搜索引擎優(yōu)化

內(nèi)容概要

　　本書內(nèi)容全面，易于操作，提供了專家建議、實踐操作指南和智能工具，來幫助您提高網(wǎng)站在Google和其他主流搜索引擎上的知名度?！端阉饕鎯?yōu)化：每天一小時（第3版）》是SEO顧問Jennifer
Grappone和Gradiva
Couzin的暢銷實用指導(dǎo)書的新版本，在《搜索引擎優(yōu)化:每天一小時(第3版)》中她們用一個切實可行的每日計劃介紹了最新的SEO和社會化媒體策略，以及商業(yè)技巧?！端阉饕鎯?yōu)化:每天一小時(第3版)》適用于任何規(guī)模的公司中忙碌而積極主動的人，有助于快速提高網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上的可見性及排名情況。使用每天一小時的成功方法，制訂并實施SEO策略揭秘搜索引擎當前的工作原理.并使它們?yōu)槟ぷ鲀?yōu)化您的網(wǎng)站，使網(wǎng)站能被人找到，再進行銷售使用社會化和移動Web上的Facebook、Twittei和其他網(wǎng)站，讓網(wǎng)站得到關(guān)注揭秘“鏈接汁”，并開始建立自己的“鏈接汁”使您的網(wǎng)站出現(xiàn)在本地、社會化、購物和其他特殊搜索結(jié)果中您還將發(fā)現(xiàn)針對每個人的重要暗示、提示和技術(shù)（從個人門市到財富500強企業(yè)）。有趣的左右腦討論，從兩個獨特的視角補充一些關(guān)鍵問題現(xiàn)實世界中的重要案例分析，展示了可以學(xué)習(xí)的成功經(jīng)驗和應(yīng)避免的錯誤決策。

作者簡介

　　Jennifer Grappone和Gradiva
Couzin于2006年在洛杉磯和舊金山聯(lián)合創(chuàng)辦了一家SEO和社會化媒體咨詢公司Gravity Search
Marketing。他們?yōu)榭蛻籼峁┝酥艿郊氈碌淖稍兒土可矶ㄗ龅牟呗?，使客戶的網(wǎng)站獲得成功，贏得了許多不同領(lǐng)域的客戶的青睞，包括媒體、娛樂、軟件、零售和非盈利領(lǐng)域。Jennifer和Gradiva自從1999年開始就在各種領(lǐng)域合作。
　　Jennifer
Grappone從事了多年的企業(yè)視頻制作和管理大型Web開發(fā)項目后，從2000年開始專門從事搜索營銷的顧問工作。Jennifer提倡進行整體的SEO，合并了精彩內(nèi)容、友好的搜索站點設(shè)計、可用性和鏈接建立等元素。Jennifer在洛杉磯生活和工作，并演奏音樂。
　　Gradiva
Couzin自1998年開始涉足搜索營銷業(yè)。她的在線營銷目標是提高搜索者和網(wǎng)站之間的匹配率，建立雙贏的解決方案。Gradiva以前是一位土木工程師，在網(wǎng)站和數(shù)據(jù)庫開發(fā)方面有一定的經(jīng)驗，現(xiàn)在喜歡SEO的技術(shù)層面和社會化媒體營銷，喜歡促成技術(shù)人員和非技術(shù)人員之間的交流。Gradiva與丈夫和兩個孩子住在加州伯克利。

書籍目錄

第Ⅰ部分 基 礎(chǔ) 知 識
第1章 確立目標
1.1 什么是SEO
1.2 是否需要對網(wǎng)站實施SEO
1.3 業(yè)務(wù)的總體目標是什么
1.4 網(wǎng)站的功能是什么
1.5 如何連接網(wǎng)站和業(yè)務(wù)目標
1.5.1 現(xiàn)有的SEO不能滿足要求
1.5.2 一些臨時的解決方案
1.6 希望什么人訪問網(wǎng)站
1.7 希望訪問者在網(wǎng)站上做什么
1.8 最希望訪問者看到的是哪些網(wǎng)頁
1.9 如何衡量SEO的工作成效
1.9.1 跟蹤可以讓您放棄沒有成效的努力
1.9.2 跟蹤將有助于保住飯碗
1.9.3 跟蹤有助于保持最新
第2章 定制方法
2.1 制訂自己的SEO計劃
2.2 B2B
2.3 B2C
2.4 大型組織
2.5 小型組織
2.6 非常小型的組織
2.7 實體商店
2.8 博客網(wǎng)站
2.9 Web設(shè)計人員
2.10 非營利組織
第3章 SEO的真諦
3.1 機器人輸送
3.2 混合搜索結(jié)果
3.2.1 自然列表
3.2.2 付費搜索廣告
3.2.3 網(wǎng)站提要
3.2.4 垂直搜索結(jié)果
3.2.5 元搜索引擎和搜索聚合器
3.3 算法的變化
3.4 人類是智慧的，而計算機
不是
3.5 文本內(nèi)容
3.5.1 關(guān)鍵字的選擇是關(guān)鍵所在
3.5.2 網(wǎng)站上有很多放置關(guān)鍵字的機會
3.5.3 網(wǎng)站信息
3.5.4 HTML頁面標題
3.5.5 元描述標簽
3.5.6 元關(guān)鍵字標簽
3.5.7 其他網(wǎng)站如何鏈接到您的網(wǎng)站
3.6 并非僅關(guān)乎排名
3.6.1 排名發(fā)生變化
3.6.2 系統(tǒng)方法幫助
3.7 搜索引擎不喜歡欺詐行為
3.8 SEO并非腦外科手術(shù)
第4章 搜索引擎的工作原理及現(xiàn)狀
4.1 對搜索引擎現(xiàn)狀的研究
4.2 Google的基本情況
4.3 Bing的基本情況
4.4 Yahoo!的基本情況
4.5 自然Web搜索排名因素
4.6 混合搜索排名因素
4.7 付費排名
4.8 社會化Web和移動Web
4.9 SEO趨勢觀察
第Ⅱ部分 策 略
第5章 組建團隊
5.1 組建SEO團隊面臨的困難
5.2 營銷、銷售和公共關(guān)系
5.2.1 營銷：SEO的貴賓
5.2.2 向銷售部門推銷SEO
5.2.3 SEO與公共關(guān)系部門的聯(lián)系
5.3 IT、網(wǎng)絡(luò)管理員和程序員
5.3.1 與IT部門溝通
5.3.2 IT工作量難題
5.3.3 IT如何從SEO中受益
5.4 平面設(shè)計師
5.4.1 認識平面設(shè)計的意義
5.4.2 教育和激勵
5.4.3 正規(guī)化
5.5 撰稿人和編輯
5.6 主管和產(chǎn)品經(jīng)理
第6章 準備月：關(guān)鍵字、優(yōu)先級
和目標
6.1 SEO智庫
6.2 第1周：關(guān)鍵字
6.2.1 星期一：挑選關(guān)鍵字
6.2.2 星期二：擴充和增強關(guān)鍵字列表的資源
6.2.3 星期三：關(guān)鍵字數(shù)據(jù)工具
6.2.4 星期四：關(guān)鍵字數(shù)據(jù)收集
6.2.5 星期五：縮減關(guān)鍵字列表
6.3 第2周：基線評估
6.3.1 星期一：排名
6.3.2 星期二：被索引頁面
6.3.3 星期三：入站鏈接
6.3.4 星期四：歷史轉(zhuǎn)化
6.3.5 星期五：網(wǎng)站優(yōu)化評估
6.4 第3周：競爭
6.4.1 星期一：找出前5名競爭對手
6.4.2 星期二：窺探工具和技術(shù)
6.4.3 星期三：評估頁內(nèi)因素
6.4.4 星期四：評估頁外因素
6.4.5 星期五：付費競爭
6.5 第4周：分析和目標
6.5.1 星期一：學(xué)習(xí)Web分析
6.5.2 星期二：跟蹤在線轉(zhuǎn)化
6.5.3 星期三：跟蹤離線轉(zhuǎn)化
6.5.4 星期四：基準和目標
6.5.5 星期五：快速指南報告
第Ⅲ部分 SEO 計 劃
第7章 第1月：開始
7.1 第1周：基本的網(wǎng)站優(yōu)化
7.1.1 星期一：頁面標題
7.1.2 星期二：元標簽
7.1.3 星期三：網(wǎng)站文字
7.1.4 星期四：內(nèi)部鏈接
7.1.5 星期五：執(zhí)行
7.2 第2周：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)改進
7.2.1 星期一：機器人走查
7.2.2 星期二：蜘蛛的視角
7.2.3 星期三：重復(fù)內(nèi)容和規(guī)范問題
7.2.4 星期四：Flash和Ajax
7.2.5 星期五：robots.txt文件
7.3 第3周：鏈接建設(shè)
7.3.1 星期一：已有鏈接
7.3.2 星期二：尋找鏈接機會
7.3.4 星期三：發(fā)出鏈接請求的技巧
7.3.4 星期四：壞鄰居
7.3.5 星期五：是什么稀釋了鏈接汁
7.4 第4周：內(nèi)容建設(shè)
7.4.1 星期一：找出已有的內(nèi)容
7.4.2 星期二：開發(fā)新內(nèi)容
7.4.3 星期三：使用別人的內(nèi)容
7.4.4 星期四：制訂內(nèi)容策略
7.4.5 星期五：內(nèi)容盜竊
第8章 第2月：習(xí)慣養(yǎng)成
8.1 第5周：社會化媒體營銷
8.1.1 學(xué)習(xí)——了解社會化Web
8.1.2 星期二：網(wǎng)上聲譽監(jiān)控
8.1.3 星期三：微博新手訓(xùn)練營
8.1.4 星期四：Facebook策略
8.1.5 星期五：您網(wǎng)站上的社會化媒體
8.2 第6周：設(shè)置付費搜索賬戶
8.2.1 星期一：學(xué)習(xí)
8.2.2 星期二：準備付費搜索關(guān)鍵字
8.2.3 星期三：撰寫廣告文字
8.2.4 星期四：開啟推廣
8.2.5 星期五：付費搜索快速檢查
8.3 第7周：通過搜索實現(xiàn)銷售
8.3.1 星期一：購物搜索機會
8.3.2 星期二：銷售網(wǎng)站
8.3.3 星期三：基本商店優(yōu)化
8.3.4 星期四：Google MerchantCenter賬戶
8.3.5 星期五：賣家等級
8.4 第8周：本地搜索
8.4.1 星期一：本地搜索101
8.4.2 星期二：中心數(shù)據(jù)提供商
8.4.3 星期三：Google和Bing本地列表
8.4.4 星期四：本地優(yōu)化的即時編輯
8.4.5 星期五：客戶評論
第9章 第3月：生活方式
9.1 第9周：特殊搜索—— 視頻、移動等
9.1.1 星期一：圖片搜索
9.1.2 星期二：視頻搜索
9.1.3 星期三：博客搜索
9.1.4 星期四：移動搜索
9.1.5 星期五：改進搜索結(jié)果片段
9.2 第10周：調(diào)研和開發(fā)
9.2.1 星期一和星期二：SEO動態(tài)和趨勢
9.2.2 星期三：國際搜索
9.2.3 星期四：測試
9.2.4 星期五：分析思考
9.3 第11周：問題出在哪里
9.3.1 星期一：新網(wǎng)站，新問題
9.3.2 星期二：網(wǎng)站性能和惡意軟件
9.3.3 星期三：調(diào)整團隊的步伐
9.3.4 星期四：著陸頁面的優(yōu)化
9.3.5 星期五：破壞品牌的因素
9.4 第12周：SEO狀態(tài)報告
9.4.1 星期一：網(wǎng)站排名和索引
9.4.2 星期二：入站鏈接和社會化狀態(tài)
9.4.3 星期三：引用關(guān)鍵字、轉(zhuǎn)化和流量
9.4.4 星期四：付費搜索
9.4.5 星期五：機會和措施項
9.5 繼續(xù)打造自己的SEO之路
第10章 額外任務(wù)和偷懶技巧
10.1 偷懶技巧
10.2 額外任務(wù)系列
10.3 每日額外任務(wù)
10.3.1 內(nèi)部搜索功能
10.3.2 站長工具
10.3.3 訪問者的分類
10.3.4 XML網(wǎng)站地圖
10.3.5 hCard
10.3.6 列表的改進
附錄A 工作表
術(shù)語表

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：金玉良言必須全程跟蹤SEO推廣的成效。堅持這一點的原因有很多，下面我們一一討論這些原因。1.9.1 跟蹤可以讓您放棄沒有成效的努力是否聽過下面這則軍事戰(zhàn)術(shù)之謎？您正在指揮兩條前線上的戰(zhàn)斗，其中一場戰(zhàn)斗中，您的部隊正在取得決定性的勝利；而在另一場戰(zhàn)斗中，您的士兵卻節(jié)節(jié)敗退。您現(xiàn)在還有額外的10000兵力隨時可以部署。您會把這些兵力放到哪場戰(zhàn)斗中？答案是向正在取得勝利的戰(zhàn)場增援。這聽起來有些怪異，但是加強正在取得勝利的部隊要比將精力投入到正要輸?shù)舻哪菆鰬?zhàn)斗中更有意義。下面的格言也反映了同樣的策略:“不要花冤枉錢去填無底洞”。您需要知道哪些努力能夠給您帶來好處，因此要在這些方面加強；同時還要知道哪些努力沒有作用，需要盡早放棄。了解努力是否有用的唯一方法就是跟蹤結(jié)果。1.9.2 跟蹤將有助于保住飯碗如果您自己就是老板，或者只是將從本書所學(xué)的知識用于個人愛好網(wǎng)站或者博客網(wǎng)站，那么您可以跳過這一節(jié)內(nèi)容。除此以外，您一定是為某人或者某家公司工作。最終，雇主一定想知道他們是否值得花錢雇您。即使在您每次提交跟蹤報告的時候老板總是視而不見，即使部門主管拒絕您要求增加對轉(zhuǎn)化跟蹤的IT支持的請求，即使銷售部門認為絕對不可能根據(jù)銷售跟蹤網(wǎng)站，也請您相信我們:總有一天，有人會需要這些信息，可能要以色彩搭配合理的圖表的形式提交，并且圖表要帶有一些簡短的總結(jié)性文字。

媒體關(guān)注與評論

本書參考價值極高，作者以清晰易懂的方式全面介紹了策略的創(chuàng)建以及具體的實施和優(yōu)化步驟。書中所講的原則已得到業(yè)界證明——SEO就應(yīng)該這么做！　　——Amman Badlani，Planned Parenthood Federation ofAmet.ica的在線營銷與分析部門經(jīng)理內(nèi)容緊湊，切中要點。利用書中的知識可使網(wǎng)站在搜索引擎中的排名得到顯著提升?！　　猂afael Baptista，Tripadvisor.com的SEO專家本書的內(nèi)容實踐性極強。Gradiva和Jennifer對真正的SEO實施人員在短期、中期和長期中所應(yīng)采取的措施無疑有著深刻的理解.　　——Marty Weintraub，aimClear總裁即使這本書您只讀了一半，也足以在SEO方面表現(xiàn)出色。想象一下。假如讀完了整本書……　　——Avinash Kaushik，網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析大師，Google Analytics布道者

編輯推薦

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