搜索引擎優(yōu)化

內(nèi)容概要

　　本書內(nèi)容全面，易于操作，提供了專家建議、實(shí)踐操作指南和智能工具，來(lái)幫助您提高網(wǎng)站在Google和其他主流搜索引擎上的知名度。《搜索引擎優(yōu)化：每天一小時(shí)（第3版）》是SEO顧問(wèn)Jennifer
Grappone和Gradiva
Couzin的暢銷實(shí)用指導(dǎo)書的新版本，在《搜索引擎優(yōu)化:每天一小時(shí)(第3版)》中她們用一個(gè)切實(shí)可行的每日計(jì)劃介紹了最新的SEO和社會(huì)化媒體策略，以及商業(yè)技巧?！端阉饕鎯?yōu)化:每天一小時(shí)(第3版)》適用于任何規(guī)模的公司中忙碌而積極主動(dòng)的人，有助于快速提高網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上的可見性及排名情況。使用每天一小時(shí)的成功方法，制訂并實(shí)施SEO策略揭秘搜索引擎當(dāng)前的工作原理.并使它們?yōu)槟ぷ鲀?yōu)化您的網(wǎng)站，使網(wǎng)站能被人找到，再進(jìn)行銷售使用社會(huì)化和移動(dòng)Web上的Facebook、Twittei和其他網(wǎng)站，讓網(wǎng)站得到關(guān)注揭秘“鏈接汁”，并開始建立自己的“鏈接汁”使您的網(wǎng)站出現(xiàn)在本地、社會(huì)化、購(gòu)物和其他特殊搜索結(jié)果中您還將發(fā)現(xiàn)針對(duì)每個(gè)人的重要暗示、提示和技術(shù)（從個(gè)人門市到財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)）。有趣的左右腦討論，從兩個(gè)獨(dú)特的視角補(bǔ)充一些關(guān)鍵問(wèn)題現(xiàn)實(shí)世界中的重要案例分析，展示了可以學(xué)習(xí)的成功經(jīng)驗(yàn)和應(yīng)避免的錯(cuò)誤決策。

作者簡(jiǎn)介

　　Jennifer Grappone和Gradiva
Couzin于2006年在洛杉磯和舊金山聯(lián)合創(chuàng)辦了一家SEO和社會(huì)化媒體咨詢公司Gravity Search
Marketing。他們?yōu)榭蛻籼峁┝酥艿郊?xì)致的咨詢和量身定做的策略，使客戶的網(wǎng)站獲得成功，贏得了許多不同領(lǐng)域的客戶的青睞，包括媒體、娛樂(lè)、軟件、零售和非盈利領(lǐng)域。Jennifer和Gradiva自從1999年開始就在各種領(lǐng)域合作。
　　Jennifer
Grappone從事了多年的企業(yè)視頻制作和管理大型Web開發(fā)項(xiàng)目后，從2000年開始專門從事搜索營(yíng)銷的顧問(wèn)工作。Jennifer提倡進(jìn)行整體的SEO，合并了精彩內(nèi)容、友好的搜索站點(diǎn)設(shè)計(jì)、可用性和鏈接建立等元素。Jennifer在洛杉磯生活和工作，并演奏音樂(lè)。
　　Gradiva
Couzin自1998年開始涉足搜索營(yíng)銷業(yè)。她的在線營(yíng)銷目標(biāo)是提高搜索者和網(wǎng)站之間的匹配率，建立雙贏的解決方案。Gradiva以前是一位土木工程師，在網(wǎng)站和數(shù)據(jù)庫(kù)開發(fā)方面有一定的經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在喜歡SEO的技術(shù)層面和社會(huì)化媒體營(yíng)銷，喜歡促成技術(shù)人員和非技術(shù)人員之間的交流。Gradiva與丈夫和兩個(gè)孩子住在加州伯克利。

書籍目錄

第Ⅰ部分 基 礎(chǔ) 知 識(shí)
第1章 確立目標(biāo)
1.1 什么是SEO
1.2 是否需要對(duì)網(wǎng)站實(shí)施SEO
1.3 業(yè)務(wù)的總體目標(biāo)是什么
1.4 網(wǎng)站的功能是什么
1.5 如何連接網(wǎng)站和業(yè)務(wù)目標(biāo)
1.5.1 現(xiàn)有的SEO不能滿足要求
1.5.2 一些臨時(shí)的解決方案
1.6 希望什么人訪問(wèn)網(wǎng)站
1.7 希望訪問(wèn)者在網(wǎng)站上做什么
1.8 最希望訪問(wèn)者看到的是哪些網(wǎng)頁(yè)
1.9 如何衡量SEO的工作成效
1.9.1 跟蹤可以讓您放棄沒(méi)有成效的努力
1.9.2 跟蹤將有助于保住飯碗
1.9.3 跟蹤有助于保持最新
第2章 定制方法
2.1 制訂自己的SEO計(jì)劃
2.2 B2B
2.3 B2C
2.4 大型組織
2.5 小型組織
2.6 非常小型的組織
2.7 實(shí)體商店
2.8 博客網(wǎng)站
2.9 Web設(shè)計(jì)人員
2.10 非營(yíng)利組織
第3章 SEO的真諦
3.1 機(jī)器人輸送
3.2 混合搜索結(jié)果
3.2.1 自然列表
3.2.2 付費(fèi)搜索廣告
3.2.3 網(wǎng)站提要
3.2.4 垂直搜索結(jié)果
3.2.5 元搜索引擎和搜索聚合器
3.3 算法的變化
3.4 人類是智慧的，而計(jì)算機(jī)
不是
3.5 文本內(nèi)容
3.5.1 關(guān)鍵字的選擇是關(guān)鍵所在
3.5.2 網(wǎng)站上有很多放置關(guān)鍵字的機(jī)會(huì)
3.5.3 網(wǎng)站信息
3.5.4 HTML頁(yè)面標(biāo)題
3.5.5 元描述標(biāo)簽
3.5.6 元關(guān)鍵字標(biāo)簽
3.5.7 其他網(wǎng)站如何鏈接到您的網(wǎng)站
3.6 并非僅關(guān)乎排名
3.6.1 排名發(fā)生變化
3.6.2 系統(tǒng)方法幫助
3.7 搜索引擎不喜歡欺詐行為
3.8 SEO并非腦外科手術(shù)
第4章 搜索引擎的工作原理及現(xiàn)狀
4.1 對(duì)搜索引擎現(xiàn)狀的研究
4.2 Google的基本情況
4.3 Bing的基本情況
4.4 Yahoo!的基本情況
4.5 自然Web搜索排名因素
4.6 混合搜索排名因素
4.7 付費(fèi)排名
4.8 社會(huì)化Web和移動(dòng)Web
4.9 SEO趨勢(shì)觀察
第Ⅱ部分 策 略
第5章 組建團(tuán)隊(duì)
5.1 組建SEO團(tuán)隊(duì)面臨的困難
5.2 營(yíng)銷、銷售和公共關(guān)系
5.2.1 營(yíng)銷：SEO的貴賓
5.2.2 向銷售部門推銷SEO
5.2.3 SEO與公共關(guān)系部門的聯(lián)系
5.3 IT、網(wǎng)絡(luò)管理員和程序員
5.3.1 與IT部門溝通
5.3.2 IT工作量難題
5.3.3 IT如何從SEO中受益
5.4 平面設(shè)計(jì)師
5.4.1 認(rèn)識(shí)平面設(shè)計(jì)的意義
5.4.2 教育和激勵(lì)
5.4.3 正規(guī)化
5.5 撰稿人和編輯
5.6 主管和產(chǎn)品經(jīng)理
第6章 準(zhǔn)備月：關(guān)鍵字、優(yōu)先級(jí)
和目標(biāo)
6.1 SEO智庫(kù)
6.2 第1周：關(guān)鍵字
6.2.1 星期一：挑選關(guān)鍵字
6.2.2 星期二：擴(kuò)充和增強(qiáng)關(guān)鍵字列表的資源
6.2.3 星期三：關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)工具
6.2.4 星期四：關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)收集
6.2.5 星期五：縮減關(guān)鍵字列表
6.3 第2周：基線評(píng)估
6.3.1 星期一：排名
6.3.2 星期二：被索引頁(yè)面
6.3.3 星期三：入站鏈接
6.3.4 星期四：歷史轉(zhuǎn)化
6.3.5 星期五：網(wǎng)站優(yōu)化評(píng)估
6.4 第3周：競(jìng)爭(zhēng)
6.4.1 星期一：找出前5名競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
6.4.2 星期二：窺探工具和技術(shù)
6.4.3 星期三：評(píng)估頁(yè)內(nèi)因素
6.4.4 星期四：評(píng)估頁(yè)外因素
6.4.5 星期五：付費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)
6.5 第4周：分析和目標(biāo)
6.5.1 星期一：學(xué)習(xí)Web分析
6.5.2 星期二：跟蹤在線轉(zhuǎn)化
6.5.3 星期三：跟蹤離線轉(zhuǎn)化
6.5.4 星期四：基準(zhǔn)和目標(biāo)
6.5.5 星期五：快速指南報(bào)告
第Ⅲ部分 SEO 計(jì) 劃
第7章 第1月：開始
7.1 第1周：基本的網(wǎng)站優(yōu)化
7.1.1 星期一：頁(yè)面標(biāo)題
7.1.2 星期二：元標(biāo)簽
7.1.3 星期三：網(wǎng)站文字
7.1.4 星期四：內(nèi)部鏈接
7.1.5 星期五：執(zhí)行
7.2 第2周：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)改進(jìn)
7.2.1 星期一：機(jī)器人走查
7.2.2 星期二：蜘蛛的視角
7.2.3 星期三：重復(fù)內(nèi)容和規(guī)范問(wèn)題
7.2.4 星期四：Flash和Ajax
7.2.5 星期五：robots.txt文件
7.3 第3周：鏈接建設(shè)
7.3.1 星期一：已有鏈接
7.3.2 星期二：尋找鏈接機(jī)會(huì)
7.3.4 星期三：發(fā)出鏈接請(qǐng)求的技巧
7.3.4 星期四：壞鄰居
7.3.5 星期五：是什么稀釋了鏈接汁
7.4 第4周：內(nèi)容建設(shè)
7.4.1 星期一：找出已有的內(nèi)容
7.4.2 星期二：開發(fā)新內(nèi)容
7.4.3 星期三：使用別人的內(nèi)容
7.4.4 星期四：制訂內(nèi)容策略
7.4.5 星期五：內(nèi)容盜竊
第8章 第2月：習(xí)慣養(yǎng)成
8.1 第5周：社會(huì)化媒體營(yíng)銷
8.1.1 學(xué)習(xí)——了解社會(huì)化Web
8.1.2 星期二：網(wǎng)上聲譽(yù)監(jiān)控
8.1.3 星期三：微博新手訓(xùn)練營(yíng)
8.1.4 星期四：Facebook策略
8.1.5 星期五：您網(wǎng)站上的社會(huì)化媒體
8.2 第6周：設(shè)置付費(fèi)搜索賬戶
8.2.1 星期一：學(xué)習(xí)
8.2.2 星期二：準(zhǔn)備付費(fèi)搜索關(guān)鍵字
8.2.3 星期三：撰寫廣告文字
8.2.4 星期四：開啟推廣
8.2.5 星期五：付費(fèi)搜索快速檢查
8.3 第7周：通過(guò)搜索實(shí)現(xiàn)銷售
8.3.1 星期一：購(gòu)物搜索機(jī)會(huì)
8.3.2 星期二：銷售網(wǎng)站
8.3.3 星期三：基本商店優(yōu)化
8.3.4 星期四：Google MerchantCenter賬戶
8.3.5 星期五：賣家等級(jí)
8.4 第8周：本地搜索
8.4.1 星期一：本地搜索101
8.4.2 星期二：中心數(shù)據(jù)提供商
8.4.3 星期三：Google和Bing本地列表
8.4.4 星期四：本地優(yōu)化的即時(shí)編輯
8.4.5 星期五：客戶評(píng)論
第9章 第3月：生活方式
9.1 第9周：特殊搜索—— 視頻、移動(dòng)等
9.1.1 星期一：圖片搜索
9.1.2 星期二：視頻搜索
9.1.3 星期三：博客搜索
9.1.4 星期四：移動(dòng)搜索
9.1.5 星期五：改進(jìn)搜索結(jié)果片段
9.2 第10周：調(diào)研和開發(fā)
9.2.1 星期一和星期二：SEO動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)
9.2.2 星期三：國(guó)際搜索
9.2.3 星期四：測(cè)試
9.2.4 星期五：分析思考
9.3 第11周：?jiǎn)栴}出在哪里
9.3.1 星期一：新網(wǎng)站，新問(wèn)題
9.3.2 星期二：網(wǎng)站性能和惡意軟件
9.3.3 星期三：調(diào)整團(tuán)隊(duì)的步伐
9.3.4 星期四：著陸頁(yè)面的優(yōu)化
9.3.5 星期五：破壞品牌的因素
9.4 第12周：SEO狀態(tài)報(bào)告
9.4.1 星期一：網(wǎng)站排名和索引
9.4.2 星期二：入站鏈接和社會(huì)化狀態(tài)
9.4.3 星期三：引用關(guān)鍵字、轉(zhuǎn)化和流量
9.4.4 星期四：付費(fèi)搜索
9.4.5 星期五：機(jī)會(huì)和措施項(xiàng)
9.5 繼續(xù)打造自己的SEO之路
第10章 額外任務(wù)和偷懶技巧
10.1 偷懶技巧
10.2 額外任務(wù)系列
10.3 每日額外任務(wù)
10.3.1 內(nèi)部搜索功能
10.3.2 站長(zhǎng)工具
10.3.3 訪問(wèn)者的分類
10.3.4 XML網(wǎng)站地圖
10.3.5 hCard
10.3.6 列表的改進(jìn)
附錄A 工作表
術(shù)語(yǔ)表

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：插圖：金玉良言必須全程跟蹤SEO推廣的成效。堅(jiān)持這一點(diǎn)的原因有很多，下面我們一一討論這些原因。1.9.1 跟蹤可以讓您放棄沒(méi)有成效的努力是否聽過(guò)下面這則軍事戰(zhàn)術(shù)之謎？您正在指揮兩條前線上的戰(zhàn)斗，其中一場(chǎng)戰(zhàn)斗中，您的部隊(duì)正在取得決定性的勝利；而在另一場(chǎng)戰(zhàn)斗中，您的士兵卻節(jié)節(jié)敗退。您現(xiàn)在還有額外的10000兵力隨時(shí)可以部署。您會(huì)把這些兵力放到哪場(chǎng)戰(zhàn)斗中？答案是向正在取得勝利的戰(zhàn)場(chǎng)增援。這聽起來(lái)有些怪異，但是加強(qiáng)正在取得勝利的部隊(duì)要比將精力投入到正要輸?shù)舻哪菆?chǎng)戰(zhàn)斗中更有意義。下面的格言也反映了同樣的策略:“不要花冤枉錢去填無(wú)底洞”。您需要知道哪些努力能夠給您帶來(lái)好處，因此要在這些方面加強(qiáng)；同時(shí)還要知道哪些努力沒(méi)有作用，需要盡早放棄。了解努力是否有用的唯一方法就是跟蹤結(jié)果。1.9.2 跟蹤將有助于保住飯碗如果您自己就是老板，或者只是將從本書所學(xué)的知識(shí)用于個(gè)人愛好網(wǎng)站或者博客網(wǎng)站，那么您可以跳過(guò)這一節(jié)內(nèi)容。除此以外，您一定是為某人或者某家公司工作。最終，雇主一定想知道他們是否值得花錢雇您。即使在您每次提交跟蹤報(bào)告的時(shí)候老板總是視而不見，即使部門主管拒絕您要求增加對(duì)轉(zhuǎn)化跟蹤的IT支持的請(qǐng)求，即使銷售部門認(rèn)為絕對(duì)不可能根據(jù)銷售跟蹤網(wǎng)站，也請(qǐng)您相信我們:總有一天，有人會(huì)需要這些信息，可能要以色彩搭配合理的圖表的形式提交，并且圖表要帶有一些簡(jiǎn)短的總結(jié)性文字。

媒體關(guān)注與評(píng)論

本書參考價(jià)值極高，作者以清晰易懂的方式全面介紹了策略的創(chuàng)建以及具體的實(shí)施和優(yōu)化步驟。書中所講的原則已得到業(yè)界證明——SEO就應(yīng)該這么做！　　——Amman Badlani，Planned Parenthood Federation ofAmet.ica的在線營(yíng)銷與分析部門經(jīng)理內(nèi)容緊湊，切中要點(diǎn)。利用書中的知識(shí)可使網(wǎng)站在搜索引擎中的排名得到顯著提升?！　　猂afael Baptista，Tripadvisor.com的SEO專家本書的內(nèi)容實(shí)踐性極強(qiáng)。Gradiva和Jennifer對(duì)真正的SEO實(shí)施人員在短期、中期和長(zhǎng)期中所應(yīng)采取的措施無(wú)疑有著深刻的理解.　　——Marty Weintraub，aimClear總裁即使這本書您只讀了一半，也足以在SEO方面表現(xiàn)出色。想象一下。假如讀完了整本書……　　——Avinash Kaushik，網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析大師，Google Analytics布道者

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