市場營銷策劃

內(nèi)容概要

《市場營銷策劃》的編寫力求以營銷策劃的基本工作過程為邏輯起點(diǎn)，以營銷項(xiàng)目的策劃為主線，運(yùn)用市場營銷的基本理論，并努力吸收和采納最新研究成果，使其更具科學(xué)性和實(shí)用性?！妒袌鰻I銷策劃》立足于高職高專的教學(xué)需要，以培養(yǎng)學(xué)生營銷策劃的理念和操作能力為主旨。通過《市場營銷策劃》的學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠熟練掌握并運(yùn)用所學(xué)知識進(jìn)行一般營銷項(xiàng)目的策劃。
由徐漢文等編著的《市場營銷策劃》共分7個項(xiàng)目，包括營銷策劃基礎(chǔ)、營業(yè)推廣策劃、節(jié)日活動策劃、產(chǎn)品廣告策劃、新品上市活動策劃、公共關(guān)系主題活動策劃、企業(yè)形象策劃?！妒袌鰻I銷策劃》為高職高專市場營銷專業(yè)的教材，但也可作為相關(guān)從業(yè)人員的案頭讀物。
 《市場營銷策劃》封面貼有清華大學(xué)出版社防偽標(biāo)簽，無標(biāo)簽者不得銷售。

書籍目錄

項(xiàng)目1　營銷策劃基礎(chǔ)
　學(xué)習(xí)任務(wù)1.1　營銷策劃認(rèn)知
　成果展示與分析
　　某品牌手機(jī)營銷策劃方案
　知識儲備
　　1.1.1　營銷策劃的含義
　　1.1.2　營銷策劃的原則
　　1.1.3　營銷策劃的構(gòu)成要素
　任務(wù)演練
　　分析某品牌手機(jī)營銷策劃方案的撰寫流程
　學(xué)習(xí)任務(wù)1.2　營銷策劃書撰寫
　成果展示與分析
　　TCL美之聲無繩電話的實(shí)效推廣
　知識儲備
　　1.2.1　策劃書撰寫流程
　　1.2.2　營銷策劃方案結(jié)構(gòu)形式
　　1.2.3　營銷策劃方案撰寫操作要領(lǐng)
　任務(wù)演練
　　分析TCL美之聲無繩電話營銷推廣策劃方案的寫作框架及寫作思路與創(chuàng)意
　重點(diǎn)概括
　綜合實(shí)訓(xùn)
　課后思考
項(xiàng)目2　營業(yè)推廣策劃
　學(xué)習(xí)任務(wù)2.1　營業(yè)推廣策劃概念及要求
　成果展示與分析
　　節(jié)奏狂飆炫音魅影——百事可樂“炫音飛車”音樂活動策劃（校園版）
　知識儲備
　　2.1.1　營業(yè)推廣的概念、特點(diǎn)
　　2.1.2　營業(yè)推廣策劃要求
　任務(wù)演練
　　認(rèn)識營業(yè)推廣及商家營業(yè)推廣經(jīng)營活動
　學(xué)習(xí)任務(wù)2.2　營業(yè)推廣策劃流程及方案結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
　成果展示與分析
　　輕怡可樂（百事可樂）促銷方案
　知識儲備
　　2.2.1　營業(yè)推廣策劃流程
　　2.2.2　營業(yè)推廣策劃方案結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
　　2.2.3　營業(yè)推廣策劃操作要領(lǐng)
　　2.2.4　銷售促進(jìn)工具與方案設(shè)計(jì)
　任務(wù)演練
　　描述營業(yè)推廣策劃方案結(jié)構(gòu)、選擇設(shè)計(jì)一項(xiàng)營業(yè)推形式
　重點(diǎn)概括
　綜合實(shí)訓(xùn)
　課后思考
項(xiàng)目3　節(jié)日活動策劃
　學(xué)習(xí)任務(wù)3.1　中外節(jié)日簡介
　成果展示與分析
　　兩岸咖啡西餐廳石家莊分店圣誕節(jié)活動策劃
　知識儲備
　　3.1.1　中國主要節(jié)日簡介
　　3.1.2　國外主要節(jié)日
　任務(wù)演練
　　分析中外節(jié)日特點(diǎn)與商家經(jīng)營活動關(guān)系
　學(xué)習(xí)任務(wù)32節(jié)日活動策劃的原則及操作要領(lǐng)
　成果展示與分析
　　東方購物中心周年慶活動策劃方案
　知識儲備
　　3.2.1　節(jié)日活動策劃的原則
　　3.2.2　節(jié)日活動策劃方案結(jié)構(gòu)形式
　　3.2.3　節(jié)日活動策劃操作要領(lǐng)
　任務(wù)演練
　編制實(shí)體門店典型節(jié)日活動策劃分析表
　重點(diǎn)概括
　綜合實(shí)訓(xùn)
　課后思考
項(xiàng)目4產(chǎn)品廣告策劃
　學(xué)習(xí)任務(wù)4.1　產(chǎn)品廣告策劃概述
　　成果展示與分析
　　　阿凈嫂系列產(chǎn)品廣告策劃案例紀(jì)實(shí)
　　知識儲備
　　　4.1.1　產(chǎn)品廣告策劃的概念
　　　4.1.2　產(chǎn)品廣告策劃的作用
　　　4.1.3　“三段式”廣告策劃程序
　　　4.1.4　產(chǎn)品廣告策劃的工作流程
　　任務(wù)演練
　　　分析“阿凈嫂系列產(chǎn)品廣告策劃”的創(chuàng)意流程
　學(xué)習(xí)任務(wù)4.2產(chǎn)品廣告策劃書結(jié)構(gòu)
　　成果展示與分析
　　　樂華彩電的常規(guī)傳播管理
　　知識儲備
　　　4.2.1　產(chǎn)品廣告策劃書撰寫流程
　　　4.2.2　產(chǎn)品廣告策劃書的基本內(nèi)容
　　　4.2.3　產(chǎn)品廣告策劃方案結(jié)構(gòu)形式
　　　4.2.4　產(chǎn)品廣告策劃操作要點(diǎn)
　　任務(wù)演練
　　　分析“腦白金卡通(動畫版)系列電視廣告”策略
　重點(diǎn)概括
　綜合實(shí)訓(xùn)
　課后思考
項(xiàng)目5新品上市活動策劃
　學(xué)習(xí)任務(wù)5.1　新品上市活動策劃概念認(rèn)知
　　成果展示與分析
　　　康師傅瓶裝清涼飲品系列(檸檬茶、酸梅湯)的上市活動
　　策劃方案
　　知識儲備
　　　5.1.1　新品上市活動策劃基本概念
　　　5.1.2　新品上市活動策劃運(yùn)作過程1lO
　　任務(wù)演練
　　　分析康師傅瓶裝清涼飲品系列上市活動策劃流程
　學(xué)習(xí)任務(wù)5.2新品上市活動策劃方案撰寫
　　成果展示與分析
　　　方太廚具公司黃金灶新品上市活動策劃運(yùn)作
　　知識儲備
　　　5.2.1　新品上市活動常見的終端推廣形式及策略
　　　5.2.2　新品上市活動策劃流程
　　　5.2.3　新品上市活動策劃方案結(jié)構(gòu)形式
　　任務(wù)演練
　　　分析紅純紅酒新產(chǎn)品上市策劃方案
　重點(diǎn)概括
　綜合實(shí)訓(xùn)
　課后思考
項(xiàng)目6公共關(guān)系主題活動策劃
　學(xué)習(xí)任務(wù)6.1　公共關(guān)系策劃認(rèn)知
　　成果展示與分析
　　　文化成就品牌——“紅蜻蜓文化公關(guān)”
　　知識儲備
　　　6.1.1　公共關(guān)系策劃含義及內(nèi)容
　　　6.1.2　公共關(guān)系模式
　　任務(wù)演練
　　　分析“紅蜻蜓文化公關(guān)”成功的原因T
　學(xué)習(xí)任務(wù)6.2公共關(guān)系主題活動策劃方案撰寫
　　成果展示與分析
　　　“老字號新輝煌”——全聚德135周年店慶大型活動公關(guān)
　　案例
　　知識儲備
　　　6.2.1　公共關(guān)系主題活動概念及類型
　　　6.2.2　公共關(guān)系主題活動類型介紹
　　　6.2.3　公共關(guān)系主題活動策劃的基本原則
　　　6.2.4　公共關(guān)系主題活動策劃時應(yīng)考慮的因素
　　　6.2.5　公共關(guān)系主題活動策劃方案的結(jié)構(gòu)形式
　　　6.2.6　公共關(guān)系主題活動策劃操作要點(diǎn)
　　任務(wù)演練
　　　撰寫“老字號　新輝煌”——全聚德135周年店慶大型活動
　　公關(guān)案例評論稿
　重點(diǎn)概括
　綜合實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目7企業(yè)形象策劃
　學(xué)習(xí)任務(wù)7.1　認(rèn)識企業(yè)形象策劃的內(nèi)涵
　　成果展示與分析
　　　麥當(dāng)勞：CIS策劃
　　知識儲備
　　　7.1.1　企業(yè)形象策劃含義
　　　7.1.2　企業(yè)形象系統(tǒng)構(gòu)成
　　任務(wù)演練
　學(xué)習(xí)任務(wù)7.2企業(yè)形象策劃流程及方案撰寫
　　成果展示與分析
　　　海爾集團(tuán)CIs策劃
　　知識儲備
　　　7.2.1　CIS策劃書撰寫流程
　　　7.2.2　CIS策劃的基本原則
　　　7.2.3　企業(yè)形象策劃方案主要內(nèi)容
　　任務(wù)演練
　　分析海爾標(biāo)志3次演變的原因
　重點(diǎn)概括
　綜合實(shí)訓(xùn)
　課后思考
參考文獻(xiàn)

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