廣告實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　本書(shū)是依據(jù)一線廣告職業(yè)崗位群對(duì)廣告知識(shí)和技能的需求，將廣告知識(shí)與廣告實(shí)務(wù)相融合，以培養(yǎng)學(xué)生綜合素質(zhì)為目標(biāo)，以能力為本位，以就業(yè)為導(dǎo)向，進(jìn)行系統(tǒng)化課程設(shè)計(jì)。全書(shū)以“項(xiàng)目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動(dòng)”模式展開(kāi)，共分7個(gè)項(xiàng)目；認(rèn)知廣告基礎(chǔ)工作、廣告調(diào)研、凝練廣告創(chuàng)意、組合廣告媒體、撰寫(xiě)廣告文案、測(cè)評(píng)廣告效果與規(guī)范廣告運(yùn)作。每個(gè)項(xiàng)目根據(jù)職業(yè)需要籌劃相關(guān)任務(wù)，每個(gè)任務(wù)都以“成果展示與分析－知識(shí)儲(chǔ)備－任務(wù)演練”的邏輯思路組織內(nèi)容，同時(shí)在知識(shí)儲(chǔ)備中貫穿了較多同步案例分析，以達(dá)到“邊做邊學(xué)、先做后學(xué)”的效果。在設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)，既貫徹先進(jìn)的高職教育理念，又注重教材的理論性和完整性，以使學(xué)生在廣告業(yè)務(wù)方面具備一定的可持續(xù)發(fā)展的能力，較好地解決和實(shí)現(xiàn)了高職教材一直提倡但又難以實(shí)現(xiàn)的“理論必需、夠用”的問(wèn)題和要求。
　　本書(shū)實(shí)用性強(qiáng)，既可作為高職高專(zhuān)經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)、外貿(mào)商務(wù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為社會(huì)培訓(xùn)教材、職業(yè)資格考證用書(shū)和自學(xué)用書(shū)。

書(shū)籍目錄

項(xiàng)目一 認(rèn)知廣告基礎(chǔ)工作
學(xué)習(xí)任務(wù)
1.1 廣告基本內(nèi)涵
成果展示與分析
百年潤(rùn)發(fā)，緣結(jié)百年
知識(shí)儲(chǔ)備
1.1.1 廣告
1.1.2 廣告的特征
1.1.3 廣告的類(lèi)型
1.1.4 廣告要素
1.1.5 廣告多樣化功能
任務(wù)演練
如何實(shí)現(xiàn)廣告引導(dǎo)消費(fèi)的功能
學(xué)習(xí)任務(wù)
1.2 廣告業(yè)務(wù)流程
成果展示與分析
“活力28”廣告市場(chǎng)分析
知識(shí)儲(chǔ)備
1.2.1 市場(chǎng)分析階段
1.2.2 廣告策略階段
1.2.3 廣告計(jì)劃階段
1.2.4 廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)及監(jiān)控階段
任務(wù)演練
撰寫(xiě)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)流程的分析報(bào)告
學(xué)習(xí)任務(wù)
1.3 廣告與營(yíng)銷(xiāo)
成果展示與分析
“貝因美”2006年央視廣告分析
知識(shí)儲(chǔ)備
1.3.1 廣告是營(yíng)銷(xiāo)的組成部分
1.3.2 廣告營(yíng)銷(xiāo)趨于社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)演練
針對(duì)事例闡述企業(yè)廣告與營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系
重點(diǎn)概括
綜合實(shí)訓(xùn)
思考練習(xí)
項(xiàng)目二 廣告調(diào)研
學(xué)習(xí)任務(wù)
2.1 廣告調(diào)研的目的和內(nèi)容
成果展示與分析
蒙牛的廣告調(diào)研
知識(shí)儲(chǔ)備
2.1.1 廣告調(diào)研的含義
2.1.2 廣告調(diào)研的目的
2.1.3 廣告調(diào)研的要求
2.1.4 廣告調(diào)研的內(nèi)容
任務(wù)演練
設(shè)計(jì)產(chǎn)品調(diào)查的調(diào)查項(xiàng)目
學(xué)習(xí)任務(wù)
2.2 主要調(diào)研方法
成果展示與分析
新可口可樂(lè)跌入調(diào)研陷阱
知識(shí)儲(chǔ)備
2.2.1 觀察法
2.2.2 抽樣調(diào)查法
2.2.3 典型調(diào)查法
2.2.4 訪談法
2.2.5 問(wèn)卷調(diào)查法
任務(wù)演練
設(shè)計(jì)××產(chǎn)品的消費(fèi)者需求的調(diào)查問(wèn)卷
學(xué)習(xí)任務(wù)
2.3 撰寫(xiě)廣告調(diào)研報(bào)告
成果展示與分析
百威啤酒廣告效果調(diào)研報(bào)告
知識(shí)儲(chǔ)備
2.3.1 廣告調(diào)研的程序
2.3.2 廣告調(diào)研報(bào)告的格式
2.3.3 撰寫(xiě)廣告調(diào)研報(bào)告的注意事項(xiàng)
任務(wù)演練
撰寫(xiě)××產(chǎn)品的消費(fèi)者需求的調(diào)研報(bào)告
重點(diǎn)概括
……
項(xiàng)目三 凝練廣告創(chuàng)意
項(xiàng)目四 組合廣告媒體
項(xiàng)目五 撰寫(xiě)廣告文案
項(xiàng)目六 測(cè)評(píng)廣告效果
項(xiàng)目七 規(guī)范廣告運(yùn)作
參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

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