字里行間的商業(yè)秘密

內(nèi)容概要

　　本書(shū)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的深刻變化，將傳統(tǒng)有償新聞、廣告文案、銷(xiāo)售信函等軟性營(yíng)銷(xiāo)方式與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的郵件營(yíng)銷(xiāo)、搜索營(yíng)銷(xiāo)、SNS營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)等有效整合后，重新定義軟文，從而發(fā)展出一套系統(tǒng)的軟文營(yíng)銷(xiāo)模式，以便滿(mǎn)足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)需求，為網(wǎng)店、站長(zhǎng)、微型工作室、中小企業(yè)甚至個(gè)人品牌打造提供更多的低成本營(yíng)銷(xiāo)手段，并為大學(xué)生、威客、文字工作者提供更多的收入保障。

作者簡(jiǎn)介

　　嚴(yán)剛，網(wǎng)名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)少帥，首創(chuàng)軟媒體營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)；歷任百度上海分公司市場(chǎng)部首席講師，上海智博方略資產(chǎn)管理有限公司市場(chǎng)部總監(jiān)，上海圣殿文化傳播有限公司及V-ING軟媒體營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)始人。被邀請(qǐng)開(kāi)通阿里巴巴名人博客、中國(guó)化妝品網(wǎng)專(zhuān)家博客、全球品牌網(wǎng)專(zhuān)欄博客、全民業(yè)務(wù)網(wǎng)等門(mén)戶(hù)站點(diǎn)，在《新前程》、《廣告大觀》、《華夏酒報(bào)》等數(shù)十家專(zhuān)業(yè)雜志上發(fā)表文章。

書(shū)籍目錄

第1章 如何理解軟文營(yíng)銷(xiāo)
第2章 傳統(tǒng)軟文與網(wǎng)絡(luò)軟文有什么不同
第3章 軟文營(yíng)銷(xiāo)的作用與分類(lèi)
　軟文營(yíng)銷(xiāo)的作用
　軟文營(yíng)銷(xiāo)的分類(lèi)
第4章 軟文營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)層面
第一個(gè)層面：軟文推廣
第二個(gè)層面：軟文優(yōu)化
第三個(gè)層面：軟文傳播
第5章 軟文在搜索引擎中的價(jià)值
第6章 關(guān)鍵詞在軟文營(yíng)銷(xiāo)中的運(yùn)用
　什么是關(guān)鍵詞
　如何理解關(guān)鍵詞
　關(guān)鍵詞在哪里
　關(guān)鍵詞的種類(lèi)有哪些
　如何設(shè)計(jì)選擇關(guān)鍵詞
　如何在軟文中設(shè)計(jì)好關(guān)鍵詞
　需要了解的幾個(gè)免費(fèi)關(guān)鍵詞工具
第7章 本書(shū)最重要的一章，標(biāo)題
　標(biāo)題在軟文營(yíng)銷(xiāo)中有哪些作用
　標(biāo)題進(jìn)化史
　如何撰寫(xiě)標(biāo)題
　免費(fèi)贈(zèng)送18個(gè)可以賺錢(qián)的標(biāo)題公式
第8章 故事在軟文營(yíng)銷(xiāo)中的價(jià)值
　故事的力量
　故事之營(yíng)銷(xiāo)
　淺談如何做好品牌故事
第9章 從世界第一成功學(xué)導(dǎo)師安東尼?羅賓開(kāi)始
第10章 網(wǎng)站頁(yè)面中的文案設(shè)計(jì)
第11章 軟文營(yíng)銷(xiāo)中的寫(xiě)作藝術(shù)
　關(guān)于軟文隱藏商業(yè)信息的探討
　四大步驟玩轉(zhuǎn)軟文寫(xiě)作
　軟文欣賞，僅供參考
第12章 還有誰(shuí)想了解軟文寫(xiě)作中的催眠結(jié)構(gòu)
第13章 網(wǎng)店?duì)I銷(xiāo)中的軟文策劃
第14章 軟文策劃中的擴(kuò)展閱讀
第15章 如何做好軟文投放
第16章 如何衡量一篇好的軟文
第17章 雇主與寫(xiě)手如何避免摩擦
第18章 做一個(gè)具有社會(huì)責(zé)任感的軟文寫(xiě)手
第19章 軟文營(yíng)銷(xiāo)的公共責(zé)任即公眾營(yíng)銷(xiāo)
附錄1 可以免費(fèi)投放軟文的95個(gè)站點(diǎn)
附錄2 軟文發(fā)帖記錄表

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：插圖：以下是我們?cè)趯?shí)際的操作過(guò)程當(dāng)中所感悟到的一些思路，供大家參考，毛澤東曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：學(xué)習(xí)的目的全在于應(yīng)用。所謂一生二，二生三，三生萬(wàn)物?？诋?dāng)我把報(bào)價(jià)方案設(shè)計(jì)成促銷(xiāo)方案以后所發(fā)生的事各位是否同意這樣一個(gè)觀點(diǎn)：不斷地成交就是在不斷地成功，不斷地小成交就是不斷地走向大的成功，終極一生乃謂之日：輝煌成就！每一次銷(xiāo)售的成交就是一次小小的成功，如果我們引用到人生的話也是如此。談情說(shuō)愛(ài)不是你“成交”了我，就是我“成交”了你，這個(gè)就是從推銷(xiāo)的概念當(dāng)中引出來(lái)的，感情之事不是你成功地推銷(xiāo)自己，就是對(duì)方成功地銷(xiāo)售了自己，最后達(dá)成一致即成交。在整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程當(dāng)中，我們始終千方百計(jì)地想成交客戶(hù)，有的客戶(hù)是大客戶(hù)，尤其是企業(yè)與企業(yè)之間進(jìn)行交易時(shí)，肯定需要的就是進(jìn)行“報(bào)價(jià)”，對(duì)不對(duì)？報(bào)價(jià)意味著什么？其實(shí)是客戶(hù)在“比價(jià)”。

編輯推薦

《字里行間的商業(yè)秘密:軟文營(yíng)銷(xiāo)》編輯推薦：一位德高望重的老禪師臨終時(shí)將弟子叫到床邊，問(wèn)道：“可在我的嘴里看到什么？”“看到了舌頭，師父?！薄皼](méi)有看到牙齒嗎？”“師父，您的牙齒已經(jīng)全掉了?！薄芭?，牙齒掉了，但舌頭卻還在。你明白什么了嗎？”“師父，牙齒堅(jiān)硬才會(huì)脫落，舌頭卻因?yàn)槿彳浂舻瞄L(zhǎng)久，對(duì)嗎？”禪師點(diǎn)頭說(shuō)：“是呀，現(xiàn)在硬廣告不好做，還是軟文有奔頭?！比绾卧诓讳N(xiāo)而銷(xiāo)中銷(xiāo)售產(chǎn)品？如何在不建而建中創(chuàng)立品牌？如何在不推而推中推廣網(wǎng)店？183萬(wàn)網(wǎng)站站長(zhǎng)，500萬(wàn)網(wǎng)商，3500萬(wàn)威客，4000萬(wàn)企業(yè)正在關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)模式，你也可以，因?yàn)檫@很：容易……

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