文化產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)與管理

內(nèi)容概要

本書(shū)是一部全面剖析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域如何進(jìn)行策劃及文化產(chǎn)品如何營(yíng)銷(xiāo)的工具書(shū)，它不僅有理論基礎(chǔ)，而且也具有很強(qiáng)的實(shí)用性，力求達(dá)到一種從理論走向?qū)嶋H的應(yīng)用效果。本書(shū)填補(bǔ)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)側(cè)重文化產(chǎn)業(yè)方面的圖書(shū)市場(chǎng)空白，是文化產(chǎn)業(yè)(影視、廣告、會(huì)展、旅游、媒體、出版等行業(yè))相關(guān)人員學(xué)習(xí)入門(mén)及從業(yè)的必各圖書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

李錫東，在臺(tái)灣從事文化出版產(chǎn)業(yè)二十多年，近年來(lái)積極推動(dòng)海峽兩岸的文化及出版事業(yè)的良性互動(dòng)，努力倡導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及應(yīng)用?，F(xiàn)任臺(tái)灣紅螞蟻圖書(shū)公司總經(jīng)理、臺(tái)北市出版商業(yè)同業(yè)公會(huì)理事長(zhǎng)、中華出版?zhèn)惱碜月蓞f(xié)會(huì)理事長(zhǎng)。

書(shū)籍目錄

基礎(chǔ)篇
　第一章　文化產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
　第二章　文化產(chǎn)品概述
　第三章　文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)概述
　第四章　文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中的消費(fèi)行為變量
　第五章　文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的細(xì)分和定位
戰(zhàn)略篇
　第六章　文化產(chǎn)品需求與價(jià)格
　第七章　文化產(chǎn)品的分銷(xiāo)策嘴
　第八章　文化產(chǎn)品促銷(xiāo)策略及其變量
　第九章　文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中的信息系統(tǒng)
　第十章　文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)管理與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)
應(yīng)用篇
　第十一章　圖書(shū)市場(chǎng)
　第十二章　報(bào)業(yè)市場(chǎng)
　第十三章　影音市場(chǎng)
　第十四章　演藝市場(chǎng)
　第十五章　娛樂(lè)市場(chǎng)
　第十六章　文化旅游市場(chǎng)
　第十七章　會(huì)展市場(chǎng)
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：插圖：第十章 文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)管理與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)本書(shū)前面章節(jié)已經(jīng)討論過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)模式的內(nèi)容，這些內(nèi)容作為一個(gè)整體或者說(shuō)是一個(gè)完整的過(guò)程，它可以使文化企業(yè)去實(shí)現(xiàn)自己的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。這一過(guò)程稱(chēng)之為“方案制定及其管理的周期”。制訂方案與進(jìn)行管理是相互聯(lián)系、相互作用的。事實(shí)上，只有一些方案實(shí)施后，調(diào)控、管理才能發(fā)揮作用，制訂的方案包含已經(jīng)設(shè)計(jì)好的、可操作性的目標(biāo)，這些目標(biāo)能夠使文化企業(yè)總經(jīng)理在比較最初的預(yù)測(cè)或目標(biāo)數(shù)據(jù)等具體結(jié)果后對(duì)文化企業(yè)的行動(dòng)做出判斷。制定方案也就是確定可以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，而管理控制則是表明這些目標(biāo)已經(jīng)或正在成功地實(shí)現(xiàn)。管理控制還可以幫助文化企業(yè)總經(jīng)理為獲得預(yù)期效果從而在未來(lái)盡量制訂理想的方案。第一節(jié) 文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與營(yíng)銷(xiāo)方案卓有成效的文化企業(yè)通常是將其權(quán)限和任務(wù)下放至它的各個(gè)部門(mén)。每一個(gè)部門(mén)都會(huì)對(duì)總公司的總體目標(biāo)做出各自的貢獻(xiàn)。文化企業(yè)的總體目標(biāo)任務(wù)是由一系列具體宏觀的目標(biāo)組成的。在考慮制定方案或?qū)崿F(xiàn)監(jiān)控之前，營(yíng)銷(xiāo)必須與總體目標(biāo)聯(lián)系起來(lái)。

媒體關(guān)注與評(píng)論

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之推動(dòng)，主要是以創(chuàng)意為核心，進(jìn)行研發(fā)、設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)。將無(wú)形，文化為本質(zhì)的內(nèi)存。經(jīng)過(guò)創(chuàng)造、生產(chǎn)與商品化結(jié)合的過(guò)程，除對(duì)文化內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新加值，并為個(gè)人與社會(huì)群體創(chuàng)造新的價(jià)值，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要一套縝密規(guī)劃的系統(tǒng)化知識(shí)體系與運(yùn)作模式。而出版向來(lái)就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)之一。作者是一位資深出版人，現(xiàn)擔(dān)任臺(tái)北市出版商業(yè)同業(yè)公會(huì)理事長(zhǎng)。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的策劃，營(yíng)銷(xiāo)與管理等方面。提供了兼具理論與實(shí)務(wù)的教學(xué)手冊(cè)，極富參考價(jià)值?！　　涸２?臺(tái)灣中量文化大學(xué)信息傳播學(xué)系主任本書(shū)是作者幾十年文化工作經(jīng)驗(yàn)的濃縮。從如何定義文化產(chǎn)業(yè)策劃，到文化產(chǎn)業(yè)分類(lèi)；從文化策劃的基本原理到文化策劃的目標(biāo)設(shè)定及實(shí)施方案，本書(shū)基礎(chǔ)篇里都有很詳盡的交代；本書(shū)也依據(jù)不同的文化產(chǎn)業(yè)類(lèi)型和特性，分別作了應(yīng)用說(shuō)明和剖析。本書(shū)文字淺顯易讀，編寫(xiě)邏輯清晰，讀者可依個(gè)人興趣選擇某些章節(jié)輕讀。電可一氣呵成將它徹底讀通，相信讀者對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的策劃及領(lǐng)悟能力有大幅提升?！　　醯撏?臺(tái)灣世新大學(xué)田文傳播暨數(shù)字出版學(xué)系主任

編輯推薦

《文化產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)與管理》：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與實(shí)用案例相融合的最佳導(dǎo)讀書(shū)。深入淺出、全面剖析出版、品牌、傳播、廣告、影視及藝術(shù)等諸多領(lǐng)域的文化營(yíng)銷(xiāo)與管理。

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