市場調研實訓教程
出版時間：2011-9 出版社：清華大學出版社 作者：周宏敏 編 頁數(shù)：223
內容概要
《高職高專市場營銷實訓系列教材：市場調研實訓教程》力求體現(xiàn)實踐能力培養(yǎng)的高職高專教學目標，以理論夠用為原則編寫。全書按照市場調研的流程，將市場調研實訓內容分為市場調研準備、市場調研實施、市場調研結果報告，以及專題調研設計4個項目，根據(jù)需要每個項目又分不同的任務，包括調研目標和調研內容的確定、調研方法的選擇、調研方案的策劃、調研工具的準備、文案調研法實施、訪談調研法實施、訪問法實施、觀察法實施、調研資料的整理分析、調研報告的撰寫、社會問題調研、消費品市場調研和房地產市場調研共13個任務。這些項目和任務的設計緊密結合當前企業(yè)市場營銷與市場調研中的實際問題，體現(xiàn)了教學內容的實務化?！陡呗毟邔Ｊ袌鰻I銷實訓系列教材：市場調研實訓教程》是浙江省“十一五”重點教材?！ 陡呗毟邔Ｊ袌鰻I銷實訓系列教材：市場調研實訓教程》可供高職高專市場營銷及相關專業(yè)學生使用，也可供實踐指導老師和營銷從業(yè)人員參考使用。
書籍目錄
項目導入 市場調研實訓概述項目1 市場調研準備任務1.1 調研目標和調研內容的確定任務1.2 調研方法的選擇任務1.3 調研方案的策劃任務1.4 調研工具的準備項目2 市場調研實施任務2.1 文案調研法實施任務2.2 訪談調研法實施任務2.3 訪問法實施任務2.4 觀察法實施項目3 市場調研結果報告任務3.1 調研資料的整理分析任務3.2 調研報告的撰寫項目4 專題調研設計任務4.1 社會問題調研任務4.2 消費品市場調研任務4.3 房地產市場調研參考文獻
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