市場(chǎng)營(yíng)銷原理

內(nèi)容概要

劉建堤、梁東主編的《市場(chǎng)營(yíng)銷原理(第2版)》共分十三章，具體內(nèi)容包括：緒論、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境及購(gòu)買者行為分析、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)、戰(zhàn)略營(yíng)銷、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷過程控制、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展。
《市場(chǎng)營(yíng)銷原理(第2版)》結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，內(nèi)容系統(tǒng)，案例新穎，語言易懂。同時(shí)，《市場(chǎng)營(yíng)銷原理(第2版)》還選用了大量的中外市場(chǎng)營(yíng)銷案例，把市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)展現(xiàn)在讀者面前，讓讀者在領(lǐng)略市場(chǎng)營(yíng)銷無窮魅力的同時(shí)，又能理論聯(lián)系實(shí)際，增強(qiáng)理論原理在中國(guó)本土的實(shí)用性。
《市場(chǎng)營(yíng)銷原理(第2版)》適于作為應(yīng)用型人才培養(yǎng)的高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理、財(cái)務(wù)管理、會(huì)計(jì)學(xué)、人力資源管理、物流管理等各專業(yè)的教材，同時(shí)也是一本相關(guān)從業(yè)人員非常好的學(xué)習(xí)參考書。

書籍目錄

第一章  緒論
  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷思想的起源
    一、市場(chǎng)營(yíng)銷思想的萌芽
    二、市場(chǎng)營(yíng)銷思想的發(fā)展
  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)派的發(fā)展
    一、古典學(xué)派
    二、現(xiàn)代管理學(xué)派
    三、行為學(xué)派
  第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)與研究方法
    一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)
    二、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法
  第四節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)核心概念
    一、需要、欲望和需求
    二、產(chǎn)品和服務(wù)
    三、價(jià)值、滿意和質(zhì)量
    四、交換、交易和關(guān)系
    五、市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷和市場(chǎng)營(yíng)銷者
  第五節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)
    一、市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)演變的五個(gè)階段
    二、顧客讓渡價(jià)值分析
  本章案例
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)思考題
第二章  市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第三章  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境及購(gòu)買者行為分析
第四章  市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
第五章  戰(zhàn)略營(yíng)銷
第六章  競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第七章  產(chǎn)品策略
第八章  定價(jià)策略
第九章  分銷渠道策略
第十章  促銷策略
第十一章  市場(chǎng)營(yíng)銷過程控制
第十二章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第十三章  市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展
參考文獻(xiàn)

圖書封面

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