣告設(shè)計的思想演進，分析、探討了廣告創(chuàng)意理論和創(chuàng)意方法，并從廣告圖形、色彩、版面編排與構(gòu)成設(shè)計，以及廣告媒體的選擇和傳播效果評價方法等方面人手，總結(jié)和歸納出廣告的創(chuàng)意精髓、制作和表現(xiàn)技巧，較為系統(tǒng)地闡述了廣告設(shè)計與傳播的基本原理和實踐經(jīng)驗。書中附圖均是國內(nèi)外優(yōu)秀的廣告設(shè)計作品，具有很高的學習和鑒賞價值。風格多樣的圖例可以幫助讀者更加直觀形象地理解理論知識，同時配合教材中相關(guān)的課程作業(yè)，可以讓讀者在學習與實踐中真正領(lǐng)悟廣告創(chuàng)作的要點。
《廣告設(shè)計與實戰(zhàn)》適合作為高等院校廣告類、藝術(shù)類及相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為廣告從業(yè)人員進行廣告創(chuàng)意設(shè)計的參考資料。

書籍目錄

第1章  廣告設(shè)計概述
  1. 1  概念認知
  1．2  廣告溯源
  1．3  廣告的功能和分類
第2章  廣告創(chuàng)意與視覺表現(xiàn)
  2. 1  廣告創(chuàng)意
  2. 2  創(chuàng)造性思維方法
  2. 3 廣告創(chuàng)意策略
  2．4  廣告創(chuàng)意理論
  2. 5  廣告創(chuàng)意方法
第3章  廣告圖形設(shè)計
  3. 1  廣告圖形
  3. 2  圖形的創(chuàng)意
  3. 3  廣告圖形的表現(xiàn)方法
第4章  廣告文字應(yīng)用設(shè)計
  4．1  廣告文字的組成
  4. 2  廣告文字編排設(shè)計
第5章  廣告色彩設(shè)計
  5. 1  廣告色彩
  5. 2  商品的形象色
  5. 3  色彩配置原則
第6章  廣告版面設(shè)計
  6. 1  廣告的視覺流程
  6. 2  廣告版面編排的基本概念
  6. 3  廣告版面編排的構(gòu)成模式
第7章  廣告媒體
  7. 1  選擇廣告媒體
  7. 2  廣告媒體的特點
附錄1：全球五大知名廣告設(shè)計獎
附錄2：全球前五大廣告集團
課程作業(yè)
參考文獻

章節(jié)摘錄

　　2.2.3 水平思維法 水平思維法又稱“發(fā)散式思維法”，它是指創(chuàng)意思維的多維性和發(fā)散性。這種思維法要求盡量擺脫固有模式的束縛，從多角度、多側(cè)面去觀察和思考，善于捕捉偶然發(fā)生的構(gòu)想，從而產(chǎn)生意想不到的創(chuàng)意。例如，在人們普遍考慮“人為什么會得天花”問題時，愛德華?琴納考慮的則是“為什么在奶牛場勞動的女工不得天花？”正是采用這種發(fā)散式思維法，使他做出了醫(yī)學上的重大發(fā)現(xiàn)。水平思維能彌補垂直思維之不足，克服固執(zhí)偏見和舊觀念對人的束縛，有利于人們突破思維定勢，獲得創(chuàng)造性構(gòu)想。它的發(fā)明者愛德華?戴勃諾曾經(jīng)用一個有趣故事來描述水平思維法。他說：“古代有個商人破產(chǎn)，欠了高利貸主很多錢。高利貸主看中了商人美麗的女兒，明知他還不了錢，卻硬要他馬上還，否則就要拉他去坐牢，要么就以女兒抵債。于是高利貨主想出了一個花招，說在自己口袋里放進一黑一白的兩顆石子，讓女孩子去碰運氣，如果從袋里摸出黑石子，便要賣身抵債；摸出白石子便可免債務(wù)。隨后他偷偷地從地上撿了兩顆黑石子放在口袋里。這時女孩子看得清清楚楚，她想：如果當場揭穿他的陰謀或拒絕取石子，高利貸主必然會惱羞成怒，拉他父親去坐牢，如果順從地取出黑石子，便毀了自己。這些都是常人解決問題的方法，也就是用垂直思考法來處理問題。但女孩子應(yīng)用水平思考法，另出新招：她毅然從高利貸主口袋中取出一顆石子，故意失手將它跌落在布滿黑白二色石子的地上。然后說：真對不起，石子在地上找不著了，不如看看你口袋里剩下的是什么顏色，如果是黑色的，就證明我取出的是白色的了。高利貸主袋里的石子當然是黑色，只好啞巴吃黃連，女孩子救了自己，父親也免了債務(wù)?！?/pre>








圖書封面



圖書標簽Tags
無




評論、評分、閱讀與下載



還沒讀過(92)
勉強可看(667)
一般般(113)
內(nèi)容豐富(4721)
強力推薦(387)


 


    廣告設(shè)計與實戰(zhàn) PDF格式下載