市場調(diào)查與預(yù)測

內(nèi)容概要

　　《市場調(diào)查與預(yù)測》以適應(yīng)市場調(diào)查與市場預(yù)測教學(xué)及實踐為宗旨，突出應(yīng)用性和實踐性，在編寫內(nèi)容上充分考慮了企業(yè)開展市場調(diào)查與預(yù)測的運作流程。全書共分為十章，第一章為市場調(diào)查概述，概括介紹市場信息和市場調(diào)查的相關(guān)理論，第二章為市場調(diào)查計劃與組織，第三章為市場調(diào)查方式，第四章為市場調(diào)查方法，第五章為市場調(diào)查技術(shù)，第六章為市場調(diào)查資料的整理與分析，第七章為市場調(diào)查預(yù)測概述，第八章為定性預(yù)測法，第九章為時間序列分析預(yù)測法，第十章為回歸分析預(yù)測法和馬爾可夫預(yù)測法。
　　《市場調(diào)查與預(yù)測》實例豐富，在編寫的過程中，各章節(jié)都附有一定的應(yīng)用案例，可用于幫助和指導(dǎo)學(xué)習(xí)者學(xué)習(xí)、理解相關(guān)的理論和知識，能夠有效適應(yīng)市場調(diào)查與市場預(yù)測的教學(xué)需要，可作為高等院校經(jīng)濟類專業(yè)、工商管理類專業(yè)、信息管理與信息系統(tǒng)專業(yè)和統(tǒng)計學(xué)專業(yè)等相關(guān)專業(yè)的市場調(diào)查與預(yù)測課程的教材或教學(xué)參考書，亦可作為從事市場調(diào)查、市場預(yù)測、信息管理和市場研究等工作的廣大實際工作者的參考書籍或培訓(xùn)用書。

書籍目錄

第一章　 市場調(diào)查概述
　　一、市場信息
　　二、市場調(diào)查的含義
　　三、市場調(diào)查的作用
　　四、市場調(diào)查的類型
　第二節(jié)　市場調(diào)查的內(nèi)容
　　一、市場營銷宏觀環(huán)境調(diào)查
　　二、市場營銷微觀環(huán)境調(diào)研
　第三節(jié)　市場調(diào)查的原則、要求與流程
　　一、市場調(diào)查的原則
　　二、市場調(diào)查的要求
　　三、市場調(diào)查的步驟
　　思考與練習(xí)
第二章　市場調(diào)查計劃與組織
　第一節(jié)　市場調(diào)查計劃的制定
　　一、確定調(diào)查目的
　　二、確定調(diào)查對象和調(diào)查單位
　　三、確定調(diào)查項目
　　四、制定調(diào)查提綱和調(diào)查表
　　五、確定調(diào)查方式和方法
　　六、確定調(diào)查地點
　　七、確定調(diào)查時間和調(diào)查工作期限
　　八、確定調(diào)查資料整理和分析方法
　　九、確定提交調(diào)查報告的方式
　　十、制定調(diào)查的組織計劃
　第二節(jié)　市場調(diào)查的組織及實施
　　一、市場調(diào)查組織
　　二、市場調(diào)查人員
　　思考與練習(xí)
第三章　市場調(diào)查方式
　第十節(jié)　全面調(diào)查
　　一、全面調(diào)查的含義與方式
　　二、全面調(diào)查的實施要點
　　三、全面調(diào)查的優(yōu)點與局限性
　第二節(jié)　重點調(diào)查與典型調(diào)查
　　一、重點調(diào)查
　　二、典型調(diào)查
　第三節(jié)　抽樣調(diào)查
　　一、抽樣調(diào)查
　　二、隨機抽樣調(diào)查的類型
　　三、非隨機抽樣類型
　　思考與練習(xí)
第四章　市場調(diào)查方法
　第一節(jié)　文案調(diào)查法
　　一、文案調(diào)查法的含義與特點
　　二、文案調(diào)查的功能
　　三、文案調(diào)查法的局限性
　　四、文案調(diào)查法的基本要求
　　五、文案調(diào)查資料的來源
　　六、文案調(diào)查的方法
　第二節(jié)　實地調(diào)查法
　　一、訪問法
　　二、觀察法
　　三、實驗法
　第三節(jié)　網(wǎng)上調(diào)查法
　　一、網(wǎng)上調(diào)查法的含義及特征
　　二、網(wǎng)上現(xiàn)成資料的搜集
　　三、網(wǎng)上原始資料的搜集方法
　　思考與練習(xí)
第五章　市場調(diào)查技術(shù)
　第一節(jié)　測量技術(shù)
　　一、測量與量表
　　二、測量的基本技術(shù)
　第二節(jié)　問卷設(shè)計技術(shù)
　　一、問卷設(shè)計含義與問卷的結(jié)構(gòu)
　　二、問題的設(shè)計
　　三、答案的設(shè)計
　　四、問卷設(shè)計的原則與程序
　　思考與練習(xí)
第六章　市場調(diào)查資料的整理與分析
　第一節(jié)　市場調(diào)查資料的審核
　　一、審核的意義與原則
　　二、原始資料的審核
　　三、現(xiàn)成資料的審核
　第二節(jié)　市場調(diào)查資料的整理
　　一、整理的意義和原則
　　二、分類或分組
　　三、匯總
　　四、制表和繪圖
　第三節(jié)　市場調(diào)查資料的分析
　　一、定量分析
　　二、定性分析
　第四節(jié)　市場調(diào)查報告的撰寫
　　一、市場調(diào)查報告的格式與內(nèi)容
　　二、市場調(diào)查報告的撰寫形式與技巧
　　思考與練習(xí)
第七章　市場調(diào)查預(yù)測概述
　第一節(jié)　市場預(yù)測的內(nèi)涵
　　一、市場預(yù)測的概念和特征
　　二、市場預(yù)測的意義
　第二節(jié)　市場預(yù)測的內(nèi)容和種類
　　一、市場預(yù)測的內(nèi)容
　　二、市場預(yù)測的種類
　第三節(jié)　市場預(yù)測的方法與步驟
　　一、預(yù)測方法
　　二、預(yù)測步驟
　第四節(jié)　市場預(yù)測原理
　　思考與練習(xí)
第八章　定性預(yù)測法
　第一節(jié)　集體經(jīng)驗預(yù)測法
　　一、集合意見預(yù)測法
　　二、專家意見預(yù)測法
　第二節(jié)　調(diào)研預(yù)測法
　　一、市場測試法
　　二、市場因子推演法
　　三、聯(lián)測法
　第三節(jié)　其他經(jīng)驗預(yù)測方法
　　一、類推預(yù)測法
　　二、轉(zhuǎn)導(dǎo)法
　　三、消費水平預(yù)測法
　　思考與練習(xí)
第九章　時間序列分析預(yù)測法
　第一節(jié)　，時間序列分析預(yù)測法概述
　　一、時間序列分析預(yù)測法的含義
　　二、時間序列數(shù)據(jù)的變動趨勢類型
　　三、時間序列預(yù)測法預(yù)測的步驟
　第二節(jié)　時間序列平均預(yù)測法
　　一、算術(shù)平均預(yù)測法
　　二、幾何平均預(yù)測法(發(fā)展速度平均預(yù)測法)
　　三、移動平均預(yù)測法
　第三節(jié)　時間序列指數(shù)平滑法
　　一、一次指數(shù)平滑法
　　二、二次指數(shù)平滑法
　　三、指數(shù)平滑預(yù)測模型的選擇
　第四節(jié)　數(shù)學(xué)趨勢方程擬合預(yù)測法
　　一、直線趨勢方程擬合法
　　二、曲線趨勢方程擬合預(yù)測法
　第五節(jié)　季節(jié)　變動趨勢預(yù)測法
　　一、無趨勢變動的季節(jié)　模型
　　二、含趨勢變動的季節(jié)　模型
　　思考與練習(xí)
第十章　回歸分析預(yù)測法和馬爾可夫預(yù)測法
　第一節(jié)　回歸分析預(yù)測法
　　一、相關(guān)關(guān)系的類型
　　二、回歸分析預(yù)測法的概念
　　三、回歸分析預(yù)測法的步驟
　　四、回歸分析預(yù)測法的類型
　　五、回歸分析預(yù)測法案例分析
　　六、回歸分析預(yù)測法總結(jié)
　第二節(jié)　馬爾可夫預(yù)測法
　　一、馬爾可夫預(yù)測法的概念
　　二、馬爾可夫分析的基礎(chǔ)原理
　　三、馬爾可夫過程
　　四、轉(zhuǎn)移概率和轉(zhuǎn)移概率矩陣
　　五、馬爾可夫預(yù)測法案例分析
　　六、對使用馬爾可夫預(yù)測法的
　　總結(jié)
　　思考與練習(xí)
參考文獻

編輯推薦

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