電子商務(wù)概論

內(nèi)容概要

　　《電子商務(wù)概論》是根據(jù)教育部對(duì)本科應(yīng)用型電子商務(wù)人才培養(yǎng)目標(biāo)編寫的，屬于財(cái)經(jīng)大類下市場營銷方向，在學(xué)科綜合性的基礎(chǔ)上，突出現(xiàn)代商業(yè)流通、國際貿(mào)易和企業(yè)管理中電子商務(wù)人才的設(shè)計(jì)、決策、運(yùn)營和維護(hù)的核心能力。
　　電子商務(wù)是電子商務(wù)專業(yè)的基礎(chǔ)核心課程之一。本書按照培養(yǎng)目標(biāo)的要求，結(jié)合目前社會(huì)對(duì)電子商務(wù)人才的實(shí)際需要，參考了國內(nèi)外優(yōu)秀的論著和文獻(xiàn)，采用最新的案例和數(shù)據(jù)，在完成基本理論、模式教學(xué)的前提下，強(qiáng)調(diào)實(shí)務(wù)與操作，突出管理與應(yīng)用，明確了技術(shù)為商務(wù)服務(wù)的理念。
　　《電子商務(wù)概論》共11章，主要內(nèi)容包括導(dǎo)論、網(wǎng)上零售、b2b與c2c電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為、網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)系統(tǒng)規(guī)劃建設(shè)、電子商務(wù)的安全管理、電子商務(wù)網(wǎng)上支付、電子商務(wù)物流與供應(yīng)鏈、移動(dòng)商務(wù)和電子商務(wù)法規(guī)等內(nèi)容。
　　《電子商務(wù)概論》還與國家職業(yè)電子商務(wù)師系列考試內(nèi)容相吻合，是適合于本科院校、高等職業(yè)學(xué)校、成人教育院校的電子商務(wù)專業(yè)、市場營銷專業(yè)、商貿(mào)專業(yè)等管理類專業(yè)的教材，以及在崗職工培訓(xùn)和社會(huì)人員自學(xué)等參考用書。

書籍目錄

第一章　導(dǎo)論
　第一節(jié)　商務(wù)活動(dòng)的演進(jìn)
　第二節(jié)　電子商務(wù)
　第三節(jié)　電子商務(wù)的分類
　第四節(jié)　電子商務(wù)的構(gòu)成
　第五節(jié)　電子商務(wù)的作用與創(chuàng)新
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考
　問題討論
　實(shí)踐訓(xùn)練
第二章　網(wǎng)上零售
　第一節(jié)　b2c電子商務(wù)
　第二節(jié)　b2c網(wǎng)上商店設(shè)計(jì)
　第三節(jié)　b2c網(wǎng)站的信息互動(dòng)
　第四節(jié)　影響b2c電子商務(wù)的因素分析
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考
　問題討論
　實(shí)踐訓(xùn)練
第三章　b2b與020電子商務(wù)
　第一節(jié)　b2b電子商務(wù)
　第二節(jié)　b2b電子商務(wù)模式分類
　第三節(jié)　b2b電子商務(wù)的主要運(yùn)作方式
　第四節(jié)　協(xié)同商務(wù)
　第五節(jié)　b2b電子商務(wù)的價(jià)值主張
　第六節(jié)　c2c電子商務(wù)
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考
　問題討論
　實(shí)踐訓(xùn)練
第四章　網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為
　第一節(jié)　網(wǎng)民結(jié)構(gòu)與應(yīng)用
　第二節(jié)　網(wǎng)上交易行為分析
　第三節(jié)　影響網(wǎng)上消費(fèi)行為的內(nèi)在因素
　第四節(jié)　影響網(wǎng)上消費(fèi)行為的外在因素
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考
　問題討論
　實(shí)踐訓(xùn)練
第五章　網(wǎng)絡(luò)營銷
　第一節(jié)　市場營銷
　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷
　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)市場
　第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷策略
　第五節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告
　第六節(jié)　網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)促銷
　第七節(jié)　搜索引擎優(yōu)化
　第八節(jié)　其他營銷手段
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考
　問題討淪
　實(shí)踐訓(xùn)練
第六章　電子商務(wù)系統(tǒng)規(guī)劃建設(shè)
　第一節(jié)　電子商務(wù)系統(tǒng)
　第二節(jié)　電子商務(wù)系統(tǒng)規(guī)劃
　第三節(jié)　電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)
　第四節(jié)　網(wǎng)站開發(fā)技術(shù)與工具
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考
　問題討論
　實(shí)踐訓(xùn)練
第七章　電子商務(wù)的安全管理
　第一節(jié)　電子商務(wù)安全概述
　第二節(jié)　電子商務(wù)安全管理——訪問控制與用戶身份認(rèn)證
　第三節(jié)　電子商務(wù)安全管理——信息認(rèn)證技術(shù)
　第四節(jié)　電子商務(wù)基本認(rèn)證技術(shù)
　第五節(jié)　安全電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考
　問題討淪
　實(shí)踐訓(xùn)練
第八章　電子商務(wù)網(wǎng)上支付
　第一節(jié)　網(wǎng)上支付
　第二節(jié)　網(wǎng)上支付系統(tǒng)
　第三節(jié)　網(wǎng)上支付方式
　第四節(jié)　國際上通行的兩種電子支付安全協(xié)議
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考
　問題討論
　實(shí)踐訓(xùn)練
第九章　電子商務(wù)物流與供應(yīng)鏈
　第一節(jié)　電子商務(wù)與物流概述
　第二節(jié)　電子商務(wù)物流模式
　第三節(jié)　電子商務(wù)物流技術(shù)
　第四節(jié)　電子商務(wù)與供應(yīng)鏈
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考
　問題討論
　實(shí)踐訓(xùn)練
第十章　移動(dòng)商務(wù)
　第一節(jié)　移動(dòng)商務(wù)的含義及其特性
　第二節(jié)　移動(dòng)技術(shù)基礎(chǔ)
　第三節(jié)　移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈及商務(wù)模式
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考
　問題討論
　實(shí)踐訓(xùn)練
第十一章　電子商務(wù)法規(guī)
　第一節(jié)　電子商務(wù)法概述
　第二節(jié)　電子商務(wù)主體法律制度
　第三節(jié)　電子合同法律制度
　第四節(jié)　電子商務(wù)稅收法律制度
　第五節(jié)　電子證據(jù)法律制度
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考
　問題討淪
參考文獻(xiàn)
　　

圖書封面

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