美麗戰(zhàn)爭(zhēng)

內(nèi)容概要

　　《美麗戰(zhàn)爭(zhēng)：化妝品巨頭全球爭(zhēng)霸史》回顧了從十九世紀(jì)世界美容化妝品業(yè)萌芽到今天美容化妝品業(yè)全面繁榮的發(fā)展歷程，探析了當(dāng)今全球美容化妝品業(yè)巨頭們的成長(zhǎng)過(guò)程。從本書(shū)中你可以了解到，一代又一代的企業(yè)家如何締造了那些代表對(duì)美的理解的品牌，以及國(guó)際大公司（像歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂、寶潔和聯(lián)合利華等）如何在本國(guó)和世界范圍內(nèi)對(duì)這些品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。他們將一度只為上流社會(huì)專(zhuān)享的化妝品大眾化，他們定義不同性別、不同種族的美，定義美與許多國(guó)際時(shí)尚之都（比如巴黎和紐約）之間的關(guān)系。該書(shū)全面而又不失簡(jiǎn)約、深刻而又不失生動(dòng)地觸及了全球美容化妝品行業(yè)的重點(diǎn)現(xiàn)象和真實(shí)本質(zhì)，觸及了每一個(gè)讀者的心——不只是歷史學(xué)家。該書(shū)通過(guò)美容化妝品業(yè)的線索告訴了我們很多有關(guān)美、商業(yè)、社會(huì)、文化、自我、全球化（以及部落化）的真諦?！　　睹利悜?zhàn)爭(zhēng);化妝品巨頭全球爭(zhēng)霸史》對(duì)于中國(guó)日化行業(yè)中的所有企業(yè)以及其他行業(yè)的企業(yè)和品牌管理及其國(guó)際化努力都具有深刻的借鑒和啟發(fā)意義；對(duì)于研究全球商業(yè)歷史和行業(yè)歷史的學(xué)者更是不可多得的參考資料。

書(shū)籍目錄

導(dǎo)言 美容化妝品行業(yè)第一部分 美麗大想象1 香飄巴黎從遠(yuǎn)古手藝到資本主義產(chǎn)業(yè)香水之變弗朗索瓦•科蒂：奢侈品不再遙不可及全球香水市場(chǎng)綜述注釋2 我看上去還行嗎人們開(kāi)始關(guān)注外貌發(fā)類(lèi)產(chǎn)品的歷史發(fā)展第二層肌膚：護(hù)膚潮流的興起臉部油彩綜述注釋3 清潔和文明把西方世界洗干凈為還沒(méi)有養(yǎng)成清潔習(xí)慣的大眾創(chuàng)造一個(gè)大眾市場(chǎng)洗護(hù)用品香皂和美容讓整個(gè)世界變得好聞起來(lái)綜述注釋第二部分 美麗廣散布4 戰(zhàn)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期的美容化妝品業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)與和平世界美容化妝品業(yè)的新秩序大蕭條時(shí)期：領(lǐng)導(dǎo)力取勝爭(zhēng)取消費(fèi)者：從精英群體到平民大眾世界越來(lái)越復(fù)雜國(guó)際時(shí)尚、本地表現(xiàn)二次世界大戰(zhàn)：美容化妝品業(yè)愈挫愈勇綜述注釋5 電視時(shí)代美容化妝品業(yè)和廣告業(yè)的雙革命香水業(yè)大革命頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品和歐萊雅的崛起美的版圖日本的美容奇跡綜述注釋6 全球野心與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的碰撞美麗新世界：奢侈品浪潮：獨(dú)特性和全球性的平衡大眾市場(chǎng)管理國(guó)際品牌直銷(xiāo)模式綜述注釋7 美容化妝品業(yè)：不確定的身份認(rèn)同十字路口的美容化妝品業(yè)關(guān)系的終止：美容品和藥品走上不同的道路企業(yè)集團(tuán)化時(shí)代的美容化妝品業(yè)：為多元化而多元化洗護(hù)產(chǎn)品領(lǐng)域的多元化經(jīng)營(yíng)綜述注釋第三部分 美麗再想象8 來(lái)自新變化的挑戰(zhàn)懷疑主義思潮的興起高科技和純天然美容化妝品業(yè)脫殖民化色彩女性從此得解放還是繼續(xù)被奴役綜述注釋9 全球化和部落化世界是平的，但也是穗狀的超級(jí)品牌和本地認(rèn)同新疆界尋找真實(shí)的故事地球村里好購(gòu)物綜述注釋結(jié)論造夢(mèng)機(jī)器美麗創(chuàng)業(yè)家為美麗創(chuàng)建市場(chǎng)正當(dāng)性和合法性的循環(huán)往復(fù)附錄一 不同歷史時(shí)期全球美容化妝品市場(chǎng)的規(guī)模附錄二 1929—2008年世界上最大化妝品公司的銷(xiāo)售收入排名附錄三 1955年以來(lái)世界美容化妝品業(yè)中主要的合并、兼并和撤資事件 

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　本書(shū)對(duì)于美容化妝品業(yè)的歷史及其在全球化時(shí)代所面臨的挑戰(zhàn)做了發(fā)人深省的描述和分析，提供了獨(dú)特的視角和洞見(jiàn)，讓我們清楚看出，在一個(gè)品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是核心競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)中，成功的動(dòng)力和失敗的原因分別是什么?！　?mdash;—約翰·奎爾奇，哈佛商學(xué)院教授　　本書(shū)對(duì)美容化妝品行業(yè)的歷史發(fā)展、當(dāng)前動(dòng)態(tài)和各種挑戰(zhàn)做了深入的分析，對(duì)于美容化妝品業(yè)的所有從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，這都是一本必讀書(shū)，甚至對(duì)于那些熱衷于化妝品和美容的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，讀這本書(shū)也是開(kāi)卷有益。　　——貝恩德·貝茨，科蒂公司（CotY）首席執(zhí)行官　　美容化妝品是一個(gè)廣闊的全球性行業(yè)，杰弗瑞·瓊斯教授的這本書(shū)搜集了大量資料，并把這些資料變成對(duì)該行業(yè)的精彩描述和精當(dāng)分析。本書(shū)除了向我們展示了關(guān)于社會(huì)、商業(yè)和我們自己的真知灼見(jiàn)以外，還有更深更廣的意義，值得反復(fù)閱讀。　　——保羅·杜吉德，加州大學(xué)伯克利分校教授　　美容化妝品成功地讓人們看上去更好，自我感覺(jué)更好。該行業(yè)影響人們需求的程度與對(duì)這些需求做出響應(yīng)的程度一樣深。該書(shū)對(duì)企業(yè)及其全球影響力的研究讓人們看清了內(nèi)在的自我以及自我與他人之間的互動(dòng)狀況。這真的是一個(gè)了不起的成就！　　——阿夫納·奧弗，牛津大學(xué)教授 

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